GS25 편의점 도시락 마케팅 전략

소개글

GS25 편의점 도시락 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Introduction
1) 회사소개
2) 차별화된 가치 제공
3) 도시락 메뉴 카테고리
4) 편의점 도시락의 폭발적 성장추세
5) 편의점 도시락 전성시대
6) GS25’s 도시락의 시장 점유율

2. Environment Analysis
1) 환경분석 - 강점
2) 환경분석 - 위협
3) 환경분석 - 경쟁상황
4) 환경분석 – 고객층 분석
5) 마이클포터 5 Factor Model
6) SWOT

3. Strategy
1) 도시락 매출 활성화를 위해 극복해야할 요소
2) 경쟁사의 마케팅전략
3) 마케팅전략 – E-ticket
4) 마케팅전략 - Pick-up Service
5) 경쟁자와의 비교분석
6) 마케팅전략 제안

4. 전략적 시사점
1) 마케팅 전략 - 홍보 강조사항
2) 포지셔닝 맵
3) 장기적 전략 시사점

본문내용

SWOT 을 분석해 보면
우선 강점으로는 자회사 fresh serve를 둠으로써 경쟁사 대비 원가 우위를 가지고 있으며,브랜드 기업연상의 강점을 가지고 있습니다. 그 예로 편의점 도시락 하면 ‘혜자 도시락’이 가장 먼저 떠오릅니다.
또한 저렴한 가격대비 알찬 내용과 맛으로 일명 가성비가 좋다는 평가를 받고 있습니다.
그리고 경쟁사 CU나 세븐일레븐이 각 SKT나 KT 멤버십 할인을 시행하는 반면GS25시의 경우 KT와 LGU+ 두 통신사의 할인을 시행하고 있어 더 많은 소비자가 혜택을 볼 수 있다는 강점을 가지고 있습니다.

약점으로는 소비자들이 위생에 대한 좋지 않은 선입견을 가지고 있다는 것과소비자가 도시락을 구매하기 위해 매장을 방문했을 시 구매하길 원했던 상품, 즉 고객의 니즈와 재고가 불일치하곤 한다는 문제가 있습니다.
또한 편의점이 공통적으로 가지고 있는 충성도가 낮다는 약점이 있습니다.

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