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본문내용

개요

1997년 삼성물산 ‘홈플러스’ open 시초

수도권에도 없던 지방의 2개의 점포

1999년 삼성테스코의 할인점
‘홈플러스’open

삼성물산+영국의유통업체 테스코
(지분:삼성물산 19%,테스코 81%)

이마트, 롯대마트에 비해 후발주자이지만 1호점 오픈이후
5년만에 합병이후 3년만에 업계 빅3로 시장에 완전 정착.

마케팅전략

1.제품전략
<홈플러스자체브랜드-homeplus>

-홈플러스알뜰(굿존) : 최저가격
-홈플러스(베터존) : 가격은 더욱 저렴, 품질은1등
-홈플러스프리미어(베스트존) : 홈플러스 최상급 품질

효과
자체브랜드 제품이 매출의 10%를 넘어서며, 유명브랜드 상품보다
2~3배의 매출을 올리는 홈플러스 자체 브랜드제품도 10여 가지

키워드

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