한류의 파급효과와 발전 방안

소개글

한류의 파급효과와 발전 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장 서론
제1절 연구배경과 목적
제2절 연구방법과 내용

제2장 한류의 동향과 각 국의 한류역사와 성장과정
제1절 한류란?
제2절 한류의 원인
1)내부적 요인
2)외부적 요인
제3절 한류의 형성
제4절 국가별 한류의 역사
1)중국
2)대만
3)일본
4)몽골
제5절 한류의 성장과정
1)한류1.0
2)한류2.0
3)한류3.0

제3장 한류 현상과 파급효과
제1절 한류의 인기
1)한류의 주요 컨텐츠
2)한류 컨텐츠의 이용
3)한류 컨텐츠의 호감도
4)한류 컨텐츠의 수출
제2절 한류의 파급효과
1)경제적 파급효과
2)문화적 파급효과
3)정치적 파급효과

제4장 한류의 문제점과 발전방안
제1절 한류의 문제점
1)불합리한 계약관행과 수익배분 문제
2)국제 경쟁력을 지닌 기획사의 부재
3)반한류 정서
4)컨텐츠의 부족
5)언어의 장벽
6)가치의 대립
제2절 발전 방안
1)각국의 문화적 특성을 고려한 시장조사
2)품질 보증
3)한류 자산에 대한 체계적인 관리
4)정부의 협조
5)현재의 열풍이 아닌 진정한 문화교류

