미샤(MISSHA) 기업분석과 미샤 마케팅 SWOT,4P,STP 전략분석 및 미샤 문제점분석과 해결방안위한 새로운 전략제안 레포트 (화장품 시장분석, 마케팅 전략, 경쟁자 분석)

소개글

미샤(MISSHA) 기업분석과 미샤 마케팅 SWOT,4P,STP 전략분석 및 미샤 문제점분석과 해결방안위한 새로운 전략제안 레포트 (화장품 시장분석, 마케팅 전략, 경쟁자 분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　1. 미샤 브랜드 선정배경 및 문제점분석

Ⅱ. 본론
　1. 화장품 시장분석
　　(1) 미샤 브랜드분석
　　　1) 미샤의 탄생
　　　2) 미샤 브랜드소개
　　　3) 기업미션과 비전
　　　4) 연혁
　　　5) 해외진출현황6) 미샤 SWOT분석
　　(2) 미샤 경쟁자 분석
　　　1) 화장품 로드샵 매출 순위
　　　2) 로드샵 경쟁사의 마케팅전략 분석
　　　　- 더 페이스샵
　　　　- 이니스프리
　　　　- 에뛰드 하우스
　　(3) 미샤 소비자분석
　　　1) 10대 소비자분석
　　　2) 20대 소비자분석
　　　3) 30대 소비자분석

　2. 미샤 마케팅 전략분석
　　(1) 미샤 STP분석
　　　1) 세분화 (Segmentation)
　　　2) 타겟팅 (Targeting)
　　　3) 포지셔닝 (Positioning)
　　(2) 마케팅믹스 4P전략분석
　　　1) Product
　　　2) Price
　　　3) Place
　　　4) Promotion
　　(3) 미샤 기타 마케팅 전략
　　　1) 미샤데이
　　　2) 미투제품
　　　3) 고급화 전략

　3. 미샤 현재전략의 문제점분석
　　(1) 문제점분석
　　(2) 경쟁사와 비교한 미샤의 문제점

Ⅲ. 결론
　1. 해결방안 제안
　　(1) 미샤의 새로운 슬로건
　　(2) 미샤의 확실한 이미지 포지셔닝을 위한 TV광고 개선
　　(3) 온라인 광고
　　(4) 오프라인 광고

