[서비스 마케팅 팀 프로젝트 기업분석] 아모레퍼시픽(Amore Pacific), 중국시장에서 어떻게 성공했는가? - 아모레퍼시직 중국시장 현황, 마케팅분석, 경영전략, 국내현황, 4C , SWOT, STP, 4P 믹스.pptx

소개글

[서비스 마케팅 팀 프로젝트 기업분석] 아모레퍼시픽(Amore Pacific), 중국시장에서 어떻게 성공했는가? - 아모레퍼시직 중국시장 현황, 마케팅분석, 경영전략, 국내현황, 4C , SWOT, STP, 4P 믹스.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업선정
2. 기업소개
3. 4C 분석
4. SWOT분석
5. STP 분석
6. 4P 믹스
7. 결론
8. 시사점

본문내용

서비스 마케팅
팀 프로젝트 기업분석

아모레퍼시픽,
중국시장에서 어떻게 성공했는가?




기업선정




1. 기업선정
1.1. “AMORE PACIFIC” 선정 이유
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AMORE PACIFIC의 최근 주가

아모레퍼시픽 380만원 돌파…신고가 경신

　　≪ 그 래 프 ≫

출처: 이데일리, 2015.04

“비약적인 주가 상승”




1. 기업선정
1.2. 선정 이유 “중국 시장”
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【1인당 화장품 구매액】

　　≪ 그 림 ≫

　전체 평균의 5~7배

【미국 이어 세계 2위】

　　≪ 그 림 ≫

　시장 성장률 8%

【한국 화장품 수출】

　　≪ 그 림 ≫

　　수출 규모 급증




기업소개




2. 기업소개
2.1. “AMORE PACIFIC” 상호명의 의미
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【AMORE PACIFIC의 Emblem】

　　≪ 그 림 ≫

동백의 역사와 녹차에 대한 개척정신
어머니의 사랑과 미래를 향한 창조성
내외면의 조화로움을 중시하는 이미지

큰 태평양의 모습에 응집,
다양한 결실로 더욱
풍요로워지는 아모레퍼시픽의 세상 표현

【AMORE PACIFIC의 Word Mark】

부드럽고 세련된 여성적 이미지의
　‘AMORE’

　　≪ 그 림 ≫

강하고 기업적인 남성적 이미지의
　‘PACIFIC’

두 가지의 상반된 의미가 만나
아름다움을 만드는
Harmony of contrest




　≪ … 중 략 … ≫




3. 4C 분석
3.4. 시장 분석
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【중국 화장품 시장 특징】

1) 중국산 화장품 우위
　- 가격/자본금/시장

2) 중산층 이상 외국 브랜드 선호
　- 자기 과시욕/품질 안정성

3) 중국 소비자들의 소비방식
　- 고급마켓 : 대도시 고소득층
　- 중급마켓 : 높은 인지도의 중국산 화장품
　- 매스마켓 : 대도시 외 지역을 중심
　　　상대적 저품질 중국산 화장품

【중국 화장품 산업 규모】

　　≪ 그 래 프 ≫

키워드

아모레퍼시픽,   마케팅전략,   경영전략,   중국시장,   국내시장,   시사점,   화장품,   4C 분석,   SWOT분석,   STP 분석