[레포트 논문] - LG텔레콤 기업분석 및 마케팅 전략

소개글

[레포트 논문] - LG텔레콤 기업분석 및 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

1.기업개요

2.엘지텔레콤 목적사업

3.업계의현황

4,엘지텔레콤 시장점유율과 시장의 특성

5.신규사업 등의 내용 및 전망

6.주요 제품 등의 현황

7. 판매경로 및 판매방법

8.엘지 텔레콤의 사회공헌

9.LG텔레콤 SWOT분석

10.LG텔레콤 마케팅 전략(4P전략)

11.엘지텔레콤 주가정보와 주주분포

12.엘지텔레콤 재무정보

본문내용

성 연구에 집중하는 등 산학 공동연구 협력체계를 구축하게 되었으며, 이를 통하여 대한민국 모바일 산업발전에 필요한 인프라 구축에 크게 기여하게 됩니다. 이와 함께 공동으로 서울디지털대학교 재학생을 대상으로 다양한 방법의 장학혜택을 제공하는 장학사업과 관련한 프로모션을 전개하는 등 지속적인 사회공헌활동을 추진하기로 했습니다.
4)소비자권의 보호와 한국 음악산업 발전에 동참
LG텔레콤과 한국대중음악비상대책협의회(이하 대중음악비대협)는 2004년 9월 MOU를 맺고 소비지권익 보호와 한국 음악산업 발전을 위해 대규모 콘서트 개최를 포함한 대국민 MP3 계몽 캠페인, 이벤트, 저작권법 개선노력 등을 통해 MP3 파일의 다운로드, 전송 및 이용 등에 대한 유료화와 발판을 마련키로 합의하였고, 첫 대규모 행사로 '음악사랑으로 하나되는 2004 뮤직온(Music ON) 콘서트'를 진행하기도 하였습니다.
9.LG텔레콤 SWOT분석
1)강점
가입자수의 점차적인 증가와 증가 예상과 단말기 보조금 마케팅 비용감소등으로 수익성 개선 예상
다양한 단말기와 적정한 수준의 가격대를 갖는다는 이미지와 다른 통신사에 비해 통화요금 저렴하다는 이미지
2)약점
이동통신 업체 중 가장 낮은 시장점유율 및 가입자 수와 아직까지 통화품질이 가장 떨어진다는 소비자들의 의식을 둘수있다.
3)기회
010통합으로 인해 도약할 수 있는 기회를 가질 수 있고 젊은층에서 사용하는 인터넷 및 부가서비스를 선점 한다는 점을 둘수있다.
4)위협
이동전화 브랜드 경쟁치열과 IMT-2000사업의 진출 좌절로 기업이미지가 낮아짐을 둘수있다.
10.LG텔레콤 마케팅 전략(4P전략)
1)상품-단말기 공급 강점, 기술력, 전국통화 서비스, 기지국이 불리한 점은 전략적 제휴를 통해 기지국 확대, 해외동반진출.
2)가격-타 업체와의 이용요금차이로 인해서 품질 우선전략에 의한 요금인하 억제, 단말기가격은 인하하고 기존요금 유지로 인해 고객접근 용이성 확보
3)장소-Open Marketing에 대한 인식부족에 따른 Open Marketing을 확고한 인식 필요하고 가입점의 선별 강화, 가입절차의 표준화, 본사고객센터와의 긴밀한 연락체제 구축
4)촉진- 특유의 이미지 형성으로 인해 부가서비스 실제 사용의 효익 제공,
고객 분석에 바탕을 둔 부가서비스의 패키지 화, 다양한 형태의 가입점에서 가입할 수 있다는 홍보.
11.엘지텔레콤 주가정보와 주주분포
1)1분기 주가 2)1년 주가
구 분
주주수
비 율
주식수
비 율
비 고
소액주주 합계
41,922
99.95
131,778,445
47.53
-
소액주주(법인)
587
1.40
78,942,137
28.47
-
소액주주(개인)
41,335
98.56
52,836,308
19.06
-
최대주주등
10
0.02
103,764,989
