목차
Ⅰ. 워킹맘 소비자는 누구인가?
- 워킹맘 정의
- 워킹맘 인구현황
- 워킹맘 타겟의 중요성
Ⅱ. 워킹맘의 삶의 방식은?
- 워킹맘의 라이프스타일
- 워킹맘의 매체 이용
Ⅲ. 워킹맘 공략 마케팅 포인트
- 워킹맘 공략 마케팅 포인트
- 워킹맘 공략 마케팅 사례 1.2.3
- 워킹맘 정의
- 워킹맘 인구현황
- 워킹맘 타겟의 중요성
Ⅱ. 워킹맘의 삶의 방식은?
- 워킹맘의 라이프스타일
- 워킹맘의 매체 이용
Ⅲ. 워킹맘 공략 마케팅 포인트
- 워킹맘 공략 마케팅 포인트
- 워킹맘 공략 마케팅 사례 1.2.3
본문내용
직장생활과 가사업무의 조화추구!
3050 여성이 Core Target!
‘ 알파맘, 모피스족, 슈퍼우먼’
실질적인 가계 소비활동의 주체!
높은 자녀 교육열, 자기 자신에 대한 관심과 소비
기혼여성의 여성 경제 참여율 50% 육박, 30~50세대가 워킹맘의 메인
• 여성의 경제활동인구는 점차 적으로 증가하여 천 만 명을 넘어섰으며 50%에 이르는 참가율을 보임
• 통계청에서 진행한 인구주택총조사(2005)에 따르면 우리나라의 전체 기혼 여성 인구는 1,450만 명에 이르며 그 중 약 540만 명 기혼여성이 경제활동에 참여중! 특히 30-50세대가 워킹맘 타겟의 가장 큰 주축을
소비자로서 영향력 높고, 구매에 대한 관여도가 높은 특징을 보이는 여성소비자들
• 여성 소비자는 일반적으로 구매를 결정하는데 많은 요소들을 고려, 더 나은 제품과 서비스에 프리미엄 지불의사가 충분함
• 또한 여성 소비자들은 일반적으로 관계를 중시하고 감정적이며, 구매를 하는데 있어 주변의 영향을 많이 받음 따라서 경험적 소비자에 대한 모방 성향이 강하고, 입소문이 높은 영향을 미치는 특징을 보이며, 이는 워킹맘 소비자에게도 동일함
3050 여성이 Core Target!
‘ 알파맘, 모피스족, 슈퍼우먼’
실질적인 가계 소비활동의 주체!
높은 자녀 교육열, 자기 자신에 대한 관심과 소비
기혼여성의 여성 경제 참여율 50% 육박, 30~50세대가 워킹맘의 메인
• 여성의 경제활동인구는 점차 적으로 증가하여 천 만 명을 넘어섰으며 50%에 이르는 참가율을 보임
• 통계청에서 진행한 인구주택총조사(2005)에 따르면 우리나라의 전체 기혼 여성 인구는 1,450만 명에 이르며 그 중 약 540만 명 기혼여성이 경제활동에 참여중! 특히 30-50세대가 워킹맘 타겟의 가장 큰 주축을
소비자로서 영향력 높고, 구매에 대한 관여도가 높은 특징을 보이는 여성소비자들
• 여성 소비자는 일반적으로 구매를 결정하는데 많은 요소들을 고려, 더 나은 제품과 서비스에 프리미엄 지불의사가 충분함
• 또한 여성 소비자들은 일반적으로 관계를 중시하고 감정적이며, 구매를 하는데 있어 주변의 영향을 많이 받음 따라서 경험적 소비자에 대한 모방 성향이 강하고, 입소문이 높은 영향을 미치는 특징을 보이며, 이는 워킹맘 소비자에게도 동일함
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