제5장 결론

참고문헌 및 사이트

본문내용

원용진 서강대교수, 한겨레 2010년 9월 26일
한류는 무형의 자산이므로 이를 쉽게 도용하고 남용할 수 있으므로 이를 인식하고 이를 육성하고 관리하려는 자세가 필요하다. 즉 무형자산인 한류 역시 다른 무형자산들처럼 육성하고 관리하지 않으면 그 가치가 소멸되고 말기 때문이다. 브랜드는 기업이 소유하고 있기 때문에 기업 스스로가 브랜드 가치를 높이기 위해 광고를 통해 알리기도 하고, 기업이나 브랜드 가치를 훼손하는 행위에 대한 법적인 조치를 취하기 도 하고는 등 여러 가지 노력을 하고 있다. 그러나 문화적 현상인 한류는 불특정한 연예인들 과 방송영상물에 의해 만들어졌고, 이를 기업이 마케팅에 활용하는 형태를 취하는 생산과 이용이 불일치하다는 점에서 관리주체가 불분명해진다. 특히 연예인들과 외주제작사의 경우 한류의 지속적인 발전이라는 장기적인 안목보다 자신들의 인기와 관리의 주체를 맡기기에는 한계가 있기 마련이다. 따라서 영상물 수출 판권 및 로열티를 통해 한국이 아시아 대중문화의 생산, 유통의 허브가 될 수 있도록 정부 당국의 정책, 제도적 지원이 뒤따라야 할 것이다.
4)정부의 협조
한국 대중문화가 다른 민족의 정서를 파고드는 새로운 현상은 우리에게 자긍심과 기대감을 안겨주는 것은 분명하다. 그러나 이 열풍을 지속을 위한 정책개발에 나서는 등 정부가 전면에 나서는 것은 신중한 검토가 필요하다. 정부가 적극 주도한다는 인식을 주면 타 정부에서 경각심과 경쟁의식을 갖게 돼 시장진출이 쉽지 않게 된다. 정부가 한류산업육성에서 우선적으로 할 일은 국가적인 지원체제 구축보다는 연예인이나 업계가 시장 진출에서 겪은 애로점을 해결해주고 제도상의 제한을 풀어주는 등 조용하고 차분한 지원이라고 할 수 있다.
우선 문화교류에 있어서 상대국의 여건과 현실을 충분히 감안한 win-win 전략의 접근성이 필요하며, 한국 대중문화의 일방적 진출 드라이브는 오히려 역효과를 가져오기 쉽다는 인식 하에 현지 국가들과 대등한 문화교류적 차원에서의 제휴, 협력 관계가 형성되도록 추진해야한다. 그리고 문화상품이 가진 창구효과를 극대화하고 다른 상품에 까지 연계된 마케팅을 통해 국가에 대한 이미지 및 브랜드가 상호 시너지 효과를 일으킬 수 있도록 여타 산업문야와의 연계 마케팅 추진과 외교적 지원도 관계 부처들과도 긴밀히 협조해 나가야한다.
5)현재의 열풍이 아닌 진정한 문화교류
한류는 획일화된 문화시장에서 타 문화의 발전 가능성을 엿 볼 수 있는 또하나의 가능성으로 해석 될 수 있다. 우리는 문화가 우리에게 소중하고 친숙하듯이, 다른나라는 자기 나라 문화가 친숙할 것이다. 문화의 상대적인 기반으로 서로 각자가 자신의 문화를 발전시켜 나간다면 충분히 자국의 문화는 보호되면서 세계시장에 내 놓았을 때 경쟁력을 확보하고 다양성도 확보할 수 있게 되는 것이다. 따라서 우리가 추구해야할 것은 단기적이고 뜨거운 열풍이 아니라, 잔잔하지만 단단하게 스며들 수 있는 문화적 교류일 것이다. 한국의 문화에 놀라워하고 열광하는 것이 아니라, 한국 문화가 너무도 자연스럽고 친숙한 것이 될 수 있도록 노력하는 것이 한국이 진정한 문화강국이 도리 수있는 길인 것이다. 이를 위해서는 우선 동북아시아권에서의 한류 열풍을 공고화 시킬 필요가 있다. 하나의 드라마, 하나의 영화, 한 명의 가수로 누리는 반짝 특수가 아니라 계속해서 끊이지 않고 공급되는 콘텐츠의 다양성이 요구된다. 해외에 선보이기 이전에 국내에서부터 진정한 창조성과 다양성으로 무장해야만 해외에서 인정 받을 수 있는 최소한의 기회라도 얻을 수 있을 것이다. 따라서 이를 위해서는 개별 제작자들 뿐만 아니라 우리 모두 상업성을 떠나 한국 문화를 알려야한다.
제5장 결론
현재 한류의 열풍은 한국이라는 나라가 아시아 뿐 아니라 전 세계에 알려졌다. 그만큼 전 세계적으로 한국의 대중문화에 대한 선호도가 높아졌다는 말이다 과거 일제 식민지를 거쳐 외국의 문화를 추종해왔던 한국이 이제는 한국의 문화뿐 아니라 한국이라는 나라를 여러 다른 나라에 다양한 채널에서 볼 수 있게 되었다. 이러한 호기를 우리는 절대 놓치면 안된다. 하지만 홍콩류 라고 들어 봤나 아마 거의 못 들어 봤을 것이다. 80후반 90년대 초를 풍미하다 한순간에 사라진 ‘홍콩류’ 우리는 그러한 전철을 밟지 않기 위해 노력해야한다. 현재 우리는 한류라는 것을 너무 상업적으로만 사용하고 있다 따라서 타국 입장에서는 반 한류가 일어날 수 밖에 없는 시점이다. 그러므로 위에서 언급 했듯이 진정한 문화교류로 장기적으로 바라봐야 한다. 또한 각국의 사정에 걸 맞는 판매 정책과 함께 적적한 스타 마케팅도 필요할 것이다. 또한 현재 한류는 너무 드라마와 k-pop에만 치중되어있다. 우리 문화가 내세울 것이 이런 것 밖에 없더냐?? 불고기, 김치등 한국 음식문화도 이미 상당히 퍼져있고 또 우리나라 게임산업 (넥스, nc소프트) 등 해외에서 엄청나게 각광 받고 있다.
우리는 드라마, 음악에만 치중할 필요 없다. 우리의 강점도 이렇게 많은데 여러 다른 채널을 이용하여 현재 한류의 파급효과를 잘 이용해서 우리의 컨텐츠를 더욱 많이 알려야 한다. 하지만 금방 타오르는 불길은 그만큼 꺼지기 쉬운 법이다. 앞서 말했듯이 이제 한류는 더 이상 경제적인 가치만을 키우는 데 관심을 두어서는 안 된다. 아시아 지역에서 전반적인 공감대를 형성하기 위해, 아시아의 가치를 창출하고 아시아의 문화 공동체를 형성하기 위해 노력해야 할 시점이다. 한류의 지속적인 발전을 위해서 우리 문화와 상대 문화 간의 원활한 소통을 위한 노력을 지속해야 할 것이다.
참고 문헌 및 사이트
1.『대한민국 콘텐츠 글로벌 경쟁력 강화 방안』 (문화체육관광부, 2012. 4)
2.11년도 『‘한류’, ‘한국 이미지’조사 결과』 (한국문화산업교류재단, 2011. 12)
3.2010 『한류의 경제적 파급효과』(한국문화산업교류재단, 2011. 12)
4.박영일, 한류활성화방안, 한국국제경영관리학회 , 2011
5.최광식, 『한류백서』, 문화체육관광부, 2013.
6.아시아 경제
7.스카이 데일리
8.구글
9.삼성경제 연구원
10.관세청
11.문화체육 관광부
12.한국 은행
13.매일경제

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