고객유치와 유지를 위한 현대 마케팅의 주요 기법(코즈마케팅

소개글

고객유치와 유지를 위한 현대 마케팅의 주요 기법(코즈마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

……Ⅰ. 코즈 마케팅
1. ‘코즈(Cause)’란 무엇인가 P.2
2. 탄생배경 P.3
3. 코즈 마케팅의 역사 P.3
4. 한국 코즈 마케팅의 시작 P.8
5. 코즈 마케팅의 특징 P.9
6. 코즈 마케팅 진행시의 유의 점 P.9
7. 코즈 마케팅의 미래 P.10

……Ⅱ. 현대 마케팅의 주요 기법(PPT 포함)
P.11

……Ⅲ. 현대 마케팅의 주요 기법(PPT 미포함)
P.22

……참고문헌 및 출처

P.27

본문내용

상을 말한다. 코쿤마케팅은 이러한 코쿠닝 성향을 보이는 고객을 대상으로 하는 마케팅을 의미. 따라서, 코쿤마케팅은 다수를 대상으로 실행되는 마케팅이 아니라 다양한 소수를 대상으로 하는 마케팅이다.
39. 하이터치 마케팅
하이테크가 일상 생활에 있어 일의 효율성, 편리함 등을 가져오는 첨단기술이라면, 하이터치는 고감도 즉 마음을 움직이게 하는 정서적 반응을 의미한다. 한 마디로 정의해보면 '하이터치 마케팅'이란 하이테크의 제품, 서비스 등이 제공될 때 소비자의 오감, 정서적 반응을 겨냥해 마케팅하는 것이라 볼 수 있다.
40. 컬러 마케팅
제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다.
41. 웜 마케팅
따듯함을 전달하는 마케팅, 최첨단의 디지털 시대가 발전할수록 개인이 소외되면서 따뜻함이 결핍되어 감성적인 것을 원한다는 점에서 착안한 마케팅이다.
42. 음악 마케팅
고객과의 상호작용에 중점을 두면서 청각이나 소리, 음악을 활용하여 고객의 감성요소를 자극하는 마케팅전략이다. 인간의 오감을 자극하는 감성마케팅의 하나로, 시간대별·장소별·업소별·상호별로 음악을 달리해 고객의 구매심리를 자극하는 것을 말한다.
43. 페르소나 마케팅
마케팅적 의미로 페르소나는 어떤 제품 혹은 서비스를 사용할 만한 목표 인구 집단 안에 있는 다양한 사용자 유형들을 대표하는 가상의 인물이다. 페르소나는 어떤 제품이나 혹은 서비스를 개발하기 위하여 시장과 환경 그리고 사용자들을 이해하기 위해 사용되며 어떤 특정한 상황과 환경 속에서 어떤 전형적인 인물이 어떻게 행동할 것인가에 대한 예측을 위해 실제 사용자 자료를 바탕으로 개인의 개성을 부여하여 만들어진다. 페르소나는 가상의 인물을 묘사하고 그 인물의 배경과 환경 등을 설명하는 문서로 꾸며지며 가상의 이름, 목표, 평소에 느끼는 불편함, 그 인물이 가지는 필요 욕구 등으로 구성된다. 소프트웨어 개발, 가전제품 개발, 인터렉션 디자인 개발 등의 분야에서 사용자 연구의 한 방법과 마케팅 전략 수립을 위한 자료로 많이 이용되고 있다.
44. 패션마케팅
유행의 흐름을 고객욕구의 하나로 파악하여 제품이나 서비스에 반영하는 마케팅이다.
『참고문헌 및 출처』
사례로 배우는 스포츠 마케팅 Ma가 A.McDonald & George R. Milne 지음, 김찬경 편역
동기부여 마케팅 불황에도 고객의 지갑을 열게하는 5가지 기술 로버트 임브리알 저
글로벌 마케팅 : 비교문화적 접근 이승영 저
공익마케팅 : 영혼이 있는 브랜드 만들기 해미쉬 프링글, 마조리 톰슨 지음, 김민주, 송화령 옮김
2B마케팅 : 기업지향 마케팅의 이해와 실천 장대련 저
브랜드, 신화가 되다 명품 마케팅 김대영 지음
뜨는 마케팅으로 승부하라 김대영 지음
1%의 숨은 고객도 사로잡는 소셜 마케팅 김대중 지음
소비자를 사로잡는 공짜마케팅 오익재 지음
마케팅 송균석 저
감성디자인, 감성브랜딩 마크 고베 지음, 이상민, 브랜드앤컴퍼니 옮김
커뮤니티 마케팅 황홍식외 7인 공저
디마케팅 김민주 지음
대한민국 1%를 위한 전쟁 귀족마케팅 김상헌, 오진미 지음
마케팅 변명식, 이영철, 한규철 공저
한국형 마케팅 성공사례 Vol.6 KMA마케팅위원회 편저
그린시대의 환경 마케팅 정헌배 지음
마케팅 조사원론 안광호, 임병훈 공저
마케팅 엣센스 임종원 저
그린마케팅을 고려한 화장품 잡지광고 디자인에 관한 연구: 저자명 : 오현승 학위논문(석사) 중앙대학교 |2014년 |디자인·공예학과 시각디자인전공-국회도서관
마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55 이서구 지음
똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나 김태욱 저
브랜딩의 제3의 물결 코즈 마케팅 전재호, 전병길 지음
필립 코틀러의 마케팅 모험 필립 코틀러 저, 방영호 역
제프리무어의 캐즘마케팅 -제프리 A. 무어 저, 윤영호 역
선샤인 논술사전 강준만 저
1994년 10월 28일 매일경제 제8912호 5면 참조
http://www.doopedia.co.kr/
http://terms.naver.com/list.nhn?cid=43667&categoryId=43667
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http://blog.ampr.co.kr/169232454
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?newsid=01449766583034784&SCD=DC21&DCD=A00206
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=931104&cid=43667&categoryId=43667
http://platum.kr/archives/5699
http://blog.naver.com/prokimjh/140008053972
http://www.thebk.co.kr/news/articleView.html?idxno=125061
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/09/02/2012090201327.html
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http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:Y5utRmA1t-kJ:attfile.konetic.or.kr/konetic/xml/manage/E1A1A0470037.hwp+&cd=1&hl=ko&ct=clnk&gl=kr&lr=lang_en%7Clang_ko
http://m.blog.naver.com/ibbi5375/40042234768
http://data.adic.co.kr/lit/fulltext/S0001531/01.html

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