최근까지 국내 패러디광고의 사례 2가지 이상을 들고, 장단점 및 개선책에 대해서 설명하시오
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소개글

최근까지 국내 패러디광고의 사례 2가지 이상을 들고, 장단점 및 개선책에 대해서 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 패러디광고 (왕뚜껑) 장단점 및 개선책
2. 패러디광고 (위메프) 장단점 및 개선책

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

위메프 김슬기 패러디 광고는 전지현 쿠팡광고를 패러디한 것이었다. 전지현 쿠팡광고 ‘내가 잘사는 이유’편은 전지현이 풍요로운 삶을 살아가는 가운데 쿠팡을 통해 물건을 싸게 샀기 때문에 풍요로운 삶이 현실화될 수 있었다는 것을 강조하고 있었다. 김슬기 패러디 광고는 ‘그녀는 잘 사는 줄 알았습니다’라는 문구를 사용해 마치 경쟁사인 쿠팡을 애용하는 전지현이 광고와는 다르게 못살고 있다는 것을 강조하고 있었는데, 이 때문에 위메프는 쿠팡으로부터 소송을 당하기도 했다.
위메프 김슬기 패러디 광고는 단순히 해학적으로 경쟁사 광고를 풍자하고 있었을 뿐만 아니라 위메프의 어떠한 장점도 강조하지 못하고 있다는 한계가 있었다. 따라서 단지 경쟁사를 비방하고 풍자하기 위한 광고보다는 자사의 경쟁력을 강조하는 패러디 광고가 합리적일 것이라는 생각이 들었다.
Ⅲ. 결론
패러디 광고는 해학적으로 원작을 재구성하기 때문에 이를 접한 소비자들은 재미를 느끼게 된다. 그러나 일부 패러디 광고의 경우 비방과 조롱이 중심이 되었기 때문에 도덕적으로나, 법적으로 문제가 있을 수 있다는 생각도 들었다.
Ⅳ. 참고자료
소비자와 패러디광고 나상수 저 | 시간의물레 | 2011.06.25.

키워드

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  • 페이지수4페이지
  • 등록일2017.02.15
  • 저작시기2017.2
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1018817
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