아모레퍼시픽 설화수 제품분석과 설화수 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 설화수 향후전망분석

소개글

아모레퍼시픽 설화수 제품분석과 설화수 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 설화수 향후전망분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 아모레퍼시픽 설화수 선정배경

2. 아모레퍼시픽 기업 History

3. 중국내 화장품시장 상황분석

4. 설화수 중국시장내 SWOT분석
(1) Strength 강점
(2) Weakness 약점
(3) Opportunity 기회
(4) Threat 위협

5. 설화수 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (타겟팅)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 설화수 중국시장 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

7. 결론 및 향후전망

본문내용

업은 2003년 이후 10년 가까이 마몽드와 라네즈에 의존하는 매출구조를 보였다면 2014년을 기준을 이니스프리의 폭발적인 성장성과 설화수의 브랜드 파워가 외형과 수익성 측면에서 전환을 가져왔기 때문이다. 설화수는 한방브랜드 이미지로 한국인의 미의식 계승과 전통적인 아름다움을 표출했으며 글로벌 명품 브랜드 성장에 한 발짝 더 다가갔다고 볼 수 있다. 특히 설화수 브랜드의 마케팅믹스 수정을 통한 전략은 기존 예측과 다르게 효과적으로 작용했다. 과거보다 중국인들에게 화장품이 보편화되었기 때문에 설화수는 중국의 도시는 물론 지방 주민들에게까지 인지도를 높일 수 있는 방안으로 TV광고를 활용했다. 브랜드 가치 훼손을 우려가 있었지만 일반인들에게 형성된 인지도를 바탕으로 고급한방화장품 이미지를 보다 굳건히 형성하게 되었다. 우산,「한국 화장품기업의 중국 시장 진출사례 연구」, 한남대학교 대학원, 2014.8, p.76
중국이 1인당 GDP 1만달러 시대를 열면서 중산층 확대와 함께 고 성장세를 지속할 것으로 보이는데 설화수는 광고효과를 통해 현재 중국 중산층의 성장세와 함께 지속 성장 가능할 전망이다. 앞으로 중국법인은 설화수의 성장과 함께 2015년 마몽드의 구조조정완료, 에뛰드의 출점본격화, 아이오페 신규 진출을 바탕으로 성장성 확대는 충분할 전망이다. 중국에서 한국화장품 전체에 대한 좋은 호감을 계속 유지 또는 한층 높이기 위해서는 적극적인 마케팅 전략을 구사해야한다. 한-중 FTA체결과 화장품산업에 대한 양국 간 전략적 제휴 활성화정책은 중국에서 아모레퍼시픽의 성장을 기대할 수 있다. 더불어, 아모레퍼시픽의 중국 시장 성공은 아모레퍼시픽의 새 시장 견인역할이 될 것이다.
　
제 10 기말
제 9 기말
제 8 기말
자산
　
　
　
　유동자산
1,678,389,033,879
1,170,365,660,586
802,570,703,897
　　현금및현금성자산
399,656,376,075
210,360,154,181
213,626,600,839
　　금융기관예치금
277,000,000,000
143,500,000,000
132,000,000,000
　　매도가능금융자산
100,000,000,000
125,000,000,000
0
　　매출채권
429,116,271,278
185,084,745,151
190,070,727,803
　　기타수취채권
37,837,525,447
31,099,505,288
26,536,523,408
　　기타유동자산
30,454,494,092
41,079,869,498
16,255,599,901
　　재고자산
203,169,326,219
233,086,345,700
224,081,251,946
　　매각예정비유동자산
201,155,040,768
201,155,040,768
0
　비유동자산
2,743,175,187,996
2,330,351,993,712
2,331,295,553,033
　　금융기관예치금
7,006,011,040
4,506,008,280
3,006,005,520
　　기타수취채권
128,940,912,957
106,421,427,593
88,789,274,661
　　매도가능금융자산
6,029,584,492
8,171,199,662
7,014,630,662
　　유형자산
1,800,411,540,361
1,563,563,605,995
1,771,088,193,032
　　투자부동산
394,440,282,524
329,426,755,887
201,631,986,615
　　무형자산
196,491,968,368
108,408,108,041
68,291,657,289
　　종속기업및관계기업주식
209,854,888,254
209,854,888,254
191,473,805,254
　자산총계
4,421,564,221,875
3,500,717,654,298
3,133,866,256,930
부채
　
　
　
　유동부채
564,998,109,374
458,086,327,293
355,625,153,607
　　매입채무
87,480,595,632
115,227,363,883
93,369,109,480
　　기타지급채무
153,299,869,746
169,765,159,963
137,762,350,986
　　당기법인세부채
114,486,554,386
75,842,445,617
49,166,495,324
　　이연수익
47,718,044,758
40,889,334,077
30,231,886,524
　　기타충당부채
63,561,411,817
2,807,511,963
2,725,937,288
　　기타유동부채
98,451,633,035
53,554,511,790
42,369,374,005
　비유동부채
147,850,723,884
173,213,429,589
207,761,274,368
　　순확정급여부채
35,273,215,710
34,068,314,235
42,273,850,023
　　이연법인세부채
101,577,984,617
127,545,547,581
153,703,769,870
　　기타비유동부채
10,999,523,557
11,599,567,773
11,783,654,475
　부채총계
709,848,833,258
631,299,756,882
563,386,427,975
자본
　
　
　
　자본금
34,508,160,000
34,508,160,000
34,508,160,000
　주식발행초과금
712,701,764,092
712,701,764,092
712,701,764,092
　자본잉여금
703,379,489
703,379,489
703,379,489
　기타자본구성요소
(1,380,864,396)
(1,380,864,396)
(1,380,864,396)
　기타포괄손익누계액
(323,234,445)
(70,367,698)
(361,514,740)
　이익잉여금
3,014,506,183,877
2,122,955,825,929
1,824,308,904,510
　자본총계
3,711,715,388,617
2,869,417,897,416
2,570,479,828,955
부채와자본총계
4,421,564,221,875
3,500,717,654,298
3,133,866,256,930
*아모레퍼시픽 재무상태표

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