코카콜라 기업분석과 성공사례분석& 코카콜라 마케팅 SWOT,4P전략분석& 코카콜라 한국진출사례와 문제점과 해결방안연구

소개글

코카콜라 기업분석과 성공사례분석& 코카콜라 마케팅 SWOT,4P전략분석& 코카콜라 한국진출사례와 문제점과 해결방안연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코카콜라 기업소개
(1) 기업개요
(2) 코카콜라의 History

2. 코카콜라 현 기업상황분석

3. 코카콜라 경쟁상황분석
(1) 경쟁상황분석
(2) 코카콜라 vs 펩시 비교분석

4. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 코카콜라 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 코카콜라 한국진출 현지화전략

7. 코카콜라의 현 문제점과 해결방안 제안

8. 결론 및 나의의견

본문내용

는 과일 주스
(2) 사회공헌활동
① 경기도 파주 수해지역에 직원 300여명이 복구를 지원하고 고대에 장학금 5000만원을 기부하는 등 ‘현지조달·현지고용·현지생산·현지환원’의 원칙을 철저히 지키고 있다.
② 2013년 평창 동계 스페셜올림픽 공식후원 코크해피니스하우스운영 지적발달장애 선수들과 가족들의 편의를 도모하고, 일반소비자들의 참여를 높이기 위한 것이 운영목적이다. 올림픽기간 동안 코카콜라 임직원들은 지적장애 발달 선수들에게 전달되는 목도리 짜기, 장애단체를 위한 크리스마스 파티 봉사활동 및 경매를 통한 지원금 마련등, 다양한 활동을 실천한다.
③ 행복프로젝트
6개월간 청소년 행복 프로젝트 공동추진.
- 스타가 학교를 찾아가 자신의 청소년시기 경험담을 들려주는 행복한 수업.
- 스타와 함께 체육대회 콘서트를 즐기는 행복에너지 캠프.
- 경제적 어려움을 겪는 청소년에게 장학금을 제공하는 행복한 장학금등 청소년에 초점을 맞춘 활동을 펼칠 예정.
(대한 축구협회와 국가대표팀의 공식 후원사 (2003년까지)이자 프로축구연맹/K-리그의 공식 후원사(2000년 2월까지)로서 국내 축구 발전은 물론 축구 팬 문화발전을 위해 노력하고 있으며, 앞으로도 이러한 활동에 적극적인 지원을 아끼지 않은 계획이다. 또한, 한국 코카콜라 사는 한국 젊은이들의 진취적인 기상과 미래에 대한 꿈을 키워 줄 수 있는 각종 예술, 문화, 교육 활동도 적극적으로 후원하고 있다. 또한 장학사업을 통해 지금까지 18억 이상의 장학금이 고등학생들에게 지급되었으며, 이외에도 고아원에 공부방을 만들어 주기, 직원들의 고아원/병원 방문 및 친근한 병원가꾸기 등 다양한 활동을 전개하고 있다. )
7. 코카콜라의 현 문제점과 해결방안 제안
코카콜라의 문제점으론 경쟁 제품보다 높은 가격으로 인해 가격경쟁력이 떨어진다는 것 이다. 코카콜라는 전형적인 고가격 전략을 하고 있다.
그래서 이 가격을 소비자가 가격을 수용할 수 있게 하기 위한 방법을 고안해야 한다. 그 방안으로 Customer value를 제공하는 방법을 선택 할 수 있다. 실제로 코카콜라사는 사회 공헌 활동을 하고 있다.
한국코카-콜라사는 지난 수년간 코카-콜라의 대표적인 자신인 산타클로스를 이용한 지역사회후원활동을 펼쳐왔으며 이는 사랑과 관심을 필요로 하는 연말연시에 코카-콜라의 이웃 사랑을 전달하는 뜻 깊은 행사로 자리 매김 되었다. 또한, 코카-콜라 직원의 자발적인 프로그램 참여를 통해서, 직원들이 코카-콜라를 대표하여 지역사회에 봉사할 수 있는 좋은 기회를 제공한다.
