[컬러마케팅 성공사례] 컬러마케팅 중요성, 전략, 컬러마케팅 성공사례 - 컬러마케팅성공사례

소개글

[컬러마케팅 성공사례] 컬러마케팅 중요성, 전략, 컬러마케팅 성공사례 - 컬러마케팅성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 컬러마케팅의 개념

2. 컬러마케팅 도입배경

3. 컬러마케팅의 특성 및 중요성

4. 컬러 마케팅과 브랜드 인지도

5. 효과적인 컬러마케팅 전략

6. 컬러마케팅 성공사례
1) 펩시(Pepsi) 콜라
2) 더후(The history of 后)
3) GS 칼텍스
4) 이마트
5) 포카리스웨트
6) 코닥(Kodak)

【 참고자료 】

본문내용

그린과 오렌지, 현대오일뱅크는 블루와 그린, 에쓰오일은 노란색와 그린 사용하여 각각 브랜드 이미지를 전달한다.
여기서 GS칼텍스의 주유소는 그린컬러를 사용하고 있어, 소비자에게 편안함과 안정감을 느낄 수 있도록 해주며, 자연친화적인 느낌을 준다. GS칼텍스의 그린은 간혹 딱딱해 보일 수 있으나 오렌지와 블루로 인해 컬러들이 좀 더 화려하고 부드럽게 만들어 주고 있다. 윤미숙(2007)「기업 이미지 구축을 위한 컬러마케팅에 관한 연구」강원대학교 산업대학원 석사학위논문
(이미지출처: cafe.naver.com/specup)
4) 이마트
(1) 이마트 CI
< 이마트 로고 >
이마트 CI는 과거 남성적인 대문자 CI에서 부드러운 소문자 CI로의 변화(2011년 5월)는 고객을 먼저 생각하고 섬기는 이마트의 서번트 철학을 나타낸다. 이마트만의 독특한 곡선은 부드럽고 친근하면서도 역동적이고 혁신적으로 변할 이마트를 의미한다. 이마트 CI의 특징은 첫째, 소프트한 글꼴은 Welcoming을 의미하고, 둘째, Bold로 표현되는 구조는 선두 브랜드로서의 지위를 나타낸다. 셋째, 독특한 스타일의 곡선은 여성 감성의 부드러움을 의미한다. 넷째, 재치 있는 구조와 유니크한 형태는 현대적 혁신을 의미한다.
(2) 이마트 컬러마케팅
이마트만의 브랜드 이미지를 강조하기 위해 노란색을 상징 컬러로 사용하고 있다. 이마트 매장에 들어가면 먼저 직원 유니폼은 노란색이다. 그리고 이마트의 쇼핑카트의 색상은 노란색+희색으로 디자인되어 있고, 상품진열대를 보면 상품 소개와 가격표 부분이 노란색으로 통일되어 있다. 이마트에서 쇼핑하는 소비자들은 무의식적으로 노랑색하면 이마트라는 인식을 가지게 된다.
(이미지출처: 시사저널)
(3) 이마트 성공 마케팅 비결
① 매장 내 밝은 조명은 고객을 더욱 활기차게 쇼핑하거나 상품을 생동감 있게 보여주어 신선감을 높여주었다.
② 동네 가까이에 이마트가 위치해 교통 및 접근이 용이하다.
③ 이마트는 지역 특산물 판로를 통해 지역밀착 마케팅을 전개하고, 또한 이마트는 지역주민의 성향에 따라 상품과 매장을 타 매장과 다르게 구성하였다. 또한 문화센터 및 편의시설을 설치하였고, 지역의 공헌활동, 지역 제휴 마케팅도 활발하다.
5) 포카리스웨트
포카리스웨트의 파란 패키지는 “포카리스웨트 = 갈증 해소를 위한 음료” 라는 제품의 슬로건과 이미지를 소비자들에게 자연스럽게 전달하는 역할을 했다.
