조사브랜드와 경쟁브랜드 현장조사 -ZARA자라, MANGO망고, 미쏘MIXXO (ZARA와 경쟁브랜드 소개, ZARA와 경쟁브랜드 Concept과 Target, 경쟁브랜드 상품가격 비교&분석, 스토어조사, 비교분석)

소개글

조사브랜드와 경쟁브랜드 현장조사 -ZARA자라, MANGO망고, 미쏘MIXXO (ZARA와 경쟁브랜드 소개, ZARA와 경쟁브랜드 Concept과 Target, 경쟁브랜드 상품가격 비교&분석, 스토어조사, 비교분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

➀ZARA와 경쟁브랜드 소개

➁ZARA와 경쟁브랜드 Concept과 Target

➂ZARA와 경쟁브랜드 상품가격 비교&분석

➃스토어조사, 비교분석
　1)스토어 사진
　2)스토어 비교 분석

➄총평

본문내용

으로 5개 라인을 구성하고 있으며, 기존 카테고리킬러나 다(多)브랜드 형태의 라인 확장형 브랜드들과 달리, 각 라인의 조합을 통해 풀코디네이션을 제공한다. 보통의 여성복이 연간 1000개 스타일을 선보이는 반면 ’미쏘‘는 그에 약 10배인 1만개 디자인을 선보임으로써 국내 패션 트렌드를 주도한다는 전략이다. 가격 또한 ZARA의 60% 수준이며,’H&M'에 비해서도 20% 이상 저렴하다.
컨셉
타겟
ZARA
다양한 컨셉과 스타일을 추구하며 고객과 밀접하게 연결된 매장 위주의 Fast Fashion 브랜드
주요타겟:20대초반~30대
서브타겟:10대후반~40대중반
자라키즈:2세~14세
MANGO
독립적인 디자인과 품질, 가격과의 조화에 의해서 탄생. 겸손과 조화 그리고 감성의 결함이 없는 본질적인 가치를 추구한다. 동기부여와 유연함 그리고 새로운 아이디어를 창출하고 변화할 줄 아는 SPA 브랜드
10대후반~30대후반 여성
MIXXO
글로벌 감성의 베이직 아이템과 트렌디한 디자인을 나만의 Mix&Match 스타일로 창조하는 글로벌 여성 SPA 브랜드
20대~30대 여성
ZARA와 경쟁브랜드 Concept과 Target
ZARA
MANGO
MIXXO
트렌치코트
\149,000
\99,000
\69,900
라운드티
\29,000
\19,000
\12,900
데님팬츠
\69,000
\49,000
\49,000
레오파드 플랫
\129,000
\59,000
\29,000
ZARA와 경쟁브랜드 상품가격 비교&분석
스토어조사, 비교분석
1)스토어 사진
·ZARA 명동점
·MIXXO 명동점
·MANGO 명동점
2)스토어 비교 분석
차이점
공통점
ZARA
여성복, 남성복, 키즈 라인이 한 매장에 다 있기 때문에 매장 크기는 컸으나 정리가 뒤죽박죽되어 있는 느낌이었고 여러 가지 옷이 한데 섞여 있어 찾는데 조금 불편함이 있다.
외부 디스플레이는 세 매장 모두 베이직한 의류를 위주로 하였고 거기에 브랜드 각자의 특색 있는 의류도 조금씩 걸어놓았다.
직원들이 모두 단정한 정장차림이어서 매장이 더 전문적이고 고급스러워 보이는 느낌이 들게 만들었다.
MANGO
여성복 전문 브랜드이고, 카테고리별로 정리가 깔끔하게 되어있어서 상품을 비교하면서 쇼핑하기에 적합하다.
MIXXO
은은한 조명에 매장 중간에는 거의 디스플레이가 되어있지 않아서 쇼핑하기에 편한 구조로 되어있다.
매장 디스플레이는 조금 더 여성스러운 분위기이다.
총평
ZARA, MANGO, MIXXO 모두 전체적인 스타일은 비슷했지만 타겟에서 차이가 있었다. ZARA만이 다른 브랜드와 다르게 여성복 뿐만 아니라 남성복과 키즈 라인을 전개하고 있어 옷의 개수는 많았지만 카테고리별로 많은 종류를 포함하고 있지는 못했다. 반면 MANGO와 MIXXO는 여성복만을 전문으로 한 매장이었기 때문에 종류와 디자인이 더 다양했고 여성복만을 비교했을 때 ZARA보다는 여성스러운 느낌을 받을 수 있었다. 세 브랜드 모두 SPA브랜드이긴 하지만 ZARA는 그 중에서 가격대가 높은 편이고 MIXXO는 가장 저렴한 가격대이다.

키워드

자라,   자라마케팅전략,   스토어조사,   망고,   미쏘,   경쟁브랜드,   의류,   브랜드,   상품가격