코카콜라사에서 진행 중인 사회 공헌 프로그램은 산타프로그램이 있다. 한국코카-콜라사가 이웃과 함께 하는 따뜻한 크리스마스를 위해 그동안 실시해온 병원 방문 행사는 소비자와 코카-콜라 직원으로 구성된 산타 자원봉사자들은 서울에 있는 소아병동을 방문하여, 병실에 있는 어린이들에게 선물을 증정은 물론 여러 레크레이션과 다채로운 이벤트를 통해 따뜻한 크리스마스의 사랑을 전하는 뜻 깊은 행사이다. 대표적인 사례로 2002년의 경우 산타를 믿으세요?하는 주제로 산타클로스를 믿는 이들의 소망을 들어주는 이색 크리스마스 이벤트를 실시하여 한국 코카-콜라 홈페이지를 통해 소원성취를 희망하는 다양한 사연을 신청 받아 그 가운데 2가지 사연을 선정해 1,000만원 가치의 소원을 이루어 소비자들에게 긍정적인 인식을 심어줬다. 그 외 지역사회프로그램으로 고아원 공부방 만들어 주기, 책 기증 행사, 각종 청소년 캠프 후원 등 다양한 지원 활동을 통해 코카-콜라의 이웃 사랑을 전하기 위해 노력하고 있다. 또한, 사랑의 씨튼 수녀회에서 장애아동들을 돕기 위해 해마다 주최하는 사랑심기 자선의 밤 이벤트와 중증 장애인들을 위한 한국휠체어장애인 문화제를 해마다 후원하고 있다. 이와 같은 지역사회지원 활동의 일환으로 이미 수년 전부터 수해나 가뭄으로 피해를 본 지역을 지원해오고 있다.
기부 및 여러 가지 프로젝트를 통해서 수익에만 신경쓰는 것이 아니고 그 받은만큼을 소비자와 사회에 돌려주고 있다. 또한 건강 지키미로서 청소년들의 건강에도 적극 관여하고 있다. 한국 청소년 건강 재단을 운영하면서 청소년의 건강, 스포츠활동, 교육을 지원하고 있다. 이러한 여러 가지 방법과 공헌으로 소비자들이 이 가격을 수용하게끔 하는 것이 이 문제를 해결하는 좋은 방법이라고 생각 할 수 있다.
8. 결론 및 나의의견
과거 90년 동안 코카콜라는 자기만이 원조라는 자신감을 가지고 있었고, 93년 슬로건 ‘언제나 코카콜라’ 에서 볼 수 있듯이 앞으로 나아가려는 목적의식 보다는 현재의 모습에 안주하고 있는 듯한 모습을 보여 왔다. 그들은 자신을 쫓고 있던 펩시나 기타 경쟁업체들에 대한 지나친 자신감이 스스로의 무덤을 팠다고 할 수 있다. 그에 비해 펩시콜라는 항상 자신들이 2인자라는 족쇄에 얽매어져 그 족쇄에서 벗어나기 위해서 끝없이 노력하였다. 비록 20세기 초반 여러 차례 회사가 망하고, 바뀌고, 합병되는 어려움을 겪어왔지만, 회사가 현재의 펩시콜라로 완전히 정착된 이후로 자신들은 2인자로 보일 수밖에 없다는 것을 인정하며, 계속된 혁신을 펼쳐왔다. 코카콜라는 1960~70년대 태생으로 과거 30여 년간 콜라의 주 소비층들이었던 현재 40~50대들을 대상으로 원조라는 타이틀만을 펼치고 있는 데 반해서, 펩시콜라는 현재 새로운 구매 중심층인, 젊은 세대를 대상으로 다양한 광고활동과 마케팅을 펼쳤고, 코카콜라와는 차별화된 맛(무카페인, 무설탕 등)을 개발하여, 건강과 조화로운 식 생활에서 즐거움을 찾는, 즉 웰빙을 추구하는 젊은 세대의 입맛을 끌어들일 수 있었다. 이는 자연스럽게 탄산음료 시장의 70%이상을 차지하는 젊은 세대의 지지로 코카콜라를 추월하여, 1위의 자리에 등극할 수 있게 해준 원동력이 되었다. 비록 아직 남미지방과 동남아 일부 지역에서는 코카콜라가 뚜렷한 강세를 보이고 있지만, 그 역시 장담할 수 없는 것이다. 과거에 그랬던 것처럼, 코카콜라가 만약 현실에만 안주하고, 현 소비층의 욕구를 따르지 않고, 충족시켜 주지 못한다면, 그들은 분명 그들의 얼마 남지 않은 소중한 시장들마저 펩시콜라에 빼앗기게 될 것이다.

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