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소개글

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목차

01 상황분석
02 마케팅전략
03 문제점
04 컨셉
05 전략제안

본문내용

중국의 자동차 시장의 성장과 현대차
중국 자동차 시장의 폭발적 성장
세계 최대의 자동차 소비시장으로 등극

2010년 기준 베이징현대,
외국 자동차 브랜드 중
약 6.4%의 점유율로 4위권

저가 자동차 쏠림 판매의 원인, 마케팅에 이유가
초기 시장 진입시 저가이미지 형성
저가다판 전략의 소나타와 엘란트라

기업 이미지 저평가
현대자동차 글로벌 브랜드 이미지는
가격대비 성능우수

엘란트라 베이징시 택시의 표준
로우엔드(저가)의 이미지로 베이징현대의 브랜드 가치 하락

(2011년 모델별 판매량 기준)
2위 상해폭스바겐 파사트(Passat) 25만위엔
5위 북경현대 위에둥(엘란트라) 12만위엔

중국 시장에 대한 현재 현대차의 전략은?
최근 제네시스 프라다의 중국 출시를 비롯
프리미엄급 차량의 판매를 촉진시켜
브랜드 이미지 상승을 꾀함

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