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소개글

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목차

기 업 사 명
기 업 목 표
사업포트폴리오 계획 수립
- BCG 모형
마케팅 전략 수립 및 실행과정
- SWOT 분석
- 목표시장의 선택(STP)
- 마케팅 믹스의 개발(4P)
-참고문헌

본문내용

Strenth
국내 아웃도어 최고의 이미지
충성고객층

Weakness
기성세대 브랜드 이미지

Opportunity
시장의 확대
노스페이스의 성장 둔화

Threat
20-30대 타겟의 아웃도어 브랜드 다수 등장

Segmen
tation
연령, 소득, 아웃도어 참여 유형, 라이프 스타일, 디자인 민감도, 기능성 민감도

Targeting
기능성과 디자인을 고려한 20-30대 남, 녀
충성 고객층이던 40-50대에서 젊은층으로 확대

Positioning
“Best Way To Nature”
“자연과의 공존” 슬로건을 내세워 감성적 이미지로 접근

4P MIX 전략 : 제품(PRODUCT)
콜라보레이션 마케팅
서로 다른 분야의 브랜드와 브랜드,
또는 디자이너 간의 협업(collaboration)
기존브랜드 이미지에 신선한 기운을 불어넣어줌

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