< 참고문헌 >

본문내용

에는 성숙한 여성의 아름다움을 강조하는 고급스러운 느낌의 광고를 만들면 소비자들에게 더욱 효과적으로 접근할 수 있다.
2) 소비자에게 맞는 메이크업 시연 및 피부 타입에 맞는 화장품 추천
미샤는 2006년 가수 ‘보아’처럼 메이크업 하기, 2008년 한성대 예술대학원 뷰티예술학과와 함께 실시한 메이크업 시연회를 마지막으로 현재는 시연회를 진행하지 않고 있다. 그러나 백화점 1층에서 자주 볼 수 있듯이 메이크업 아티스트가 일반 고객을 대상으로 메이크업을 시연해주는 것은 지나가는 고객들의 눈길을 사로잡을 수 있고 고객과의 소통 및 친밀감을 형성할 수 있다는 이점이 있다. 특히 전문가가 직접 소개하는 고객별 피부 타입과 트렌드에 맞는 메이크업 노하우 등은 고객 호응 및 만족도가 매우 높다. 그래서 서울, 경기 지역 주요 매장 총 9개 지점(명동 1호점, 명동 3호점, 종로점, 이수점, 대학로점, 성신여대점, 안산중앙점, 부평점, 이대점)에서 미샤 메이크업 수석 아티스트들의 메이크업 시연회를 지속적으로 전개해 브랜드를 꾸준히 알리는 것을 오프라인 홍보 수단으로 정하였다.
또한 매장을 찾은 고객들 중 선착순 100명에게 신상품을 제공하고 구매 고객들을 대상으로 룰렛게임을 벌여 화장품과 다양한 선물을 증정하는 이벤트를 함께 진행한다. 10만 원 이상 구매 고객들에게는 미샤 에코 파우치를 제공한다.
3) 문화데이
미샤의 문제점으로 ‘회원제에 따른 혜택의 부족’이 제시되었다. 미샤는 회원들에 대해 제공하는 혜택의 다양성을 추구할 필요가 있다. 또한 그 혜택이 회원의 등급에 따라 차별점을 가져야 할 것이다. 이에 따라 오프라인 광고 중 하나로 ‘문화데이’를 제안해 보았다.
미샤의 주 고객층인 젊은 여성들은 문화생활에 많은 시간을 투자하는 특성이 있고 유행에 큰 영향을 받는 특성을 갖는다. 즉 미샤가 특정 자격을 가진 고객들을 대상으로 문화적인 측면에서 마케팅을 했을 때 큰 효과를 얻을 수 있다는 것이다. 문화데이에는 구체적으로 인기있는 뮤지션의 공연이나 미샤와 연동한 뮤직 페스티발 혹은 다가오는 계절에 어울리는 메이컵 시연회 등을 주최한다면 좋을 것이다.
이에 따라 미샤가 ‘미샤 문화데이’ 와 같은 날을 정하여, 얼마의 금액 이상을 구매하거나 특정 회원 등급 이상이 되면, 문화데이에 참여할 수 있는 기회를 제공하는 것이다.
이렇게 했을 경우, 미샤는 자사 브랜드를 사랑하는 더 많은 고객들과 직접 만나고 교감할 수 있으며 다양한 활동 컨셉에 맞는 긍정적이고 밝은 이미지를 얻을 수 있을 것이다. 이것은 소비자들에게 친근한 젊은 브랜드라는 현재의 브랜드아이덴티티를 강화할 수 있는 계기가 된다. 또한 금액적인 측면에서 세일을 통해 단기적인 성과를 도모하는 현재의 공격적인 마케팅에 반해 금액을 강조하지 않고도 구매를 독려할 수 있는 효율적인 수단이다. 또한, 문화데이에 대한 소감이 구전으로 고객들 사이에서 옮겨질수록 바이럴 마케팅의 효과도 크게 얻을 수 있을 것이다.
위의 근거들을 바탕으로 미샤는 문화데이를 했을 때 긍정적인 결과를 얻을 수 있을 것이라는 것이 암시되지만, 이 또한 문화데이가 제대로, 적절히 실시되었을 때에 한한다.
즉, 현재 미샤가 얼마 전 진행했던 바 있던 ‘미샤콘서트 위드 이승환’의 경우엔 많이 알려져 있지도 않을뿐더러 미샤의 이미지와 이승환의 이미지가 부합하지 않기 때문에 오히려 부정적인 결과를 초래할 수 있다는 문제점 또한 가진다.
(미샤콘서트 위드 이승환 이미지)
따라서 미샤는 위의 콘서트의 형식으로 문화데이를 시행 할 경우, 젊은 여성으로 구성된 그룹이나 팬이 많은 남자 아이돌 그룹 혹은 아름다움을 상징할 수 있는 대표적인 아이콘이 등장하도록 해야 할 것 이다.
또 문화데이가 단지 콘서트의 형식으로만 진행되지 않고 코스메틱 브랜드라는 점을 강조해서 특정한 컨셉으로의 메이크업 강연이라든지, 여성 고객층들에게만 초점을 맞춘 내용의 강연으로 진행되는 것 또한 미샤의 브랜드 아이덴티티의 강화에 큰 도움이 될 것이다.
< 참고문헌 >
미션,비전, 연혁, 해외진출상황 출저 http://www.able-cnc.com/
2013년 화장품 로드샵 매출 순위표 http://blog.naver.com/tklove2013/220004976387
더페이스샵 로고 http://www.thefaceshop.com/ (더페이스샵 홈페이지)
이니스프리 로고http://www.innisfree.co.kr/DirectPage.do?pageName=brand_logo
(이니스프리 홈페이지)
에뛰드하우스 로고 http://www.etude.co.kr/brand/brand01_03.jsp
(에뛰드하우스 홈페이지)
10대 소비자 분석 http://blog.naver.com/nextmktgroup/30147497395
20대 소비자 분석 http://www.slideshare.net/MezzoMedia/2014-20-201407
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. 미샤 브랜드 선정배경 및 문제점분석
Ⅱ. 본론
1. 화장품 시장분석
(1) 미샤 브랜드분석
1) 미샤의 탄생
2) 미샤 브랜드소개
3) 기업미션과 비전
4) 연혁
5) 해외진출현황6) 미샤 SWOT분석
(2) 미샤 경쟁자 분석
1) 화장품 로드샵 매출 순위
2) 로드샵 경쟁사의 마케팅전략 분석
- 더 페이스샵
- 이니스프리
- 에뛰드 하우스
(3) 미샤 소비자분석
1) 10대 소비자분석
2) 20대 소비자분석
3) 30대 소비자분석
2. 미샤 마케팅 전략분석
(1) 미샤 STP분석
1) 세분화 (Segmentation)
2) 타겟팅 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
(2) 마케팅믹스 4P전략분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(3) 미샤 기타 마케팅 전략
1) 미샤데이
2) 미투제품
3) 고급화 전략
3. 미샤 현재전략의 문제점분석
(1) 문제점분석
(2) 경쟁사와 비교한 미샤의 문제점
Ⅲ. 결론
1. 해결방안 제안
(1) 미샤의 새로운 슬로건
(2) 미샤의 확실한 이미지 포지셔닝을 위한 TV광고 개선
(3) 온라인 광고
(4) 오프라인 광고
< 참고문헌 >

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MISSHA,   미샤,   미샤 마케팅,   서비스마케팅,   로드샵,   이니스프리,   더페이스샵,   마케팅믹스,   토니모리,   미샤 SWOT