연구논문(硏究論文) : 경상북도 영천 지역의 M.B.A 레드와인에 대한와인전문가의 주관성 연구-Q 방법론-
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영문초록

The most studies of wine have focused on the customer side of behaviors and satisfaction through quantitative methods. In this current study, we took a qualitative approach (Q method) to explore wine experts` subjectivities of Northern Gyeong-Sang province, Youngcheon M.B.A. red wine. Q methodology is a kind of technique methodical study of subjectivity in terms of attitudes, opinion, discourse was employed from 30 participants. We found that the participants were classified into four clusters by their distinguishing statements and factor loading scores: While the first cluster of participants were recognizing the characteristics of origin, the second cluster was dissatisfied with the wine quality. The third cluster recognized a socializing role of the wine, and the last cluster showed the satisfaction with its quality. As a result, the experts` subjectivities provide suggestions on the identity of the Youngcheon M.B.A. red wine, and provide implications on market positioning of the wine. More issues including distribution system of the Korean wine industry are discussed.

국문초록

대부분의 국내의 와인과 관련된 연구들은 양적 연구를 통한 소비자 행동이나 만족도에 초점이 맞추어져서 진행되어 왔을 뿐만 아니라 해외에서 생산된 수입 와인에 대한 한국 와인 시장과 관련된 연구와 이화학적인 실험 연구 위주로 진행되어 왔다. 이에 본 연구에서는 질적 연구방법론의 하나인 Q 방법론을 사용하여 국내산 와인의 대표성을 충분히 지니고 있는 경상북도 영천 지역의 M.B.A 품종으로 만든 레드 와인에 대한 와인 전문가들의 주관성을 연구함으로 국내산 와인의 현황과 향후 연구를 위한 기초 자료를 제공함과 동시에 국내산 와인의 발전을 위한 마케팅적 시사점을 제공하고자 한다. 질적 연구 방법인 Q 방법론은 인간의 주관성을 연구하기 위해 사회과학 전반에 사용되고 있는 연구방법이다. 인터뷰를 통해 수집된 42개의 Q 진술문을 30명의 응답자로부터 받은 자료를 Q 방법론 전문 분석 프로그램인 PCQ 프로그램을 이용하여 분석하며 요인적재량과 각 요인의 점수에 따라 응답자를 군집으로 분류하여 각 군집별 특성을 분석하는 방법이다. 본 연구에서의 군집은 4개로 나뉘었으며 첫 번째 군집은 ‘산지적 특성 인정 군집’으로, 두 번째 군집은 ‘품질 불만족 군집’으로, 세 번째 군집은 ‘사회적 특성 인정 군집’, 마지막 네 번째 군집은 ‘품질 만족 군집’으로 나뉘었다. 결과에 따라 본 연구에서는 와인 전문가들의 주관성을 통해 영천 MBA 레드 와인의 정체성을 확립하였고, 국내산 와인의 마케팅적 포지셔닝 방향을 제시하는 시사점을 제시하였다. 또한 국내산 와인의 품질 향상과 시장 유통 구조의 개편 등 정부, 학계 및 생산자들이 반드시 인식하고 개선해 나아가야 하는 방향에 대한 가이드를 제시한 점이 본 연구의 가장 큰 공헌이라고 할 수 있다. 아직 국내산 와인에 대한 연구가 부족한 만큼, 향후 사회과학 분야의 다양한 국내산 와인에 대한 연구의 필요성을 제시하였다.
  • 가격5,600
  • 페이지수21 페이지
  • 발행년2014
  • 학회명한국관광학회
  • 저자유병호 ( Byung Ho Yu ) , 김영린 ( Young Lin Kim ) , 황조혜 ( Jo Hye Hwang )
  • 파일형식아크로뱃 뷰어(pdf)
  • 자료번호#3985928
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