37.42
-
주 요 주 주
8
0.02
41,665,109
15.03
-
기타주주 합계
8
0.02
41,665,109
15.03
-
기타주주(법인)
8
0.00
0
0.00
-
기타주주(개인)
0
0.00
0
0.00
-
KSD (실기주)
1
0.00
69,887
0.03
-
합 계
41,941
100.0
277,278,430
100.0
-
3)주주분포
12.엘지텔레콤 재무정보
1)대차 대조표
3)현금 흐름 표
2)손익 계산서
LG텔레콤의 강점은 3가지로 나누어 볼 수 있습니다.
첫째,무선 인터넷 서비스입니다. 생활 속의 무선인터넷을 지향하는 LG텔레콤의 무선인터넷 서비스 ez-i는 메일,캐릭터,멜로디,게임,증권,은행,쇼핑,예매,교통,위치정보,엔터테인먼트 등 다양한 컨텐츠를 바탕으로 유용한 정보와 함께 흥미거리를 제공하고 있습니다.
둘째,금융 제휴 상품 출시.2003년 9월 LG텔레콤은 이동전화업계 최초로 휴대폰으로 예금조회, 자동이체 등 편리한 은행 서비스를 제공하는 모바일 뱅킹 서비스 'Bank-On'을 국민(KB)은행과 제휴를 통해 출시 하엿습니다.
이를 통해 2004년 100만명 이상의 가입자를 확보하였고 2005년, 2006년에는 Bank-On 서비스는 제휴은행이 16개사로 확대 되었고,Bank-On 서비스의 성공적인 출시로 인해 LG텔레콤은 M-commerce 분야에서 확고한 leadership을 확보하게 되었으며 뱅킹기능 뿐 아니라 신용카드, 증권거래 등 새로운 서비스의 개발도 활발히 추진하고 있는 큰 강점을 지니고 있습니다.
셋째,패스온 서비스. 달리는 차 안에서 멈추지 않고 통행료를 지불하는 한국도로공사의 하이패스 서비스에 블 루투스 기능이 지원되는 휴대폰을 연계하여 편리하고 다양한 서비스(휴대폰을 통한 전자카드 통행료 충전, 결제정보 알림, 통행이력조회 및 고속도로/수도권 교통정보, 예매서비스 등)를 이용할 수 있는 LG텔레콤만의 차별화된 모바일 하이패스 서비스가 있습니다.
제가 생각하는 LG텔레콤의 약점을 예로 들면 이동통신 업체 중 가장 낮은 시장점유율 및 가입자 수와 아직까지 통화품질이 가장 떨어진다는 소비자들의 의식을 둘수있습니다.
그러나 010통합으로 인해 도약할 수 있는 기회를 가질 수 있고 젊은층 에서 사용하는 인터넷 및 부가서비스를 선점 하고, 타 업체와의 이용 요금 차이로 인해서 품질 우선전략에 의한 요금인하 억제, 단말기가격은 인하하고 기존요금 유지로 인해 고객접근의 용이성 확보를 추진한다면 타 경쟁사와의 경쟁에 우위를 선점 할 수 잇을꺼라 생각합니다.
위에서 언급한 LG텔레콤의 강점 3가지를 부각 시키는 방법입니다.향후 3세대 이동통신인 CDMA 2000 EVDO Revision. A 네트워크를 기반으로 영상통화, 대용량컨텐츠 고속다운로드 서비스는 물론이고 고객 가치에 기초한 차별화된 경쟁력있는 무선인터넷 서비스를 구현해 나가야 하며, 최근에는 KB은행, 농협, 신한카드 등 대형 금융회사들과 신규 제휴 상품 출시를 진행 중에 있는데 이를 통해 고객에게는 포인트 적립을 통한 휴대폰 요금 할인 등의 차별화된 혜택을 제공하고 LG텔레콤은 은행 지점들을 부가채널로 활용하여 유통 채널의 커버리지를 확대하는등,LG텔레콤만의 차별화된 서비스를 구축하여 통신사들 간의 TOP OF THE TOP 으로 도약 할 수 있을꺼라 믿어 의심치 않습니다.

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