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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업 월드컵 마케팅
1. 월드컵의 상품성
2. 월드컵과 공식 후원사

Ⅲ. 기업 문화 마케팅
1. 문화마케팅의 의의
1) 문화의 시대가 도래
2) 강대국과 힘의 원천 변화
2. 문화마케팅의 개념

Ⅳ. 기업 국제 마케팅
1. 국제마케팅의 정의와 중요성
2. 국제화의 기회적 요인
3. 방어적 기업전략과 공격적 기업전략의 특징
1) 방어적 기업전략
2) 공격적 기업전략
4. 지역주의 성격과 배경(개념과 경제․정치적 배경)
1) 개념
2) 경제적 배경
3) 정치적 배경
5. 지역경제통합의 정의와 이에 따르는 유형
1) 경제통합(economic integration)
2) 유형

Ⅴ. 기업 홍보 마케팅
1. 마케팅의 핵심업무
2. 전국 Road Show 마케팅
3. 특정 지역별 마케팅
4. 고객 집단별 마케팅
5. 세미나식 마케팅(고객 밀착형 마케팅)
1) 세미나 장소의 선정
2) 마케팅 비용 조절 기능
6. 전략적 제휴에 의한 순회 마케팅
7. 캠페인식(공공행사) 마케팅
8. 전국 지사. 대리점 구축 전문 기획

