처음처럼 마케팅 분석 및 전략 제안 (상황분석, 문제도출, STP, 4P/IMC - 처음처럼 마케팅 분석,국내 소주 시장,거시환경 (PEST),음주 문화,음주마케팅,경쟁사 참이슬).pptx

소개글

처음처럼 마케팅 분석 및 전략 제안 (상황분석, 문제도출, STP, 4P/IMC - 처음처럼 마케팅 분석,국내 소주 시장,거시환경 (PEST),음주 문화,음주마케팅,경쟁사 참이슬).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

처음처럼 마케팅 분석 및 전략 제안



1. 상황분석

2. 문제도출

3. STP

4. 4P/IMC

결론

Q&A

본문내용

처음처럼 마케팅 분석 및 전략 제안




주제선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

어떤 술이 세계에서 가장 많이 팔릴까?

　　　　≪ 사 진 ≫　　　　　≪ 사 진 ≫　　　　　≪ 사 진 ≫
　　　디아지오 위스키　　페르노리카 임페리얼　　　중국의 전통주




주제선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

세계적으로 가장 많이 팔린 술은 놀랍게도 대한민국의 ‘소주’

　　　　≪ 사 진 ≫　　　　　≪ 사 진 ≫　　　　　≪ 사 진 ≫
　　　　6138만 BOX　　　　　　2470만 BOX　　　　　　2390만 BOX




　≪ … 중 략 … ≫




1. 상황분석
╋━━━━━━━━━━─────────

미시환경 (SWOT)

SWOT

S
　• 세계 최초 알칼리 환원 수
　• 낮은 도수 시장 선점
　• 가격의 우위
　• 시장점유율의 꾸준한 증가

W
　• 강력한 선점 브랜드로 인한 낮은 점유율
　• 좁은 표적시장
　• 수도권 외 타 지역 시장 점유율
　• Target층의 알칼리 수에 대한 인지 저조

O
　• 정부의 주류면허 기준 완화
　• 순한 소주로의 선호도 변화
　• Well Being 열풍, 여성 소비층 증가
　• 해외시장으로의 수출증가

T
　• 저도주 제품 증가
　• 음주 문화의 변화(막걸리,와인 등)
　• 국세청의 술 품질 공개

키워드

처음처럼 마케팅 분석,   국내 소주 시장,   거시환경,   PEST,   음주 문화,   음주마케팅,   경쟁사 참이슬,   소주,   주류