외부환경과 내부환경 분석 {환경분석 정의, 외부환경분석, SWOT분석(APPLE 사례), 경쟁자 분석, 고객/인터넷 사용자 분석, 내부환경 분석}.ppt

소개글

외부환경과 내부환경 분석 {환경분석 정의, 외부환경분석, SWOT분석(APPLE 사례), 경쟁자 분석, 고객/인터넷 사용자 분석, 내부환경 분석}.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석이란?
2. 외부환경분석
　-거시환경분석
　 1)경제적 환경
　 2)사회적 환경
　 3)정치적 법률 환경
　 4)기술적 환경
　 5)PEST분석
　-산업구조분석
　 1)기존산업내 경쟁정도
　 2)신규시장진입자의 위협
　 3)대체제위협
　 4)구매자 협상력
　 5)공급자 협상력
　 6)5force model 사례
3. SWOT분석(APPLE 사례)
4. 경쟁자 분석
-경쟁의 개념
-경쟁자 확인
　 1)기업 중심적 방법
　 2)고객 중심적 방법
　 3)경쟁자 분석의 기본틀
5. 고객/인터넷 사용자 분석
6. 내부환경 분석

본문내용

1. 환경분석이란?

　✔ 기업이 시장에 진출,생존,성장을 위하여 (검토,분석)하는 것.
　✔ 급변하는 인터넷 환경에서 기업의 생존적 필수전략.




2. 외부환경분석이란?

　1) 거시 환경분석
　　-기업의 장기적 미래(정치,경제,사회,문화,기술적요인) 에 영향을 주는 요소

　2) 산업구조분석
　　-마이클 포터가 제안한 고전적 분석기법
　　　5force model 대표.

　3) 경쟁자분석
　　-시장의 경쟁자, 경쟁자의 목표,경쟁자의 강/약점, 경쟁자의 미래전략을 파악




　✔ 거시환경분석
　　-기업의 신규산업, 기존산업 결정의 필수이자 첫번째 단계.
　　　(외부/내부의 강/약점 파악)
　　　(포괄적-광범위 환경분석, 위험요인, 기회요인 후 대책을 수립)
　　　(대표적인 PEST분석 or STEEP분석전략 존재)

　　1) 경제적 환경
　　2) 사회적 환경
　　3) 정치법률적 환경
　　4) 기술적 환경




PEST (Poiltical, Economic,Social, Technological environment)

정치/제도
　1.규제철폐,민영화
　2.자유무역,독과점 금지
　3.통신판매업
　4.온라인 관련 저작권

경제
　1.GDP성장률
　2.인플레이션
　3.이자율.환율
　4.에너지 가격

기술
　1.정보기술 발전
　2.신제품 혁신. 기술확산
　3.쇼핑물.마케팅 기반 기술
　4.고객관리도구
　5.모바일,스마트폰 기술

사회/문화
　1.인구동태,환경보호
　2.소비자. 라이프 사이클
　3.여성경제활동 증가
　4.온라인 소비자 행태




　≪ … 중 략 … ≫




산업구조분석

　✔ 경제 시장의 경쟁 및 가격형성 특질 영향.

　✔ 기존생산자와 잠재적 가입자에 대한 신규진입 저지를 위한 여러가지 역할.

　✔ Michael Eugene Porter가 제시한
　　5 force model 고전적 분석기법 대표

키워드

환경분석,   내부환경 분석,   외부환경 분석,   PEST분석,   산업구조분석,   5force model,   구매자 협상력,   공급자 협상력,   경쟁자 분석,   인터넷 사용자 분석