The A`s. Natuur Pop - 나뚜루팝 브랜드분석과 나뚜루팝 새로운 광고,촉진전략 제안.PPT

소개글

The A`s. Natuur Pop - 나뚜루팝 브랜드분석과 나뚜루팝 새로운 광고,촉진전략 제안.PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Part 1
Intro.
나뚜루팝 분석.
문제점 제시.
경쟁사 분석.
목표 제시.
새로운 타겟과 컨셉 제안

Part 2
Bodies.
BTL 사랑의 온도계, 로고 만들기.
ATL 광고.
기타 촉진전략.

Part 3
Conclusion.
목표 제시.
참고문헌.

본문내용

Part 1.
Problem & Goal




Part 1. Problem & Goal
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　　≪ 그 림 ≫　　⇒　　≪ 그 림 ≫

Natuur POP 이 궁금하다!

나뚜루(NATUUR) 에서 나뚜루 팝(NATUUR POP) 으로 재 런칭. 나뚜루와 나뚜루팝 이원화.

나뚜루는 지난 1998년 롯데제과 사업부문으로 출발하여 1999년부터 아이스크림전문점 가맹사업을 시작.
편의점을 중심으로 프리미엄아이스크림으로 자리 매김 한 반면, 아이스크림전문점 시장에서는 별다른 두각을 나타내지 못함.

기존 ＇프리미엄＇이라는 브랜드 이미지를 탈피하고 대중화 선언.

2009년 기존 자연친화적인 이미지 + 웜하트(warm heart) 이미지 친근한 이미지 모색.
2011년 8월 디저트 카페를 표방한 '나뚜루 퓨어카페' 론칭.
2012년 5월 '아틀리에' 콘셉트의 매장 론칭.
나뚜루는 BI(Brand Identity)를 바꾸고, 새로운 콘셉트의 매장을 선보이며 성장을 꾀했지만 실패.

2013년 대중화에 중점을 두고 ＇나뚜루팝(NATUUR POP)' 론칭.




Part 1. Problem & Goal
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　　≪ 그 림 ≫　　≪ 그 림 ≫

“기존 2030세대를 위한 아이스크림에서 17세~24세 젊은 층을 타겟으로 삼고 대중화 전략 구사”

　　　　　　≪ 그 림 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




Part 2. Marketing
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“응답하라 나뚜루팝”

◎ 선정이유
사랑과 우정의 조화라는 우리의 컨셉과 잘 맞는 드라마로 아이돌로 젊음을 강조한 기존 광고와는 달리 스토리 강조.
우리의 타깃 층과 일치
극중 인물로 등장해 선전하면 광고 시청자들에게 좀더 친숙하고 호감을 불러 일으킴
◎ 목적
나뚜루팝의 인지도 상승.

◎ 방법
프로모션과 연계

“[응답하라 1994]속 주인공들이 먹은 아이스크림은?.”

아이스크림 종류를 사전에 알려주지 않고, 광고 주인공들이 먹은
아이스크림을 맞추는 방식으로 광고에 집중도를 높이고, 온라인으로
시청자가 직접 아이스크림을 맞추는 방법.

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