일체 다른 색을 쓰지 않고 오직 파란색과 흰색글씨로만 이루어진 포카리스웨트의 패키지는 시원한 느낌, 갈증을 해소시켜주는 차가운 음료라는 이미지를 소비자들에게 심어주었다. 포카리스웨트의 포장디자인에 쓰인 블루컬러는 맑고 청량한 느낌이 나는 색으로 대부분의 사람들에게 거부감이 없는 컬러이며, 젊은이들이 가장 선호하는 컬러이기도 하다. 이는 포카리스웨트의 갈증해소를 위한 음료라는 슬로건과 가장 잘 맞아떨어지는 컬러이기도 하며 포장디자인 만으로도 소비자들이 시원한 청량감을 느낄 수 있기도 하다. 또한 광고와 함께 마케팅을 전개해 인쇄광고에서는 운동 후나 목욕 후 가장 갈증을 느낄 때를 표현해 갈증해소를 위한 음료라는 이미지를 심어주고 배경을 블루톤으로 정리해주고 비주얼 역시 제품의 패키지와 동일하게 블루와 화이트 톤으로 깔끔하고 시원하게 정리하였다. TV광고에서도 포카리스웨트의 파란마케팅은 계속된다. 모델이 흰색 옷을 입고 흰 천을 파랗게 염색하는 장면을 보여줌으로써 패키지와 동일한 느낌을 가질 수 있도록 전개하였다.
(이미지출처: 포카리 스웨트 홈페이지)
6) 코닥(Kodak)
< 코닥 로고의 변화 >
(이미지출처: instalog.kr)
코닥의 상징색은 노란색은 소비자의 눈길을 쉽게 끌 수 있다는 이유에서 채택되었다. 코닥의 광고는 대표적인 노란색을 광고에서 일관되게 부각시키며 소비자의 머리 속에 '필름=코닥=노란색' 이라는 단단한 고리를 만들어 놓았다. 제품 패키지에서 매장의 간판, 광고 표현에 이르기까지 노란색으로 일관하는 컬러마케팅 전략에서 가랑비에 옷 젖듯이 소비자들의 머리 속에 스며드는 노란색 마케팅의 힘이 느껴진다. 코닥의 광고를 살펴보면 부모와 아이의 따뜻한 교감, 천진난만하게 뛰노는 아이들 등 일상의 정겨운 순간들과 스포츠, 레저의 역동적인 순간 포착 등 광고 비주얼의 소재 자체는 특별하다 할 만한 것이 없다. 영상관련 제품들에서 흔히 볼 수 있는 일반적인 그림들이다. 우리 삶 주변의 일상적인 장면들이 비주얼 소재가 되고 있다. 그러나 코닥은 대표 색상인 노란색과 붉은 색으로 조합된 코닥의 로고 색상을 광고 비주얼 속에서 자연스럽게 녹이면서 경쟁회사와 차별화된 코닥만의 고유한 이미지를 형성하고 있다.
이른바 코닥의 컬러 커뮤니케이션은 코닥의 별도의 캐릭터나 유명 모델 대신 노란색으로 광고에서 집중적으로 부각시킴으로써 노란색 자체를 코닥의 고유한 심벌로 격상시키고 있다. 광고 표현을 보면 노란색이 주조를 이루고 있음을 한눈에 알 수 있다. 노란색과 붉은색의 적절한 조합을 통해 소비자의 머리 속에 브랜드 이미지를 자연스럽게 각인시키고 있다.
(이미지출처: montanusphotography.com)
【 참고자료 】
김효정(2008)「블랙컬러마케팅과 소비자 제품선호도의 상관성 연구」홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문
신우진(2003)「청량음료 포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구」경희대학교 대학원 석사학위논문
엄선필(2003)「브랜드 위상제고를 위한 컬러마케팅 실태보고서」산업자원부
유미혜(2008)「패션 브랜드의 컬러마케팅이 소비자의 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향」중앙대학교 대학원 석사학위논문
윤미숙(2007)「기업 이미지 구축을 위한 컬러마케팅에 관한 연구」강원대학교 산업대학원 석사학위논문
이원신(2007)「한국 전통 색채를 이용한 컬러마케팅에 관한 연구」홍익대학교 대학원 석사학위논문
이황선(2007)「외식산업에서의 컬러 마케팅효과 및 소비자 호응도 분석」성신여자대학교 문화산업대학원 석사학위논문
임승애,최학현(2014)「소셜 영상과 컬러 마케팅의 융합을 통한 새로운 소셜 영상 기법」한국컴퓨터정보학회논문지 제19권 제2호 통권 제119호

키워드

컬러마케팅,   컬러마케팅사례,   컬러마케팅 성공사례,   컬러마케팅 사례,   컬러마케팅 중요성,   컬러마케팅중요성,   컬러마케팅전략,   컬러마케팅 도입배경,   컬러마케팅성공사례,   컬러마케팅특성