「망고식스(MangoSix)」 망고식스 마케팅전략/커피시장 규모,현황/자사분석/경쟁사분석/4p,SWOT,STP전략/.ppt

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「망고식스(MangoSix)」 망고식스 마케팅전략/커피시장 규모,현황/자사분석/경쟁사분석/4p,SWOT,STP전략/.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 선정이유

Ⅱ. 커피제품 시장분석
　1) 원두 커피시장의 규모
　2) 국내 원두커피 시장의 현황
　3) 국내 커피 브랜드샵

Ⅳ. 자사분석
　1) Mangosix 기업소개
　2) 망고식스 대표이사 강훈
　3) 망고식스 역사
　4) 망고식스의 6C 컨셉
　5) 망고식스 분석

Ⅴ. 경쟁사분석
　1) 스타벅스
　2) 커피빈
　3) 할리스
　4) 탐앤탐스
　5) 카페베네

Ⅵ. 4P분석
　1) Product
　2) Price
　3) Place
　4) Promotion

Ⅶ. SWOT 분석
　1) Strength
　2) Weakness
　3) Opportunity
　4) Treat

Ⅷ. STP전략
　1) Segmentation
　2) Targeting
　3) Positioning

본문내용

MANGOSIX 마케팅전략




Ⅰ. 서론 및 선정이유




Ⅰ. 서론 및 선정이유
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전 세계 사람들이 물 다음으로 많이 마시는 음료가 커피라고 한다.
석유 다음으로 많이 거래되는 국제 상품 또한 커피라고 할 수 있다.
빌딩 하나 건너 커피전문점이 들어서고 있는 서울의 도심은 커피 천국이다.

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

불과 몇 년 전만 하더라도 우리는 몇 안되는 종류의 인스턴트, 캔 커피를 마시며
점심시간을 보냈지만 최근에는 길을 걷다 보면 곳곳에 각기 다른 커피 판매점들이
위치해 있는 것을 쉽게 볼 수 있으며 길에 걸어 다니는 직장인, 사회인들을 보면 손에
커피를 들고 가는 모습을 많이 볼 수 있다.

국내 커피 시장은 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있다.
2010년 성인 한 사람이 마시는 커피가 연간 312잔에 달하고 있으며 커피는 현대인들의
생활 속에 자리매김 하게 되었다.




Ⅰ. 서론 및 선정이유
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오늘 날, 서구식 행동 문화를 많이 받아들인 현대인들은 망고식스와 스타벅스, 커피빈,
할리스커피, 엔젤리너스, 카페베네 등과 같은 카페에서 커피뿐만 아니라 디저트 음료 등
분위기나 인테리어, 장소를 제공하는 서비스, 커피 브랜드까지 소비를 하고 있다.

　　≪ 사 진 ≫

이러한 현실을 반영하듯 커피전문점 매장 수는 매년 폭발적으로 늘어 3000개를 훌쩍 넘었다.
번화가 골목마다 1주일에 한 개꼴로 생겨나고,사라지고 있는 추세이다.
여기에 개인이 운영하는 로스터리 카페와 패스트푸드점과 베이커리 가게가
카페 이미지로 전향하고 있는 것까지 감안한다면 카페 시장은 이미 포화상태에 이르고 있다.




　≪ … 중 략 … ≫




Ⅳ. 자사분석




Ⅳ. 자사분석
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1) Mangosix 기업소개

　　≪ 그 림 ≫

망고식스는 신개념 프리미엄 카페로 세계 3대 커피 브랜드 중 최상의 맛과 질을 자랑하는
하와이안 코나커피와 100% 생망고 과일로 직접 갈아서 만든 신선한 주스, 니콜이 레시피한 쿠키&머핀이 있어 달콤한 즐거움과 편안한 휴식 같은 디저트를 즐길 수 있는 공간이다.

Premium Desset Café
도심 속에서 잠시 벗어나 아늑하고,
즐거움과 여유가 있는 카페
100% 생망고 과일로 직접 갈아 만든 주스, Handmade 쿠키& 머핀이 있어 달콤한 편안한 휴식 같은 디저트를 즐길 수 있는 공간

Maket Style Café

차별화된 전략과 글로벌 브랜드로의 도약을 위한 프리미엄 마켓 코너를 매장 내부에
위치시켜 더욱 다양한 RTD 음료, 유제품, 쿠키, 베이커리는 물론 생과일, 식재료들을 판매




　≪ … 중 략 … ≫




Ⅵ. 4P분석




Ⅵ. 4P분석
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1) Product

망고식스는 타 기업에 비해 다양한 메뉴를 소비자의 이목과 관심을 끌고 있는 기업이다. 음료는 커피,
라떼, 스무디, 주스, 아이스크림, 빙수, 쿠키, 머핀 등을 포함해서 총 86종 이상이기 때문에 소비자의 입맛대로 선택할 수 있어 큰 인기를 끌고 있으며 2015년 현재에도 꾸준하게 신제품을 개발 및 출시하고 있다.

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

망고식스는 하와이안 코나커피를 사용하고, 인공적인 요소를 배제한 천연망고를 사용하여 100% 생망고
주스를 제공하며 핸드메이드로 하루에 한번 오븐으로 직접 구워낸 신선한 쿠키와 와플, 샌드위치 등의
메뉴를 함께 제공함으로써 새로운 브런치 문화를 선도하고 있다.
커피의 맛은 원두의 신선도와 적절한 로스팅 기술에 영향을 받는다. 망고식스는 최상급 원두를 직수입하여
망고식스의 매장내에서 로스팅하여 차별화된 레시피로 고객들에게 원두의 깊은 풍미를 제공하고 있다.

키워드

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