삼성그룹 이미지향상(평판향상)을 위한 사회적 책임 측면에서의 상황 분석 및 IMC전략.ppt

소개글

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목차

삼성그룹 평판향상을 위한
사회적 책임 측면에서의 IMC전략


기획 의도

상황 분석
1. 자사 분석
2. 소비자 분석
3. 현행 캠페인 분석
4. 문제도출
5. 목표설정
6. 타겟설정

IMC 전략
1. IMC실행 프로그램
2. 매체전략
3. 기대효과

본문내용

삼성그룹 평판향상을 위한
사회적 책임 측면에서의 IMC전략




기획 의도
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삼성그룹 나눔 경영의 다양한 활동
(사회공헌, 친환경, 문화예술 등)을
중심으로 국민에게 사랑 받는 기업이
되기 위한 효과적 커뮤니케이션 방안 수립




상 황 분 석
자 사 분 석
╋━━━━━━━━━━─────────

　　≪ 그 래 프 ≫

1.사회복지분야 - 2200억 원 중
　암 센터 건립, 공부방 지원,
　농촌 환경 개선사업에 1900억 원 사용
2.문화/예술 분야 - 리움 미술관과
　호암미술관에 823억 중 466억을
　유명 미술품 구입시 사용
3.학술/교육의 분야는 1500억 중 850억 원을
　고려대학교 100주년 기념관과 이화여대
　대학 시설 기부에 사용
　　　　　　　　　　　　⇓
〔기업의 사회공헌활동의 진정한 역할은 봉사문화구축〕




상 황 분 석
광 고 분 석(1)
╋━━━━━━━━━━─────────

Happy Together Campaign

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫
　　　　　　　　　　　　⇓
〔‘휴먼스토리’ 중심으로, 희망의 꿈을 실현하기 위해
‘Happy Together'의 모습을 감동적으로 표현〕




　≪ … 중 략 … ≫




I M C 전 략




IMC 전략
컨 셉
╋━━━━━━━━━━─────────

Volunteer + Happy Together

‘V’ Together

〔Happy Together의 뒤를 이어가는 새로운 캠페인
삼성과 함께하는 자원봉사! V together〕




IMC 전략
I M C 전 략 개 요
╋━━━━━━━━━━─────────

　［광고 (TV, 신문, 인터넷)］
　　　　　　　↑
　　　　［V together］
　　　　↙　　　　　↘
　　［PR］　　　　［이벤트］




　≪ … 중 략 … ≫




IMC 전략
이 벤 트
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Event 1

　　≪ 그 림 ≫

“문화재 탐사 대장정”

대상 - 일반인, 중고등 대학생 / 신체건장하고 의욕 있는 자
활동 - 전국 각도에 있는 문화재를 탐사하며,
　　　　문화재 알리기 밑 주변 청결운동 실시.
　　　　(전국 각도 8개 지역에서 같은 날에 8개 팀이 동시에 행사에 임할 수 있게 한다.)
일시 - 여름방학(7~8월)
목적 및 기대효과 – V together 회원들에게 각
　지역 문화재에 대하여 더욱 자세히 알 수 있게 하며, 행사를 계기로 우리나라 문화제의 소중함을 깨닫고 자원봉사에 대한 보람을 느낄 수 있게한다.

키워드

삼성,   사회적책임,   IMC 전략,   타겟설정,   상황 분석,   삼성그룹,   이미지향상