넷플릭스(Netflix)의 성공전략과 한국진출

소개글

넷플릭스(Netflix)의 성공전략과 한국진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 넷플릭스 & CEO 소개
1-1. NETFLIX 소개
1-2. CEO 소개

Ⅱ. 빅데이터 & 하우스 오브카드
1-1. 넷플릭스의 빅데이터에 대한 관심
1-2. House of cards의 등장

Ⅲ. 가치사슬 & SWOT 분석
1-1. 가치사슬 분석
1-2. SWOT 분석

Ⅳ. 넷플릭스의 장점과 단점 분석
1-1. 넷플릭스 장점
1-2. 넷플릭스 단점

Ⅴ. 5 Force Model 분석
1. 5 Force Model 자사분석
2. 경쟁사 심층 분석
2-1. 아마존
2-2. HULU
2-3. HBO

Ⅵ. 수익구조 분석

Ⅶ. 한국시장에 진출

Ⅷ. 결론

-참고문헌

본문내용

더욱 의존도가 높다.
주문형 비디오(VOD) 시청도 점차 자연스러워지고 있다. 전체 설문자 중 34%가 “정해진 편성표에 따라 시청하는 것보다 내가 원하는 시점에 원하는 콘텐츠를 보고 싶다”고 답했다. 이는 VOD를 비롯해 티빙 같은 가입자 기반의 서비스를 이용하려는 수요와도 연결된다. 원하는 콘텐츠를 언제고 볼 수 있다면 적당한 수준의 가격이라면 돈을 낼 의지가 있다는 것이다.
방송을 보기 위해 콘텐츠를 다운로드해 보는 이들은 부쩍 줄고 있다. 세계적인 추세로도 2년 전 38%에 이르던 것이 2012년 35%로, 올해는 다시 29%로 줄었다. 국내는 더 가파르게 떨어지고 있다. 44~45%의 이용자가 비디오를 다운로드해 보던 것이 올해 들어 17%로 눈에 띄게 줄었다. 이 감소분은 고스란히 스트리밍으로 옮겨가고 있다.
흔히 IT에 어둡다고 판단하는 60대 노인층도 41%가 일주일에 수 차례 유튜브를 비롯한 VOD 스트리밍을 이용한다고 조사됐다. 이처럼 전체적인 사회의 추세를 보았을 때 다운로드보다는 스트리밍이 보편화되고 있다.
1-5. 유행 민감
인터넷 인프라 외에도 넷플릭스의 성공가능성을 높여주는 또 하나의 요인은 바로 한국 시장 자체의 특성이다. 한국인들은 새로운 기술이나 제품에 대한 적응 속도가 빠른 편이며, 특히 해외에서 화제가 된 상품에 대한 관심도도 높다. 국내에 출시되지 않은 제품까지도 해외 쇼핑몰을 통해 직접 구매하는 이른바 ‘직구’ 시장이 작년 한 해에만 2조원 규모를 넘은 것도 우연은 아닐 것이다. 넷플릭스도 아직 한국에서 서비스를 하지 않고, 한국어 서비스를 하고 있지 않다. 하지만 한국에서 미국 드라마를 즐겨보는 사람들은 VPN이라는 IP 우회 서비스를 이용해 넷플릭스를 사용하는 사람도 꽤 있다. 심지어 인터넷에는 IP를 우회해 한국에서 넷플릭스를 사용하는 방법을 알려주는 정보도 많이 올라와 있다. 이처럼 한국은 외국에서 유행한 것들에 관심이 많다. 그리고 유행 자체에 민감하고 유행에 뒤쳐지지 않으려하는 경향이 많기 때문에 다른 사람들이 많이 사용하는 것들을 따라 사용하는 경우가 많다. 이것이 한국 시장의 특성이다. 다른 시장에 비해 이러한 특성이 뚜렷하게 나타나기 때문에 넷플릭스에게 한국은 매력적인 시장이다.
Ⅷ. 결론
