[카카오톡(KakaoTalk)과 다음(Daum)의 합병사례연구 보고서] 합병전 카카오톡의 마케팅 4P전략과 핵심역량분석 및 합병후 다음카카오(DaumKakao) SWOT분석과 핵심역량분석 및 다음카카오 새로온전략제안 레포트.pptx

소개글

[카카오톡(KakaoTalk)과 다음(Daum)의 합병사례연구 보고서] 합병전 카카오톡의 마케팅 4P전략과 핵심역량분석 및 합병후 다음카카오(DaumKakao) SWOT분석과 핵심역량분석 및 다음카카오 새로온전략제안 레포트.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 다음카카오 기업분석
　1) 기업소개

2. 카카오톡의 합병전 마케팅전략과 핵심역량분석
　1) 핵심기술 및 마케팅믹스 4P전략
　2) 카카오톡 SWOT분석 및 5 Force Model 분석
　3) 카카오톡의 핵심역량
　4) 카카오톡의 혁신저항해결을 위한 노력 및 인사재무

3. 합병 후 상황 - 다음카카오
　1) 다음카카오 SWOT 분석
　2) 다음카카오 핵심역량분석
　3) 차별적 요소

4. 합병 후 다음카카오 새로운 전략제안
　1) 개인화 서비스 전략
　2) Daum과 KaKao의 ID 동기화 서비스
　3) 온라인과 오프라인의 연결 생활 플랫폼 기반 서비스

본문내용

1. 다음카카오 기업소개




(1) 주식회사 다음카카오 워드마크
(2) 공동대표 최세훈, 이석우 이사

　명칭 : 다음카카오(daumkakao)
　설립일 : 2014년 10월
　대표이사 : 최세훈, 이석우
　본사 : 제주특별자치도 제주시 첨단로 242 (사옥: 판교, 서울한남)
　직원수 : 2400명 (자회사 인원 포함 총3200명)
　재무현황 : 2013년 매출합계 7417억원, 영업이익 1477억원
　기업가치 : 시가총액 7조 9511억 (시총 순위 1위 = 다음 시총 2조 1000억원 + 카카오톡 기업가치)
　주요서비스 : 글로벌 커뮤니케이션, 정보, 생활 플랫폼 사업자




2. 합병 전 상황 - 카카오톡




KaKaoTalk

1) 카카오톡의 핵심기술 및 4P

카카오톡

핵심기술
∘초기부터 스마트 폰 용 APP개발

관련 기술 기반
∘오픈 API 개방형 서비스와 개방형 비즈니스가 증가 어플리케이션 개발로 인한 개방성 제고
∘소셜 게임 및 네트워크 효과를 배가시키기 위해 플러그인으로 네트워크를 강화함으로써 공유성 확대

관련 기술 관점의 시사점
∘ 소비자가 원하는 기술 추세의 발 빠른 반영을 통해 소비자 수용성 획득
∘ 기술 개방성을 증가시킴으로써 산업의 연계성 및 소비자 층의 발 빠른 확산을 도모함
∘ 공유성 확대를 통한 가치성 제고




　≪ … 중 략 … ≫




3. 합병 후 상황 - 다음카카오




1) 다음카카오 SWOT 분석

강점 (Strength)

- 전문화된 인력 및 기술력과 안정화된 플랫폼 운영
- 다음의 콘텐츠 경쟁력에 카카오의 모바일 플랫폼을 접목시켜 시장지배력 증대
- 디지털 광고를 통한 수익구조 증대 기대
- 뛰어난 재무구조

약점 (Weakness)

- NAVER의 직원 수(약 1700명) < 다음 카카오의 직원 수(약 2400명)
　NAVER에 비해 적은 영업이익률
- 제한적인 수익성
　(디지털 광고와 게임 하기를 제외한 뚜렷한 수익구조의 부재)
- 매출확대가 이용자 저변확대가 아닌 기존 이용자에게서 얻어내는 형태

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