켈로그 기업분석과 켈로그 글로벌마케팅(인도) 전략사례분석과 켈로그 향후전망분석 PPT

소개글

켈로그 기업분석과 켈로그 글로벌마케팅(인도) 전략사례분석과 켈로그 향후전망분석 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1. 켈로그 기업선정배경
2. 켈로그 기업 소개
3. 켈로그의 글로벌 진출
4. 켈로그 핵심제품소개

본론
1. 켈로그의 글로벌마케팅 전략
2. 켈로그 글로벌 진출 사례
(1) 인도시장 진출 배경
(2) 인도시장 켈로그 SWOT 분석
(3) 인도 진출 실패 원인
- 현지화 실패
- 유통망 관리의 실패
- 경쟁제품 대응실패
(4) 현재 인도진출상황

결론
1. 켈로그의 전략분석
2. 켈로그의 향후전망과 최종결론

본문내용

이번 장부터 켈로그의 인도 진출에 대해 소개하겠습니다.

80년대까지 폭발적인 성장을 하던 켈로그는 90년대에 들어서자 제너럴 밀즈의 시리얼인 cheerios(치리어스)와 경쟁하게 됩니다.
그리고 미국과 영국의 시리얼 산업은 이미 정체기간에 도달하여 매우 미미한 성장률을 보이게되요.

이 때문에 켈로그는 인도에 진출하게 되었습니다.

켈로그가 인도를 택한 이유는 4개의 브릭스 국가 중 하나로 IT와 엔터테인먼트 산업을 바탕으로 고속 경제성장을 이룰 것이라고 생각했기 때문입니다.
또한 10억이 넘는 엄청난 인구가 있고, 그 중 1억 여명이 켈로그의 예상 소비자라고 판단하였습니다.
마침 91년에 인도의 국제무역장벽이 철폐되면서 켈로그는 6500만 달러라는 막대한 비용을 들여 93년에 인도에서 콘푸레이크를 출시하게 됩니다.

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