아모레퍼시픽 중국진출 마케팅사례 분석및 아모레퍼시픽 기업경영전략분석

소개글

아모레퍼시픽 중국진출 마케팅사례 분석및 아모레퍼시픽 기업경영전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.아모레퍼시픽 기업소개

2.타겟시장 선정 (중국)
1) 선정 배경
2) 세부 Target 시장
a. 중국 2•3선 도시
b. 중국 2•3선 도시 여성의 화장품 소비 변화
c. 시사점

3. 시장 현황
1) 한국 화장품 전체 중국 수출 금액

4. 아모레퍼시픽 마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) 중국시장 마케팅전략
a. 인터넷 마케팅
b. 한류를 이용한 광고
c. 가격 전략

5. 참고자료

본문내용

2. 타겟시장 선정 (중국)
타겟 시장 : 중국
1) 선정 배경
2012년 중국 화장품 시장규모는 963억 위안으로 일본의 1,677억 위안, 미국의 1,439억 위안을 이어 세계 3위로 성장하게 되었다.
중국 화장품 시장은 연평균 20%의 속도로 성장하고 있으며, 2013년 중국 화장품 시장규모는 천억 위안에 달할 것으로 예상된다.
중국 화장품 시장에서 외국 브랜드가 50%~70%를 차지하는 반면에, 중국 본토의 브랜드의 성장속도는 현재 외국브랜드의 성장 속도를 초과했다.
선진국에서 본토 브랜드의 자국 화장품 시장점유율은 15%~25%를 차지하고, 중국은 현재 2% 수준으로, 본토 브랜드의 성장 공간이 아주 큰 편이다.
최근 중국은 경기 침체가 이어지지만, 화장품시장은 20% 내외를 유지하며 빠른 속도로 성장하고 올 해 1000억 위안대에 진입할 것으로 보임.
2) 세부 Target 시장
2, 3, 4선 도시는 화장품의 블루오션으로 큰 시장잠재력이 있다. 2011년 전국 대형 소매기업 화장품 판매 총액 데이터에 의하면 1선 도시는 전년동기대비 11.31% 증가 했고 2•3선 도시는 각각 7.03%, 10.04% 증가했으며 기초 스킨케어, 메이크업 제품과 향수 등 2•3선 도시시장이 1선 도시시장의 판매총액보다 높다는 통계가 있다. 이에 따라 우리는 중국 내 에서도, 특히 2-3-4선 도시를 중심적으로 공략할 것이고, 중국시장 진입 초기부터 다른 외국 화장품 브랜드처럼 1선 도시에 진출 하지 않고, 2-3-4선 지방도시에 대한 공략을 의욕적으로 펼칠 것이다.
a. 중국 2•3선 도시
현재 2, 3, 4선 도시는 중국 전체 소매시장의 2/3를 차지하며 도시인구의 3/4을 차지함.
또한, 화장품의 잠재 소비자분석에 따르면 2013~2020년 2억6000만 신규소비자가 생겨날 것인데, 그 중 2•3•4선 도시 소비자들이 많은 비중을 차지할 것으로 전망함

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