Levi’s Personal Pair 리바이스 경영실패사례 (경영상의 문제, 차별화 기반, 리바이스 마케팅전략 실패사례,리바이스 브랜드마케팅전략).pptx

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Levi’s Personal Pair 리바이스 경영실패사례 (경영상의 문제, 차별화 기반, 리바이스 마케팅전략 실패사례,리바이스 브랜드마케팅전략).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 경영상의 문제
Ⅱ. 차별화 기반
Ⅲ. 평가

본문내용

Levi’s Personal Pair



Question

사례분석 시점을 기준으로,
Levi\'s가 직면한 경영상의 문제들이 무엇인가요?


외부환경 변화에 제대로 대응하지 못했던 LEVIS 경영진

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫




Answer
외부환경 변화에 제대로 대응하지 못했던 LEVIS 경영진

［경영진］

　　≪ 사 진 ≫
　　Robert Hass

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리바이스는 자신의 브랜드이미지를 과신했고, 사회적 기업의 이미지를 유지하고자

즉 소비자의 needs를 파악하지 못했음.


리바이스는 사회적기업이미지+자만심으로 고가정책 유지 (사회적기업,약간 차별화 같은 이미지파일들)
-> 사회적기업 이미지랑 차별화 이미지 첨부파일로 올리겠음 & 걍 재밌는 사진도 같이~
 
- 그 결과 Personal Pair를 실시했으나 경쟁우위 선점 x & 이후 Levi\'s 시장 점유율 하락.(pp실패하는 이미지같은거 + 시장점유율다운)
소




Answer
외부환경 변화에 제대로 대응하지 못했던 LEVIS 경영진

［경쟁기업들의 전략］

　　≪ 그 래 프 ≫

경쟁기업들은 Cost Leadership 추구

　해외 공장이전
　　-임금절감
　　-원가절감
　　-저가의 제품라인

1.미국 내 생산공장
2.고가의 제품라인

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