STP분석,시장 세분화 표적시장 제품 포지셔닝,중국 내 화장품,아모레퍼시픽 세분화,매스마켓 시장

소개글

STP분석,시장 세분화 표적시장 제품 포지셔닝,중국 내 화장품,아모레퍼시픽 세분화,매스마켓 시장에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Segment(시장 세분화)
Segment(시장 세분화) - 계층별
Segment(시장 세분화) - 지역별
Tageting(표적시장)
Tageting(표적시장) – 목표군체
Tageting(표적시장) - 결론
Positioning(제품 포지셔닝) 심양 현지법인
Positioning(제품 포지셔닝) 상해 현지법인의 브랜드 포지셔닝
Positioning(제품 포지셔닝)
Positioning(제품 포지셔닝) - 현황

본문내용

Segment(시장 세분화)
중국은 시장 자체가 워낙 거대하기 때문에 중국 내 화장품 시장이라고 해도 지역별, 계층별로 소비형태가 다름

시장 세분화를 통한 차별화된 접근이 요구되며, 특히 어떤 요소들이 소비자 세분화의 핵심적인 변수인지를 파악 해야함

지역별로 시장을 세분화하고 그 지역 안에서 또 다시 계층별로 시장을 세분화하는 것이 적합하다. 아모레퍼시픽은 자사의 대표브랜드 ‘라네즈’를 ‘아시아 브랜드’화하기로 결정했기 때문에 이러한 중국 시장의 특성을 파악하고 북경,상해,심양 지역으로 지역을 세분화 하였다.

Segment(시장 세분화) - 계층별
소비방식은 직업과 연령, 수입, 지역에 따라 다름
고급 시장
주로 대도시의 고소득층들이 주도

중급시장
지명도가 있는 중국산 화장품이 주를 이룸. 중, 노년의 중산층이 주 소비층

매스마켓
매스마켓 시장 농촌을 중심으로 상대적으로 질이 낮은 중국산 화장품 시장

Segment(시장 세분화) - 지역별
북경
*남방인보다 소비에 있어 실용적이고 보수적이며 신중한 편임
*의복, 액세서리나 개인 용품보다는 꼭 필요한 필수 가전 제품에 소비 집중
*정보가 많아 고품질의 제품만 골라 사는 선택적 구매동기가 강함
*호기심이 강해 상해인보다 신상표, 신제품의 구매에 적극적임

상해
*외모에 신경을 많이 쓰는 편이어서 의복, 악세사리, 보석류, 개인 용품에 대한 소비비중이 상대적으로 높음
*구매패턴이 서구화되어 있어, 고가품이라 할지라도 최상급 제품만 잘 팔리며, 브랜드 로열티도 약한 편임
*가장 까다로운 시장으로 시장개혁에 성공하면 타 도시로의 확산효과가 큼

키워드

STP분석,   시장 세분화 표적시장 제품 포지셔닝,   중국 내 화장품,   아모레퍼시픽 세분화,   매스마켓 시장,   STP분석,시장