산업 발전을 위한 신개념 스포츠센터 개발안 - 전국적 스포츠 인프라 균형을 위한 “SPO-SQUSRE” 개발안.ppt

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목차

전국적 스포츠 인프라 균형을 위한
“SPO-SQUSRE” 개발안



Ⅰ. 환경분석
1. 스포츠 산업 및 현 마케팅 분석
2. 국민 체육 기금 분석
3. 시장 환경 분석
4. 고객분석(정량/정성분석)

Ⅱ. 개발방향
1. 개발 기본 방향 제시
2. 전략의 트랙킹 시뮬레이션
3. 유사 개발 사례 분석

Ⅲ. 세부계획
1. 개발 기본 전략
2. “1층” 개발방안
3. “2층” 개발방안
4. “3층” 개발방안
5. “4층” 개발방안
6. 전체 모형
7. 광고/홍보방안

Ⅳ. 결론
1. 기대효과 및 예산
2. 마치면서
3. 참고자료
4. 설문지 양식

본문내용

전국적 스포츠 인프라 균형을 위한
“SPO-SQUSRE” 개발안




Ⅰ. 환경분석
1. 스포츠 산업 및 현 마케팅 분석
2. 국민 체육 기금 분석
3. 시장 환경 분석
4. 고객분석(정량/정성분석)




Ⅰ. 환경분석_ a. 스포츠 산업 분석
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1. 국내 스포츠 산업 분석

（규모）
➢ 사업체수 : 약 75,637개
　- 스포츠용품업 : 4,141개
　- 스포츠시설업 : 55,455개
　- 스포츠서비스업 : 16,041개
➢ 스포츠산업 종사자 수 : 약 57만명
➢ 스포츠산업 시장규모 : 약 11조원

스포츠산업은 57만명이 종사하는 11조의황금시장

（스포츠 시설）

　　≪ 표 ≫

한국스포츠 시설-4,909개
국민 10000명당 1개 수준 0.33(m2/인)

2. 외국 사례

　　≪ 그 래 프 ≫

일본 총 스포츠 시설 239,660 개

（독일 스포츠 시설 현황）

　　≪ 표 ≫

외국에 비해 턱없이
부족한 한국스포츠 시설




Ⅰ. 환경분석_ a. 국내 스포츠 마케팅 분석
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1. 국내 스포츠 마케팅 분석

국내 기업들이 스포츠 마케팅에 관심을 더하게 된 것은 86년 아시안 게임과 88올림픽의 국내 개최 이후부터..

현재 국내 스포츠 마케팅의 시장 규모는 1조 7,000억원 정도로 급격한 발전을 해왔다.

［주요 사업 분야］
　✔ 휘장 사업(라이센싱)
　✔ TV중계권
　✔ 경기장 광고
　✔ 스포츠 스쿨 운영

최근에는 해외대형 이벤트의 수익사업권을 획득, 직접 영업활동에 참여하는 새로운형태의 마케팅으로 규모가 성장하고 있다.

1. 삼성 => 첼시와 연간 186억원이라는 당시로서는 최대 규모의 액수로 유니폼 스폰서 계약 체결
2. LG=> 프랑스의 올랭피크 리옹의 유니폼 스폰서
3. 기아=> 기아자동차는 스페인의 아틀레티코 마드리드와 이탈리아의 우디네세를 후원

2. 국내 스포츠마케팅은 스포츠를 발전시켰나?

2000년 시드니 올림픽 후원업체로 참가한 삼성의 경우, 2000년을 기점으로 매출은 16.3%, 경상이익은 21.6% 증가했다.

※ 미국 소비자의 38%가 올림픽 후원기업이라는 이유로 코카콜라를 마시는 것처럼 스포츠는 두말할 것도 없이 스포츠는 기업 마케팅의 훌륭한 촉진 수단이다.
국내 기업도 이런 흐름에 따라 스포츠 마케팅을 더욱 발전시킬것이다.

그렇다면 국내 기업의 스포츠마케팅의 발전은 국내 스포츠의 발전으로 이어졌을까?

［국내 스포츠의 문제점］

■ 국외 프로스포츠와 상반되는 연고정착 문제
■ 평범한 Ticket Sales 방식
■ 국민의 스포츠 관한 낮은 인식탈피를 위한 촉진부족

국내 스포츠를 먼저 살려야 스포츠 마케팅이 산다.기업의 이윤보다 국민들이 먼저 혜택 받는 스포츠 마케팅이 필요.

키워드

산업발전,   신개념,   스포츠센터,   운동센터,   스포츠개발,   스포츠마케팅,   스포츠시장환경,   SPO-SQUSRE