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목차

1. 소개
-기업소개
-필리핀 소개

2. 환경분석
-거시환경분석
-미시환경분석

3. 마케팅 믹스 분석
-4P
-STP

4. 필리핀 시장진출 성과

5. 타국가 진출 현황 및 전략

6. 결론

본문내용

거시환경분석
1. 사회/문화적 환경
필리핀은 다양한 종족과 종교 뿐만 아니라 기층문화에 에스파냐, 미국문화까지 혼합된 복합사회이다.
필리핀국민의 40%가량이 극빈자계층에 속함에도 불구하고 소비성향이 높고 저축률은 동남아 국가 중에서도 가장 낮다.
필리핀국민의 라이프스타일의 가장 큰 특징은 느긋함과 낙천적 성격
필리핀 국민들의 흰 피부를 선호하는 문화
(얼굴이 흴수록 사회적, 경제적 지위가 높다는 통념 존재)
과거 식민지 지배를 받으며 오랜 시간 서구의 식민지로 남아있었던 필리핀은 외국인에 대해 거부감이 없다. 외국인과의 결혼도 자연스러운 현상으로 여기며 혼혈도 많이 찾아볼 수 있다. 그로 인해 타 문화에 대해 관대한 편.

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