목차
1. LG생활건강 기업개요
기업소개
사업분야
2. LG생활건강 기업역량과 SWOT분석
핵심역량
-마케팅
경쟁우위
SWOT 분석
3. 기업재무, 조직, 이사회
자본상태표
현금흐름분석
조직구조분석
-LG생활건강 조직구조의 장·단점
지배구조분석
이사회
주요 의결사항
4. LG생활건강 마케팅, 광고전략
(1) 생활용품 마케팅,광고전략
엘라스틴
(2) 화장품 마케팅,광고전략
The Face Shop
(3) 음료
기업소개
사업분야
2. LG생활건강 기업역량과 SWOT분석
핵심역량
-마케팅
경쟁우위
SWOT 분석
3. 기업재무, 조직, 이사회
자본상태표
현금흐름분석
조직구조분석
-LG생활건강 조직구조의 장·단점
지배구조분석
이사회
주요 의결사항
4. LG생활건강 마케팅, 광고전략
(1) 생활용품 마케팅,광고전략
엘라스틴
(2) 화장품 마케팅,광고전략
The Face Shop
(3) 음료
본문내용
LG생활건강
경영전략
1. LG생활건강 기업개요
기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────
1. 기업의 목표
“1등 LG생활건강” 달성
2. 기업의 Vision
고객의 꿈과 아름다움을 실현하는
최고의 생활문화 기업
≪ 사 진 ≫
기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────
3. 기업의 Mission
첫째, 확실한 차별화의 추구
둘째, 확실한 경쟁적 우위의 확보
셋째, 확실한 차별화와 경쟁적 우위를 확보하는 동시에 고객과 특별한 관계 형성
≪ … 중 략 … ≫
SWOT 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
Strengths
• 기업의 지속적 성장
• 가격 별 양분화 전략
• 발효화장품 선발주자
• 마케팅 능력
• 전국 유통망
Weaknesses
• 화장품 시장의 과점
• 경쟁기업의 충성고객
• 방문 판매의 저 상장
Opportunities
• 화장품 시장 지속 성장
• 야외활동 증가
• 남성 피부 관심 증가
• 영업이익률 상승 가능성
• 살인진드기로 인해 ‘진드기119’ 판매 증가
Threats
• 경쟁 치열
• 원재료 가격 지속적 상승
• 판관비 사용 증가
≪ … 중 략 … ≫
4. LG생활건강 마케팅, 광고전략
마케팅, 광고
╋━━━━━━━━━━─────────
(1) 생활용품 마케팅,광고전략
-치약, 주방용품, 세제, 샴푸 등 수 많은 광고 양산
-샤프란 모델 김연아 효과로 섬유유연제 1위
부동의 섬유유연제 1위 피죤 역전
-샴푸의 신드롬 엘라스틴 퍼퓸 출시
배우 김태희를 이용한 CF, 성공여부는 미지수
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
경영전략
1. LG생활건강 기업개요
기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────
1. 기업의 목표
“1등 LG생활건강” 달성
2. 기업의 Vision
고객의 꿈과 아름다움을 실현하는
최고의 생활문화 기업
≪ 사 진 ≫
기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────
3. 기업의 Mission
첫째, 확실한 차별화의 추구
둘째, 확실한 경쟁적 우위의 확보
셋째, 확실한 차별화와 경쟁적 우위를 확보하는 동시에 고객과 특별한 관계 형성
≪ … 중 략 … ≫
SWOT 분석
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Strengths
• 기업의 지속적 성장
• 가격 별 양분화 전략
• 발효화장품 선발주자
• 마케팅 능력
• 전국 유통망
Weaknesses
• 화장품 시장의 과점
• 경쟁기업의 충성고객
• 방문 판매의 저 상장
Opportunities
• 화장품 시장 지속 성장
• 야외활동 증가
• 남성 피부 관심 증가
• 영업이익률 상승 가능성
• 살인진드기로 인해 ‘진드기119’ 판매 증가
Threats
• 경쟁 치열
• 원재료 가격 지속적 상승
• 판관비 사용 증가
≪ … 중 략 … ≫
4. LG생활건강 마케팅, 광고전략
마케팅, 광고
╋━━━━━━━━━━─────────
(1) 생활용품 마케팅,광고전략
-치약, 주방용품, 세제, 샴푸 등 수 많은 광고 양산
-샤프란 모델 김연아 효과로 섬유유연제 1위
부동의 섬유유연제 1위 피죤 역전
-샴푸의 신드롬 엘라스틴 퍼퓸 출시
배우 김태희를 이용한 CF, 성공여부는 미지수
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
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