아렌스의 표적소비자 연구와 광고피라미드를 통해 ATL, BTL광고의 특징연구

소개글

아렌스의 표적소비자 연구와 광고피라미드를 통해 ATL, BTL광고의 특징연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 본론
1. 광고 피라미드
2. ATL과 BTL
가. ATL광고의 특징
다. BTL광고의 특징
3. 모바일 광고의 정의와 기존 매체와의 차이점


Ⅱ. 참고자료

본문내용

팅에 있어서 핵심적인 부분을 차지하며 DB마케팅의 근거로 활용
- 전통적인 방송매체와 인쇄매체 등과 함께 사용하여 시너지 효과 창출가능
- 홈쇼핑의 경우 방송채널로서 소비자에게 정보를 제공하고 있지만 방송의 목적이 제품판매를 통한 매출 창출이므로 소비자 대상 직접반응 광고로 분류가 가능함
2) 공간/전시광고
- 전시는 하나의 독자적인 마케팅 커뮤니케이션 도구로서 자사의 제품과 함께 기업이미지를 커뮤니케이션 할 수 있음
- 엑스포 등에서 대규모 기업관 뿐만 아니라 각종 이벤트와 축제에 참가 기업으로 등록하고 소규모 부스를 설치하여 홍보 진행가능
- 기업과 제품에 대한 설명을 하고 브로슈어를 나누어 주기도 하며 궁극적으로 계약을 달성가능
- 이벤트와 전시를 주최하는 입장에서는 참가 업체의 등록비가 주 수익원으로 작용
3) 옥외광고
- OOH(Out of Home)광고로 불리며 전통적인 광고매체를 보완하기 위한 수단으로 사용
- 노출을 중심으로 평가한다면 기존의 ATL매체보다 효과적임
- 옥외 광고의 종류 : 옥상광고, 전광판, 쉘터, 버스 및 지하철 광고, 공항광고, 쇼핑몰 및 스포츠광고, 리조트 광고 등
3. 모바일 광고의 정의와 기존 매체와의 차이점
모바일 광고는 이동통신 단말기 혹은 무선 인터넷 단말기를 이용하여 고객에게 문자 및 음성, 그래픽, 동영상 등의 광고 메시지를 발송하여 고객으로부터 반응을 얻고자 하는 광고를 말한다. 특히 개인화된 휴대전화를 매개로 한다는 점과 최근 보편화된 스마트폰을 통해 광고를 한다는 점에서 기존 매체광고와는 차이가 있다.
기존 매체 광고와의 차이
- DB를 기반으로 한 개인화된 메시지를 광고로 보낼 수 있다.
- 특정 개인에게 가까운 곳에 백화점 세일정보 전송 등 GPS위치 기반 광고가 가능하다.
- 영화예매, 한정판매, 이벤트참여 등 즉각적인 반응을 유도 할 수 있다.
- 심야시간 야식, 숙박업 등 특정 시간을 중점적으로 활용한 시간기반 마케팅이 가능하다.
- 스마트폰의 보편화로 IT기술 기반의 다양한 광고 제작과 보급이 가능해졌다.
Ⅱ. 참고자료
광고학 교안, 「광고전략의 수립」, 휴넷, 2015
광고학 교안, 「ATL/BTL광고」, 휴넷, 2015
광고학 교안, 「광고매체 유형 및 특징」, 휴넷, 2015
ATL and BTL Advertising 2012. http://www.slideshare.net/UmanandaM/atl-and-btl-advertising

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