[해외진출사례] 스마트폰을 중심으로 한 삼성전자의 러시아진출 (러시아 내 스마트폰 시장의 동향, 삼성 스마트폰의 진출 및 성과, 삼성전자의 마케팅 전략)

소개글

[해외진출사례] 스마트폰을 중심으로 한 삼성전자의 러시아진출 (러시아 내 스마트폰 시장의 동향, 삼성 스마트폰의 진출 및 성과, 삼성전자의 마케팅 전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 러시아 내 스마트폰 시장의 동향
Ⅲ. 삼성 스마트폰의 진출 및 성과
Ⅳ. 삼성전자의 마케팅 전략
Ⅴ. 맺음말

본문내용

째로 17일 러시아 모스크바에서 갤럭시S4 월드투어 행사를 개최했다. 이 행사는 모스크바 시내 대형 연주홀 '돔 무지키(Music House)'에서 낮 12시와 저녁 6시(현지시간) 두 차례에 걸쳐 개최되었으며 독립국가연합(CIS) 지역 주요 거래처 관계자와 언론인 등 400여 명이 참석해 갤럭시S4에 대한 높은 관심을 반영했다. 삼성전자, 모스크바서 갤럭시S4 런칭행사, 연합뉴스, 2013.04.18.
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006212619
3. SNS 마케팅
최근 SNS열풍과 더불어 삼성전자 역시 러시아의 청년층을 공략한 SNS마케팅을 펼치고 있다. 삼성전자의 러시아법인 홈페이지인 http://www.samsung.com/ru의 운영과 더불어 YOUTUBE에서도 삼성계정을 운영하고 있으며 FACEBOOK에서도 삼성의 페이지를 만나볼 수 있다.
특히 주목할 만한 점은 Вконтакте 사이트에서 역시 광고를 하고 있다는 점이다. Вконтакте는 러시아의 페이스북으로 러시아 청년층의 대부분이 계정을 갖고 있으며 활발히 사용한다. 이러한 Вконтакте에 광고를 하고 페이지를 운영하면서 러시아 청년층들의 접근성을 높이고 있다. 친근함으로 만나는 인터넷 속 삼성전자 in 러시아!, 삼성투모로우, 2012.04.21
http://samsungtomorrow.com/2558
Ⅴ. 맺음말
지금까지 삼성전자 스마트폰의 러시아 시장 진출 상황과 전략에 대해 알아보았다. 글에서 알 수 있듯이 지금 삼성전자는 러시아시장에서 순항 중이며 앞으로도 순조로이 판매고를 올릴 수 있을 것으로 예상된다. 시장상황 역시 스마트폰 구매자가 꾸준히 증가하고 있으며 러시아인들의 삼성에 대한 애착 또한 높은 편으로 보아 큰 리스크는 없어 보인다. 다만 삼성전자의 전략이 삼성전자의 전체적인 이미지 제고 및 홍보에 치중되어 있고 오직 스마트폰 만을 위한 전략은 부족함을 알 수 있다. 따라서 현재 진행 중인 월드투어나 TV 등의 매체 광고 뿐만 아니라 다양한 방면에서의 전략을 개발하기 위해 노력해야 할 것으로 보인다. 또한 국내시장이 성숙기로 접어들면서 삼성전자의 스마트폰 역시 국내시장에서 주춤하고 있는 형국을 보이고 있는데 러시아 시장 또한 성숙기를 머지않아 맞게 될 것이므로 이에 대한 대책을 강구해야 할 것이다.
<참고문헌>
1. Janessa Rivera, 「Gartner Says Asia/Pacific Led Worldwide Mobile Phone Sales to Growth in First Quarter of 2013」, 『Gartner』
http://www.gartner.com/newsroom/id/2482816
2. 삼성, 노키아 제쳤다…세계 휴대전화 시장 1위 '우뚝, SBS CNBC, 2012.12.20
http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000516487
3. 임진열, 「러시아 휴대전화시장 동향」, 『KOTRA 해외비지니스정보포털 global window』
http://www.globalwindow.org/gw/overmarket
4. 김동묘, 「[신성장산업기술] 러시아, 스마트폰 시장현황」, 『KOTRA 해외비지니스정보포털 global window』, http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/
5. 우상문, 「러시아, 스마트폰 거대시장으로 부상」, 『KOTRA 해외비지니스정보포털 global window』, http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/
6. 김수진, 「[SW] 러시아, 스마트폰 시장 동향」, 『KOTRA 해외비지니스정보포털 global window』, http://www.globalwindow.org/gw/overmarket
7. 삼성, 러시아의 노키아 매장 40여곳 ‘접수', 경향신문, 2012.05.13.
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201205132127195&code=930201
8. 삼성 갤럭시S3 러시아 시장서 열풍, 파이낸셜 신문, 2012.07.03.
http://www.efnews.co.kr/sub_read.html?uid=28913
9. 갤럭시 S4 완판 행진 … 현대·기아차, 독일·일본 아성 위협, 중앙일보 , 2013.05.29,
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=11649825&cloc=olink
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10. 볼쇼이 극장도 삼성이 지켜냈다, 문화일보, 2006.10.30.
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20061030010315051060041
11. 삼성전자 “러시아서 문화마케팅 이어가요”, etnews, 2009.10.08.
http://www.etnews.com/news/home_mobile/living/2174070_1482.html
12. 글로벌 삼성, 어디까지 가봤니, 삼성이야기, 2011.03.02. http://blog.samsung.com/859
13. 삼성전자, ‘제4회 삼성 톨스토이 문학상’ 開催, newswire, 2006.10.04.
http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=191835
14.삼성전자, 샤라포바 러시아홍보대사 선정, 뉴데일리, 2012.04.03.
http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=110542
15. 삼성전자, 모스크바서 갤럭시S4 런칭행사, 연합뉴스, 2013.04.18.
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&
aid=0006212619
16. 친근함으로 만나는 인터넷 속 삼성전자 in 러시아!, 삼성투모로우, 2012.04.21
http://samsungtomorrow.com/2558

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