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소개글

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목차

기업소개 및 주제 선정 동기
환경분석 – 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석
베스킨라빈스 - 마케팅 전략 , 광고전략
베스킨라빈스 – 강점 및 성공요인 분석
결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시

본문내용

주제선정배경

O 2011년 40여 개국에 진출, 총 6,500여 개의 매장에서 하루평균
5만명 이상의 고객이 찾는 세계 최대의 아이스크림 브랜드

O 세계 ICECREAM 점유율 1위, 매출 1위의 다국적기업으로 매년
2억 5천명 이상 베스킨라빈스의 제품을 사먹는다. 업계 최고
수준의 맛과 품질이 배스킨라빈스의 강점이다.

O 한국에도 1985년 8월 명동 1호점 오픈 성공적인 진출
국내 최초 프리미엄 아이스크림 브랜드로, 진출 3년만에
업계 1위, 소비자 만족도 1위를 차지하며, 2011년 현재
전국 800여개 매장 보유

Chapter 1. 기업 / 브랜드 소개

Premium 아이스크림을 판매하는 국제적 기업..


1953년 버트베스킨(Burton Baskin)과
어빈로빈스애(Irvine Robbins) 의해 설립


본사위치
- 미국 메사추새츠 켄튼

최고경영자 Nigel Travis
(2009년 1 월 임명)

▲ 창업자
어니 라빈스(Ernie Robbins)
버튼배스킨 (Borten Baskin)

키워드

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