몇 가지 문제점이자 의문점을 발견하였다. 먼저 그동안 미국드라마와 외화 영화는 보통 IPTV를 통해 보거나 불법다운로드를 통해서 사람들이 넷플릭스가 없어도 충분히 관심 있는 사람은 접해 왔다는 것이다. 과연 월정액을 지불 하면서 까지 넷플릭스를 사람들이 볼까? 라는 의문이 맨 처음 들었었다. 하지만 예전에 미국드라마 자막제작사 고소 사건이나 저작권에 대해서 많이 변해가는 사람들의 인식을 생각해 본다면 이 문제는 분명 개선될 여지가 있다고 생각하였다. 두 번째로는 넷플릭스는 지금까지 해온 빅데이터 수집과 분석은 철저히 서구권에 맞춰진 것이기 때문에 한국의 정서를 잘 파악 할 수 있을까라는 생각이 들었다. 이 부분은 조사를 좀 더 하다 보니 넷플릭스가 2013년부터 한국시장 진출을 위해 한국인재 채용을 하고 있으며 지금 대부분의 시장조사는 마무리가 되어간다는 기사를 접하였다. 하지만 이케아를 생각해 본다면 그들은 마케팅이나 요금 부분에서 분명 신중한 행보를 해야 한다는 것이다. 이케아는 한국시장 진출을 위해 몇 년간 조사하고 노력하였지만 몇 가지 불미스러운 일이 생기는 것을 막을 수는 없었다. 넷플릭스는 진출 초기부터 한국인이 민감하게 생각하는 부분에 대해 잘 대처해야 한다.
세 번째로는 극심한 경쟁 문제이다. 이미 한국시장에는 IPTV를 비롯해 많은 케이블이 존재한다. 넷플릭스가 경쟁해야 할 상대는 산처럼 쌓여있다. 넷플릭스는 여기서 한국 사람들에게 그들이 가진 추천시스템과 빅데이터를 기반으로 한 오리지널 콘텐츠, UHD 화질의 콘텐츠를 제공하는 것을 강점으로 한국시장에 침투하면 될 것이라 생각한다. 그들의 UHD화질의 콘텐츠는 초 급성장하고 있는 국내 UHD TV시장의 성장과 맞물린다면 예상외의 사람들의 폭발적인 반응을 이끌어 낼 수 있을 것이다. 네 번째로는 데이터 관련 문제이다. 만약 넷플릭스를 사람들이 이용을 하게 된다면 스마트 폰의 비중이 매우 클 것이다. 그렇다면 스마트폰으로 스트리밍을 이용하게 된다면 분명 과도한 데이터 사용이 일어날 것이다. 한국이 wifi가 분명 잘 되어있고 보편화 되어있지만 한계점도 있을 것이다. 그렇기 때문에 이 부분은 위에서 언급했던 것처럼 통신사와의 요금제 제휴를 통해 해결책을 찾는 방안을 검토해 보아야 한다고 생각된다.
이러한 대표적인 몇 가지 문제점 이외에도 넷플릭스가 한국시장에 진출하게 된다면 생각지 못한 기회나 위협을 만날 것이다. 확실한 것은 넷플릭스가 한국시장에 진출하는 것은 성공하고 실패하고의 문제를 떠나서 한국 콘텐츠 시장에 엄청난 영향을 끼칠 것은 분명한 일이다. 현재 빅데이터는 분명 화제의 중심인 기술이고 그 빅데이터 기술을 가장 현명하게 이용한 기업의 대표는 넷플릭스이다. 넷플릭스가 과연 얼마만큼 한국 콘텐츠 시장에 영향을 끼치는 가에 따라서 향후 빅데이터의 지위는 분명 요동 칠 것이며 관련 산업역시 많은 변화를 맞을 것이다.
참고문헌
트렌드 포커스 : 방송통신진흥본부 방송통신 기획부, 넷플릭스, 유럽 진출 강화
미국콘텐츠 산업 동향 : 한국콘텐츠진흥원 미국사무소
넷플릭스의 빅데이터 인문학적 상상력과의 접점, sk경영경제연구소 수석연구원 조영신
콘텐츠 분야에서의 빅데이터 기법 활용 사례, ICT 이슈분석
‘자기 혁명’기로에 선 넷플릭스 : 주현, 영진위 객원연구원
넷플릭스(Netflix)의 부상(浮上)과 향후 전망 : 공영일
미국온라인 비디오 사업자 현황과 비즈니스 모델 : 신호철 전문연구원
빅데이터 활용과 통신산업에 대한 시사점 : 이성춘 KT경제경영연구소 기업전략팀 팀장
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