처음처럼 제품분석과 처음처엄 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 처음처럼 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 정리레포트

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처음처럼 제품분석과 처음처엄 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 처음처럼 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 정리레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 기업개요
2. 주제선정배경
3. 처음처럼 제품소개

Ⅱ. 본론
1. 환경분석
1) 거시적 환경분석
2) 미시적 환경분석

2. 처음처럼 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

3. 처음처럼 마케팅전략 수립 (STP분석)
1) 시장세분화 및 표적시장 선정
2) 포지셔닝 전략

4. 처음처럼 현재의 마케팅믹스 4p전략분석
1) Product(제품)
2) Price(가격)
3) Place(유통)
4) promotion(촉진)

5. 처음처럼 새로운 마케팅믹스 4P전략 제안
1) Product(제품)
2) Price(가격)
3) Place(유통)
4) promotion(촉진)

Ⅲ. 결론 및 나의의견

<참고자료>

본문내용

팅을 공부하는 학생들에게는 좋은 본보기가 되고 있다.
그러나 이러한 성공에도 불구하고 두산에게는 풀어야 할 과제가 몇가지 있다.
첫째, 지나친 저도주 경쟁으로 마케팅 비용상승에 따른 영업이익률 압박이 심해지고 있다.
실제로 두산주류BG는 지난해 매출액이 3228억원으로 크게 늘어난데 비해 영업이익은 160
억원으로 2005년도의 절반 수준으로 감소하였다.
둘째, 지나친 저도화 추세로 인한 소주 고유의 경쟁력을 잃게 될 수도 있다. 국민소득 증가에 따라 소비자들의 입맛은 점점 고급화되고 다양화를 추구한다. 소주의 승부처는 역시 ‘톡 쏘는 맛’에 달려 있다. 국민주로 통칭되는 소주는 적어도 고기류와 생선류 음식만큼은 주주(主酒)로의 아성을 더욱 고수해야 한다. 톡 쏘는 강한 소주가 고기류와 생선류 음식을 삭여준다. 소주 업계가 부드러운 맛만 쫓다 소주 = 저도주 라는 등식이 각인될 경우 소주가 어정쩡한 주종으로 전락할 수 있다는 게 주류업계 전문가들의 경고이다.
셋째, 내수시장의 한계를 극복하기 위한 글로벌 시장으로의 진출이다. 자유무역협정(FTA)의 도래는 ‘소주 브랜드의 세계화’ 전망을 밝게 하고 있다. 값싼 비용으로 취할 수 있는 최적의 술인 소주가 세계로 뻗어나갈 수 있는 절호의 찬스다. 현지 한국인도 점점 늘어나는 추세이고 현지화 공략이 가능한 한국음식점도 덩달아 늘어나고 있다. 소주 브랜드의 가치를 강하게 각인시키기 위한 고도주 공략이 절실히 요구 되고 있다.
우리는 두산이 이러한 문제들을 어떻게 해결할 것인지 귀추를 주목하고 있으며 우리조 또한 그 해결방법에 대해 고민해 보고자 한다. 이것이 바로 ‘살아있는 마케팅 학습’ 이지 않을까?
<참고자료>
story 홈페이지 http://user.chol.com/~chhbin/
처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr/firstsoju/brand/making.asp
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인제대학교 음주연구소(음주관련 통계자료) http://iucas.com/board/zboard.php?id=sub03
식품외식경제 2006.5.1 http://www.foodbank.co.kr/sub/section_view.php?secIndex=2823§ion=
통계청 http://kosis.nso.go.kr/cgi-bin/sws_999.cgi?ID=DT_1W6A03E&IDTYPE=3
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서울연합뉴스 2006.4.26 http://blog.naver.com/yoongbum7?Redirect=Log&logNo=60012246437
머니투데이 2006.5.17 http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2006051622052374039
한국경제 2006. 5. 21http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000896384§ion_id=101&menu_id=101
매일경제 2006.3.20 http://inews.mk.co.kr/CMS/economy/all/dist/dist1/7257564_2992.php
머니 투데이 2007.4.19 http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007041813294755245
한겨레 신문 2006.2.7
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/100231.html
헤럴드경제 2007.05.13 http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2007/05/10/200705100005.asp
머니투데이 2006.5.2 http://blog.naver.com/kybkang9?Redirect=Log&logNo=100023981375
머니투데이 2006.4.14 http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2006041310212219335
이데일리 2007.03.05
http://www.edaily.co.kr/news/industry/newsRead.asp?sub_cd=DC17&newsid=01836806583060368&clkcode=00203&DirCode=0040209
뉴시스 2007.03.05
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=003&article_id=0000334371§ion_id=101&menu_id=101
서울경제 2005.11.30 http://economy.hankooki.com/lpage/economy/200511/e2005113018585570060.htm
문화일보 2007.05.03 http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20070503010303240370020
< 목차 >
Ⅰ.서론
1. 기업개요
2. 주제선정배경
3. 처음처럼 제품소개
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
1) 거시적 환경분석
2) 미시적 환경분석
2. 처음처럼 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
3. 처음처럼 마케팅전략 수립 (STP분석)
1) 시장세분화 및 표적시장 선정
2) 포지셔닝 전략
4. 처음처럼 현재의 마케팅믹스 4p전략분석
1) Product(제품)
2) Price(가격)
3) Place(유통)
4) promotion(촉진)
5. 처음처럼 새로운 마케팅믹스 4P전략 제안
1) Product(제품)
2) Price(가격)
3) Place(유통)
4) promotion(촉진)
Ⅲ. 결론 및 나의의견
<참고자료>

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