<코카콜라 Coca-Cola의 IMC 전략> 기업 소개, 마케팅 전략, SWOT 분석, STP 분석, 4P 분석, 광고 전략, 광고 전략의 역사, TV 광고, 인터넷 광고(SNS), 기타 광고

소개글

<코카콜라 Coca-Cola의 IMC 전략> 기업 소개, 마케팅 전략, SWOT 분석, STP 분석, 4P 분석, 광고 전략, 광고 전략의 역사, TV 광고, 인터넷 광고(SNS), 기타 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Coca - Cola 선정 동기

2. 기업 소개

3. Coca - Cola의 마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석

4. Coca - Cola의 광고 전략
1) 광고 전략의 역사
2) TV 광고
3) 인터넷 광고 (SNS)
4) 기타 광고

5. 결론 및 전망

본문내용

지는데, 이 재정지원 프로그램은 IOC의 재정지원이 필요한 나라의 스포츠 선수들에게 재정 및 훈련지원을 위해 1983년 처음 실시되었다. 이 공식 스폰서쉽 후원금으로 IOC는 국가대표 선수들, 코치들 및 기타 관련 공무원들이 올림픽 대회에 참가할 수 있도록 재정지원을 하고 있다. 이외에도 IOC는 후원금을 이용하여 국가 올림픽 위원회, 유엔 및 기타 국제기관들과 협력하여 특별한 보조 프로그램들을 운영하고 있다. 이 프로그램들은 전쟁으로 폐허가 된 국가들에 대한 기본적인 인력 지원 서비스 및 스포츠 기간 시설 지원에서부터 올림픽 정신의 연구를 위한 학술적인 프로그램, 세계수준의 스포츠 행사의 개최에 이르기까지 폭 넓게 운영되고 있다.
iv) 월드컵
코카콜라사의 세계 축구 지원 활동은 오늘날 세계 100개가 넘는 나라에서 이미 70년이라는 전통을 이루었다. 하지만 그보다 더욱 중요한 것은 코카콜라가 축구를 후원하는 기업 이상이라는 점이다. 코카콜라는 마을축구에서 단일 스포츠 행사로서는 가장 큰 규모인 FIFA 월드컵 대회에까지 축구에 관한한 명실 공히 세계 축구발전의 반석으로서 역할을 해왔다. 1930년 제 1회 월드컵대회부터 후원사로서 세계축구발전에 남다르게 기여해온 코카콜라사는 지금도 장기 공식후원사 계약체결을 통해 지속적으로 지원을 아끼지 않고 있다.
4. 광고전략
(1) 광고전략의 역사
1894년 미국 조지아주 캐터스빌(Cartersville)에 위치한 한 약국의 외벽에 코카-콜라 로고로 쓰여진 옥외광고를 시작하였다. 이것은 옥외광고 역사의 필두로써, 이후 미국 전역에서 폭넓게 이용되기 시작했다.
초기 광고는 단순하며 소비자들의 코카-콜라에 대한 인지도를 끌어내는데 주력하였다. 그리하여 "코카-콜라… 맛있어요!, 상쾌해요! (Coca-Cola… Delicious! Refreshing!)"같은 슬로건이 담긴 유화로 된 간판들이 음료수 기계에 걸리거나, 쟁반, 달력, 책갈피 등 수많은 형태로 만들어져 판매 장소에서 소비자들이나 상인들에게 주어지곤 하였다. 라디오가 소비자에게 중요한 매체가 된 1930년대, 코카-콜라는 최초로 라디오 광고를 시작한 회사 중 하나였다.
1950년, 코카-콜라 광고는 텔레비전 광고를 시작함으로써 새로운 국면에 접어들게 된다. 코카-콜라 광고에는 닐 다이아몬드(Neil Diamond), 키아누 리브스(Keanu Reeves), 그리고 제니퍼 로페즈(Jennifer Lopez) 등과 같은 많은 유명인사, 연예인, 운동 선수들이 등장했다. 그 후, 1960년대에는 슈프림(The Supremes), 포시즌(the Four Seasons), 그리고 무디 블루스(the Moody Blues)와 같은 성공한 그룹들이 그 유명한 *징글(Jingle)인 "코카-콜라와 함께라면 더욱 신나요.(Things go better with Coke)"를 불러 라디오 광고에서의 코카-콜라 입지를 높이는 역할을 했다.
