하이트 맥주 (Hite의 Label, 주요 고객층, Always Open Up!, 경쟁사 Cass)

소개글

하이트 맥주 (Hite의 Label, 주요 고객층, Always Open Up!, 경쟁사 Cass)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Hite란?
2. Hite의 Label은?
3. Hite의 주요 고객층은 20대!
4. Always Open Up! (고객과 사회에 항상 열려있는 Hite)
5. Hite의 경쟁사 Cass는?
6. Hite의 현 위치

본문내용

리니지2의 게임 캐릭터를 활용한 맥주 캔 디자인도 새롭게 선보였다.
5. Hite의 경쟁사 Cass는?
OB맥주의 카스는 맥주에 대한 설문조사를 통해 맥주가 소주에 비해 빨리 배가 부르다는 점과 맥주의 알코올 도수가 낮아 화장실에 자주가게 된다는 불만점을 바탕으로 배부름이 적은 맥주, 6.9도 맥주등 신제품 개발에 힘을 싣고 있다.
카스의 로고는 젊음의 이미지를 발산하는 형태로 제작되었다. 바탕에는 혁신적인 3차원 디자인으로 은색 방샤형 배경을 가미, 젊음의 무한한 성장과 힘을 상징한다.
또한 카스의 전통적인 ‘프레쉬(Fresh)' 표기를 특유의 플림체로 크게 강조하여 카스의 상표 주목도를 한층 높였다. 이와 함께 카스의 유명한 카피인 “내가 살아있는 소리(Sound Of Vitality)"는 라벨 상단에 위치시키고 하단에는 카스의 가장 큰 특성 중 하나인 ”100% 비열처리 맥주“ 문장을 새겨 넣었다.
6. Hite의 현 위치
OB맥주인 Cass가 Hite보다 더 먼저 출시 되긴 했지만, 후발 주자로 출반한 Hite는 현재 시장 점유율에서 Hite맺구 하나 만으로 50%를 넘기고 있다. 후발 주자가 시장선도자였던 선발 주자 OB맥주를 누른 것이다.

키워드

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