하이네켄 마케팅 브랜드이미지 하이네켄 시장상황 경쟁사분석

소개글

하이네켄 마케팅 브랜드이미지 하이네켄 시장상황 경쟁사분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장상황
경쟁사 분석
하이네켄 2002 컨셉
5년동안 수입맥주 시장 1위 하려면 ?
눈에 보이는 트랜드로…
하이네켄 2002 실행 계획
하이네켄의 예상 PR
하이네켄의 타겟 매체
광고 및 프로모션 예산안

본문내용

Market Research

현재 국내 맥주 시장 규모: 3조억원대수입맥주 : 3~5%
그러나 불법 유통을 합친 실제 점유율은 10%에 이를 전망


P&P리서치 만 20세 이상 성인 남녀 1,362명을 대상설문 조사
연령은 ▲20대 29.8% ▲30대 45.1% ▲40대 20.7% ▲50대 4.4%로 구성됐다.
 또 성별 분포는 남성 62.4%, 여성 37.6%다. 신뢰수준은 95%에 ±2.83%다.

국내업체 맥주 수입 :유럽 2위  맥주업체인 인터브루사의 대표 맥주인 스텔라 아르투아, 레페, 후가든  3종류
밀러 코리아 : 생맥주 체인점  '밀러타임‘ 을 수도권에 60여점을 개설하고2003년에는 500여점을 구축해 국내 맥주소비자를 공략할 방침이다.
생맥주 체인점 붐 : 체인점 본부만 40여개(비어헌터, 땃따붓따, 하이트비어 플러스, 기브노구이타운등)
테이크아웃 열풍 : 맥주전문점 ‘BEAR TO GO’ , 커피점, 중국음식등
혈중 알코올 농도 표시(정상적인 알코올 분해능력을 지닌 70kg의 남성) - 두 잔(한 잔 기준 250㎖)이면 0.05%,석 잔 0.06%,다섯 잔0.1%이다.

하이네켄은 한국에 제품을 출시한 이후 별다른 PR활동 없이도 수입맥주의 넘버 1그룹에서 이탈되지 않았다. 특히 작년에는 100% 매출 신장을 기록하는 등 수입 맥주 시장에서 지속적으로 리더의 자리를 지켜왔다. 이는 하이네켄의 뛰어난 맛과 브랜드 이미지가 맥주 시장에서 줄곧 호평을 받아왔기 때문이다. 즉 하이네켄은 가격이 높아 가격대비 만족도에서는 조금 낮은 순위로 나올지라도 정통맥주 하이네켄이 갖는 안정적인 이미지만은 절대 손상되지 않았고 탄탄한 매출신장으로 이어져 왔다.
그러나 수입맥주 시장이 커져감에 따라 작년을 기점으로 하이네켄에게는 새로운 경쟁자가 속속 등장, 수입맥주 시장에 변화의 조짐이 나타나고 있다. 이러한 새로운 경쟁자들의 출현은 하이네켄에게 어떠한 영향을 미칠 것인가?

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