Ⅵ. 기업 귀족 마케팅

Ⅶ. 기업 인터넷 마케팅

참고문헌

본문내용

다고 한다. 이들 아파트들은 대단위인 경우를 제외하면 적극적인 마케팅노력 없이 구전으로 분양되는 경우가 많다고 한다.
고급 승용차 시장도 귀족 마케팅이 빈번히 쓰이는 곳이다. 현대자동차의 최고급 세단 에쿠스의 경우 고소득 전문가집단 3만명 가량을 표적고객으로 하여 이들을 대상으로 VIP클럽을 운영하며, 이들에게 고급문화정보를 제공하고 있다. 에쿠스 구매자에게는 3년 6만km의 무보수 정비프로그램, 정비 주치의 등을 제공하며, 정비후 세차까지 한 후 승용차를 고객에게 인도하는 등 고품질의 서비스를 제공한다. 이와 같은 고품질의 서비스는 정비서비스가 상대적으로 약한 수입 고급승용차들과의 차별화를 도모함과 동시에 보다 고급스러움과 세심함을 나타내 보이기 위한 것이다. 대우자동차에서도 체어맨과 아카디아 고객들을 위한 고급생활정보 클럽인 체어맨 클럽을 열고, 회원들에게 골프, 여행, 패션, 법률상담 서비스를 제공하고 있다.
롯데나 갤러리아와 같이 고소득층 고객을 많이 확보한 고급 백화점에서는 최고급 수입의류, 디자이너 브랜드, 모피 등으로 꾸며진 명품관을 고액 구매자를 대상으로 유지하고 있으며, 명품관은 백화점의 상대적인 품격을 나타내는 기준으로 여겨지기도 한다.
수입 브랜드와 겨룰 품질 경쟁력 갖추어야 우리는 고소득자에게 이중적인 태도를 갖고 있는 경우가 많다. 그들의 풍족함과 여유로움이 부럽기도 하고, 한편으로는 분명치 않는 반감을 갖고 이들을 과소비의 원흉으로 사회적으로 질시하기도 한다. 이와 같은 이유때문인지 모르지만 우리 기업들은 고소득층이 수입제품만을 찾도록 방치해왔다.
우리 마케터들이 이들 고소득자층을 대상으로 한 마케팅활동에 관심을 갖는 것도 최근의 일이다. 현대자동차의 에쿠스, LG전자의 쁘레오와 디오스, 삼성전자의 지펠과 같은 고소득층을 타겟으로 한 제품들이 등장하고 시장에서 수입제품과 경쟁, 선전을 하고 있는 것은 매우 고무적인 일이다.
분명 고소득층은 많은 장점을 가진 하나 혹은 여러 개의 시장이며, 마케터들은 이러한 고부 가치 시장의 기회를 포기해서는 안될 것이다. 이제까지 국내 제품의 문제점으로 지적되고 있는 어정쩡한 품질과 디자인 등은 우리 기업들이 국내와 국외의 고소득 소비자층을 타겟으로 삼는 과정에서 충분히 극복될 수 있을 것이다.
Ⅶ. 기업 인터넷 마케팅
최근 인터넷의 활발한 보급으로 관광지 선택에서 인터넷의 영향이 커지고 있다. 따라서 우리나라와 영국, 프랑스, 일본의 지방자치단체의 인터넷 홈페이지에서 관광분야를 분석, 비교한 한 연구(남인용, 2000)를 요약하여 제시함으로써 인터넷을 통한 마케팅 커뮤니케이션에 대한 시사점을 찾고자 한다. 인터넷은 가상 방문의 기회를 제공한다는 점에서 인터넷의 국가 및 지방자치단체 사이트를 통한 국가 및 지방자치단체의 이미지는 중요성을 갖는다. 직접 방문해 보지 않더라도 마치 직접 방문해 본 것과 같은 영향을 받을 것이기 때문에 인터넷을 통한 관광홍보는 그 중요성이 더욱 커지는 것이다.
2000년 7월의 우리나라 지방자치단체의 인터넷 홈페이지에서 관광홍보분야에 대해 살펴보고 외국의 지방자치단체 홈페이지의 관광홍보분야와 비교한 한 연구(남인용, 2000)에 따르면, 첫째, 우리나라 7대 도시의 기초자치단체가 마련한 인터넷 홈페이지에서는 관광홍보분야가 독립된 메뉴로 제시된 비율이 51.4%에 지나지 않았으며, 특히 서울은 16%에 불과한 것으로 나타나서 대도시 지역의 관광홍보 분야에 대한 관심이 필요한 것으로 분석됐다. 둘째, 외국어 홈페이지의 마련이 부족하고, 기존의 외국어 홈페이지도 영어 중심으로 되어 있어, 외국어 홈페이지를 구축하되 비영어권 이용자들을 배려하여야 한다. 셋째, 관광홍보 담당 부서의 담당자와 직접 상호작용할 수 있는 통로가 인터넷 홈페이지 상에 거의 제시되지 않고 있었는데, 이메일이나 Q & A와 같은 인터넷을 통한 상호작용 통로가 제공되어야 할 것이다. 넷째, 다른 관광정보 관련 홈페이지와 직접 연결시켜 검색할 수 있는 기능이 부족하므로 보완하여야 한다. 다섯째, 일본, 프랑스, 영국과 같은 선진국의 지방자치단체 홈페이지를 본받아 홈페이지 내용을 보완하고 각 지역의 특성에 맞는 독창적인 홈페이지를 제작하여야 할 것이다.
우리 나라의 관광마케팅 커뮤니케이션의 기초는 각 지방자치단체의 관광마케팅 커뮤니케이션이 활성화 되는 데 있음은 앞에서 지적한 바 있다. 따라서 위의 분석 내용의 대부분이 관련을 맺고 있지만, 특히, 우리나라 관광마케팅의 시사점을 얻을 수 있는 부분은 외국어 홈페이지가 부족하다는 점과 외국의 홈페이지를 본받아 개선해야 할 점이 많다는 점을 들 수 있다.
남인용(2000)에 따르면 비록 프랑스와 영국의 지방자치 단체의 홈페이지가 우리나라에 비해 부족한 부분이 있었다고는 하나 프랑스와 영국의 지방자치단체의 홈페이지는 색상이나 디자인과 같은 전체적인 구성에서 우리나라나 일본의 지방자치단체의 홈페이지 보다 상당히 앞선 모습을 보이고 있어 우리나라 지방자치단체의 홈페이지가 본받을 점이 많다고 평가되었다. 예컨대 프랑스와 영국 지방자치단체의 홈페이지는 우리나라와 일본의 홈페이지와는 달리 각 홈페이지마다 색상이나 디자인에 많은 차이를 보이고 있어 각 홈페이지가 알리고자 하는 주된 이미지를 접할 수 있는 반면 우리나라와 일본의 지방자치단체의 홈페이지들은 지역적 특성과 관계없이 거의 동일한 모습을 보여주고 있다. 우리나라와 일본의 차이점이라면 우리나라는 짜여진 틀 속에 여러 가지의 원색을 사용하여 메뉴를 제시하고 있는 반면 일본은 단순한 문자 메시지를 제목으로 사용하여 순서적으로 제시하고 있는 편이었다는 점을 들 수 있다.
참고문헌
권동교(2008), 귀족마케팅의 성공전략방안, 동의대학교
고경순(2002), 한국 중소수출기업의 인터넷 마케팅 전략과 성과에 관한 연구, 한국통상정보학회
구윤희(2007), 월드컵 스포츠 마케팅을 통한 기업의 홍보 활동 사례 연구, 고려대학교
김민정(2010), 기업문화마케팅의 유형화연구, 경희대학교
정재선(2001), 국내 기업홍보의 문제점과 개선방안에 관한 연구, 연세대학교
홍운향(1997), 한국기업 국제마케팅 표준화전략에 관한 연구, 숙명여자대학교

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