한편, 코카-콜라는 유명한 예술가에 의해 그려진 훌륭한 그림들로 인쇄 광고를 집행하곤 했다. 노먼 록웰(Norman Rockwell)은 상쾌한 코카-콜라를 즐기는 사람들을 묘사한 그림을 그렸고, 저명한 미술가 해이든 선블럼(Hadden Sundblom)은 1931년, 오늘날까지 코카-콜라 광고나 지면 광고물에 여전히 등장하는 산타 클로스의 다정한 이미지를 창조하였다.
(2) TV 광고
크게 캐릭터, 스포츠 그리고 펩시와의 경쟁을 통한 광고로 살펴볼 수 있다.
캐릭터 광고는 1930년 때부터 상징으로 여겨지는 산타클로스를 통한 광고와 더불어 코카콜라 하면 떠오를 수 있도록 북극곰을 내세워 소비자에게 친숙하게 다가서고 있다. 스포츠 광고는 마케팅의 일환인 1928년 암스테르담 올림픽 후원을 시작으로, 코카-콜라사는 올림픽의 가장 오래된 후원사로 참여하고 있다. 이로 인해 올림픽이 열리는 해에는 주최되는 곳을 배경으로 새로운 광고를 실시하고 있다.
코카콜라는 현재까지도 끊임없이 펩시와의 경쟁광고를 선보이고 있다. 펩시가 내놓은 광고에 대표적인 색상인 빨강을 입히거나, 펩시를 겨냥한 광고 또한 끊임없이 실시하고 있다.
(3) SNS 광고
코카· 콜라사의 광고 집행은 나라마다 차이가 있지만 그 핵심 메시지는 전세계적으로 동일하며, 그것은 삶에 기쁨을 주는 독특하고 어디서나 가능한 청량 음료로써의 "상쾌함"이다.
현재 코카-콜라 광고는 “상쾌함”이라는 메시지를 강화하기 위하여 다양한 매체를 사용하고 있으며, 주요 광고 매체뿐 만 아니라 각종 인쇄물 그리고 새로운 매체로 부상하고 있는 사이버 공간인 페이스북, 트위터, 블로그를 활용한 광고도 활발히 진행하고 있다.
코카콜라 페이스북은 코카콜라를 너무나도 좋아하던 Dusty와 Michael에 의해 시작되었다. SNS 마케팅을 고심하던 코카콜라측은 기존의 팬들로부터 시작된 페이스북을 활용하기로 결정하여 적극적인 지원을 통해 운영하고 있다. 페이스북에서는 다양한 이벤트를 진행하고 있으며, 이 외에도 트위터와 블로그를 통하여 커뮤니케이션을 구축하고 있다.
(4) 기타 광고
이 외에도 코카콜라는 어디서나 떠올릴 수 있도록 옥외광고를 다양한 건물에 설치하고 있으며, PPL 광고 또한 진행하고 있다. 코카콜라는 Mnet에서 진행해오던 슈퍼스타K를 통해 꾸준히 보여지고 있다. 올해에도 슈퍼스타K 시즌3를 후원하면서 코-크 트로피를 만들어 방송을 통해 광고하고 있다.
코카-콜라 광고는 앞으로도 계속해서 소비자들에게 의미 있고 효과적인 방법으로, 그리고, 전세계 소비자들과도 공감할 수 있는 내용으로 제작되어 갈 것이다.
5. 결론 및 전망
이번 조사를 통해 120년의 세월이 지났음에도 현재까지 일관성 있는 Coca-Cola의 IMC전략을 느낄 수 있었고, 일관성 있는 마케팅 커뮤니케이션이 전 세계의 소비자에게 이 브랜드를 인식시키고 기억하게 하는데 얼마나 도움이 되는지 느끼게 되었다.
그러나 포화상태인 현재 음료시장에서 새롭고 혁신적인 많은 경쟁자들과 경쟁하기 위해서는 기업이 새로운 채널과 디바이스 등을 통한 커뮤니케이션은 물론 새로운 커뮤니케이션 기회를 발견하고 개척하여 더욱 끊임없는 마케팅 노력이 필요할 것이다.

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