국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명

소개글

국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화 전략의 필요성
2 시장세분화 전략의 수립과정과 단점
3. 국내에서 판매되고 있는 의류를 중심으로 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

정도로, 우리나라 여성에게 많은 인기를 얻고 있다. 아울러 명품의류에 대한 일반 소비자들의 인식도 점차 긍정적으로 바뀌고 있어 추후 명품의류가 일반의류와 마찬가지로 일반적으로 판매되는 의류로 자리매김할 가능성마저 있는 것이다. 국내에서 판매되는 명품의류 중 본인이 관심있는 상품은 아래와 같다.
항목
설명 및 출처
사진
롯데 프리미엄 쇼핑몰
페라가모 여성의류
11-B573
본 상품은 쇼핑몰 국내 판매 1위를 기록한 페라가모 여성의류다. 전통적 유럽명품의류와는 달리 세련되고 혁신적인 디자인이 눈길을 끄는 이 제품은 40~50대 정장년층 뿐만 아니라 20~30녀 청년층에게도 선풍적인 인기를 끌고 있다.
http://www.ellotte.com/goods/viewGoodsDetail.lotte?goods_no=141189467&infw_disp_no_sct_cd=50&infw_disp_no=5495540&tracking=Search_Result&allViewYn=N
G마켓 수입명품관
몽클레어 아동패닝
SENECA_4231025_68352_927_1
본 상품은 G마켓 수입명품관에서 전체 판매인기순위 2위를 기록하고 있는 아동패닝 제품이다. 특히 본 상품은 이탈리아 몽클레어사에서 직수입한 제품으로 98만원이라는 값비싼 가격을 자랑하고 있지만 현재 G마켓 수입명품관에서 판매순위 2위를 달리고 있을 만큼 큰 인기를 끌고 있다.
http://item2.gmarket.co.kr/item/detailview/Item.aspx?goodscode=729374013&pos_class_cd=111111111&pos_class_kind=T&pos_shop_cd=SH&keyword_seqno=8622739532&search_keyword=%B8%ED%C7%B0%C0%C7%B7%F9
버버리 공식대리점
스위스 마크라메 소재 트렌치코트
45338341
본 상품은 우리나라 인기명품 순위권에 들어있는 버버리 공식대리점에서 판매중인 트렌치코트다. 역사와 전통을 자랑하는 스위스 공장에서 직조된 마크라메 소재의 안감 없는 슬림핏 트렌치코트로서 8백5십만원이라는 천문학적 가격표가 달려있지만 많은 인기를 얻고 있는 제품이라는 부연설명이 달려있었다.
https://kr.burberry.com/swiss-woven-macrame-trench-coat-p45338341
나. 표적시장 선정
시기
주요 소비계층
주 소비자의 性
명품의류 소비확산의 방식
1945~1980
상류
여성
하류층과의 구별
1980~1988
상류,중류
여성
중류층의 확산
1988~1997
상류,중류
여성
과시소비, 상류계급취향 모방
1997년도 이후
상류,중류,하류
남성,여성
과시소비,
상류계급 취향모방,
모조품의 상징효과
1997년도 이후 국내 명품시장의 고객층은 상류층 여성에서 상류~하류층 여성으로 고객층이 다변화되고 있다. 따라서 명품여성의류 판매를 위한 표적시장은 국내 상류~하류층 여성 모두라고 여겨진다.
다. 포지셔닝
명품 여성의류는 럭셔리하면서도 클래식하기 때문에 일반 여성의류보다 그 값어치를 인정받고 있을 뿐만 아니라 여성고객에게 많은 인기를 얻고 있다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 기업의 시장세분화전략, 표적시장 선정 등에 대하여 구체적으로 기술해보았다. 특히 시장세분화전략은 현대사회 기업에 있어 필수조건으로 인식되고 있다. 그러나 자금력이 좋지 않은 중소기업에서 잘못된 시장세분화전략은 기업의 잘못된 마케팅 설정에 직접적인 영향을 주어 기업의 그 존립여부에도 심각한 영향을 주는 만큼 시장세분화전략에 대한 신중한 접근이 필수적이라 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
마케팅원론 문승제, 김성환 저 | 라온 | 2016.01.15

키워드

시장세분화,   표적시장 선정,   포지셔닝