코오롱스포츠(Kolon Sport) 기업분석과 SWOT분석 및 코오롱스포츠 경영전략분석 레포트

소개글

코오롱스포츠(Kolon Sport) 기업분석과 SWOT분석 및 코오롱스포츠 경영전략분석 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

PART 1. 코오롱스포츠 기업소개
1)코오롱스포츠 기업 개요
2)기업비전
3)연혁
4)경영진 소개
5)아웃도어브랜드 매출순위

PART 2. 코오롱스포츠 기업현황분석
1)거시환경 분석
2)산업환경 분석(5 Force model)
3)가치사슬 및 핵심역량
4)핵심역량
5)SWOT 분석

PART 3. 코오롱스포츠 전략
1)차별화 전략
2)원가우위 전략
3)수직적 통합
4)다각화 전략

PART 4. 기업현황과 전략 간의 관련성

본문내용

PART 1. 코오롱스포츠 기업소개

　1) 코오롱스포츠 기업 개요

　　≪ 그 림 ≫

　　코오롱스포츠는 1973년 런칭 되어 35년간 전통성을 기반으로 아웃도어 문화 보급에 주력하고 있다. `자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어` 컨셉이며, 90년대 초반 국내 유일의 아웃도어, 캠핑 브랜드로 시장을 개척 후 매출의 급신장으로 패션시장에서도 주목 받기 시작 하였다. 글로벌 브랜드와 함께 아웃도어 시장 붐을 이끈 선두주자 중 하나이며 자연과 소통하고, 인간의 한계에 도전하고 오랜 시간 동안의 기술력, 연구개발을 통해 대한민국을 넘어 전세계에 이상적인 아웃도어 문화를 전파하고 있다.

　2) 기업비전

　　≪ 그 림 ≫

　　코오롱의 비전은 생활의 질을 향상시키는 제품과 서비스를 제공함으로써 삶의 스타일을 혁신시키는 ‘LifeStyle Innovator’가 되고자 하는 것이다. 실천전략으로는 기회를 선점하여 그룹의 지속적인 성장과 수익성을 확보하는 것, 건전한 내부 경쟁 유도를 통해 성과를 극대화함으로써 최고의 경쟁 우위를 확보 및 유지하는 것, 도전적인 목표를 수립하고 최선의 노력으로 추진하여 성과에 대한 책임을 명확히 하는 책임경영 문화를 확립하는 것, 신입사원부터 경영진까지 전 직급, 전 분야에 대한 인적 역량을 극대화하는 것이 있다.




　≪ … 중 략 … ≫




PART 2. 코오롱스포츠 기업현황분석

　1) 거시환경 분석

　　① 경제적 환경

　　　일본의 아베노믹스의 영향으로 엔저효과가 지속되면서 일본인 관광객 수가 급감하는 현상도 지속되고 있다. 이는 15%이상 매출을 감소시키는 상황까지 달았고, 환율 또한 급격히 떨어지며 중국인 관광객의 유치 또한 힘들어 지고 있다. 이러한 형상은 백화점 업계 등의 유통업체에게 큰 타격을 주며, 더불어 이들에게 직접적으로 물품을 출고하는 코오롱의 입장에서는 악재라고 볼 수 있다. 코오롱이 주로 사용하는 나일롱의 원재는 원유이다. 국내 원유 가격은 환율에 대하여 비탄력적이기에 원재 가격은 떨어지지 않는데다 환율이 내려가는 현상까지 겹치며 수출에 악영향을 미칠 것이다.




　≪ … 중 략 … ≫




　➢ 생명까지 지키는 ‘라이프세이버 재킷’

　　코오롱스포츠는 아웃도어에서 한 걸음 더 나아가 패밀리룩을 지향한다. 7~11세 어린이를 타깃으로 하는 키즈 라인은 아웃도어 의류의 기본인 기능성과 아이들의 취향을 고려한 캐주얼적 요소를 결합한 것이 특징이다. 활동적인 아이들의 특성과 라이프스타일을 고려해 야외 활동 때 안전성을 최대한 살렸으며, 놀이터 등 일상에서도 편안하게 입을 수 있도록 했다. 특히 성인 아웃도어의 컬러와 디자인을 반영해 패밀리룩으로도 연출이 가능해 최근 더욱 눈길을 끌고 있다. 키즈라인런칭 붐은 아웃도어 브랜드에 여성 고객이 대거 유입되면서 아동 상품에 대한 수요가 발생한 것과 여성 및 아동 라인의 연결 판매가 가능해진 것이 주 원인으로 분석된다

키워드

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