[보드리야르(Jean Baudrillard) - 『기호와 소비』] / 간단한 논문형식 / 누구나 이해하기 쉽게 썼습니다.

소개글

[보드리야르(Jean Baudrillard) - 『기호와 소비』] / 간단한 논문형식 / 누구나 이해하기 쉽게 썼습니다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
　ⅰ)시뮬라시옹
　ⅱ) 대중매체문화
　ⅲ) 이미지 : 육체
　ⅳ) 광고
　ⅴ) 소비 이론
Ⅲ. 결론

본문내용

구입하고 사용하는 모든 과정을 의미한다고 할 수 있다. 이러한 소비의 개념은 보드리야르에게 새롭게 해석된다. ‘기호로서의 사물’이라는 개념이 소비사회에서 철저히 그리고 완벽하게 적용된다.
즉 소비되는 것은 우리들의 환상이지 실제 상품이 아니다. 이 때의 환상은 기호의 작용으로 만들어진 것으로써 미디어에 의한 의미작용이 결정적인 역할을 한다. 미디어, 매스 커뮤니케인션은 우리에게 현실을 그대로 전달하지 않고 ‘현실의 현기증’ 이상률, 『소비의 사회』, (문예출찬사, 1991) p26.
을 전달한다. 미디어를 통해 우리는 마치 현실에 의해 증명된 것처럼 사물을 소비하지만 그것은 오인한 것이고 기호를 기호로서 소비하게 만든다.
기호 소비이론의 핵심은 앞에서 우리가 살펴보았던 시뮬라시옹의 이론과 크게 다르지 않다. 우리가 어떤 제품을 산다는 행위는 실제적으로 그 제품을 사용하기 위함이다. 하지만 실제로는 브랜드 가치, 디자인, 상품에 대한 사회적 평판 등 여러 가지 사항들을 고려하여 상품
을 구입한다. 바로 이런 사용가치 이외의 다른 것들은 모두 시뮬라시옹적이라고 보아도 무방할 것이다. 상품의 고유 사용가치를 원본 또는 실재라고 상정하였을 경우, 브랜드, 디자인, 평판 등이 지니는 의미를 기호로 볼 수 있다. 그리고 그 기호들은 상품에 외재하지만 결과적으로 상품의 구매 의사를 지배하게 되는 것이다. 상품에 씌워진 외피들, 즉 시뮬라르크들로 인해 그 상품의 고유 사용가치는 사용되어질 기회를 잡느냐 마느냐하는 선택의 기로에 서게 된다는 것이다.
이러한 기호위주의 소비는 얼마든지 찾아볼 수 있다. 우리가 물건을 구입할 때 가장 많이 따지는 것이 무엇인가를 생각해 보면 보드리야르가 이야기하고자 하는 것이 무엇인지 선명해 진다. 자동차를 예로 들면 자동차의 사용가치는 고속이동이지만, BMW나 Benz 같은 승용차는 소유주의 사회적 위세를 나타낸다. 또 화장품의 경우를 보면, 사용가치는 피부보호에 있지만 그 사용자는 자신의 개성과 매력을 돋보이게도 한다. 결국 사용가치는 소비의 전제조건에 불과하며 기호가치의 소비가 현대사회에서의 소비의 진정한 의미가 되어버린 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 보드리야르의 이론에 관한 현시적인 예시들을 찾아보았다. 오늘날 다양한 미디어의 발달로 인해 질식할 정도로 우리를 둘러 싸고 있는 대중매체, 미디어 등의 기호와 이미지들이 넘쳐나고 있고, 모든 것이 기호와 이미지의 형태를 띠고 있다.
기본적으로 보드리야르가 우리에게 말하고자 했던 것은 사회적 변화에 따른 인식의 지체현상을 경고하고자 함이었다. 시뮬라시옹의 실체는 허구성이다. 하지만 우리가 인식하는 사회 내에서 그것을 문제 삼는 이는 그렇게 많지 않다. 다만 경제적 측면에서 과소리를 우려하는 목소리만 조금 낼 뿐이다. 과학의 발달과 눈부신 기술의 성장으로 인해 우리는 꿈꾸던 삶으로 한반씩 전진해 나가고 있다. 이런 상황에서 우리는 보드리야르의 경고를 다시금 떠올려 보아야 할 것이다. 그렇기에 시뮬라시옹적 상황에 대한 인식이 절대적으로 필요한 시점에 있다고 할 수 있다. 작은 행위 하나에도 의미가 부여되는 수많은 기호와 시뮬라시옹, 이미지의 개념을 이해한다면 보드리야르가 주장하고자 했던 시각으로 현대사회를 바라보는 시각을 재조명하는 것에 다가 가는 것이 한층 수월해 질 것이다.
<참고자료>
1. 보드리야르와 시뮬라시옹 - 배영달 (살림, 2005)
2. 소비의 사회 - 장 보드리야르 (문예출판사, 1997)
3. 소비의 사회 - 이상률 (문예출찬사, 1991)
4. 현대 패션에 나타난 스타의 신체 이미지에 대한 시뮬라시옹 연구 - 이송림
(한국지역사회생활과학회지(2008) 제 19권 3호)

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