글로벌 촉진전략과 글로벌 광고

소개글

글로벌 촉진전략과 글로벌 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 촉진(커뮤니케이션 과정의 구성요소)
3. 글로벌 촉진의 고려요인
4. 글로벌 광고(global advertising)
5. 글로벌 광고예산(global advertising budget)의 결정방법
6. 글로벌 광고대행사의 선정
7. 글로벌 광고메시지의 설계
8. 글로벌 광고매체의 선정
9. 글로벌 광고효과의 평가
10. 글로벌 인적판매
11. 글로벌 판매인력의 유형
12. 기타 글로벌 촉진 수단

본문내용

글로벌 촉진전략과 글로벌 광고

1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
* 글로벌 촉진
(global promotion, 글로벌 커뮤니케이션; global communication)

글로벌기업이 생산한 제품 또는 서비스를 해외고객들이 구매하도록 유도하기 위하여 자사의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고, 잠재적 또는 실제적 소비자를 설득 하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅활동

• 촉진수단 : 광고, 인적 판매, 판매촉진, 홍보, 직접마케팅 및 스폰서십 등

2. 글로벌 촉진(커뮤니케이션 과정의 구성요소)
1) 송신자(sender) : 메시지를 수신자에게 보내는 글로벌기업을 의미하며, 커뮤니케이션 과정의 출발점
2) 기호화(encoding): 송신자가 전달하고자 하는 메시지를 시각적, 청각적 언어적 및 비언어적 기호 또는 상징으로 변환하는 것
3) 매체(media) : TV, 라디오 등과 같은 전파매체, 신문, 잡지등과 같은 인쇄매체, 옥외광고판, 직접우송, 구전 등을 통함
4) 해독(decoding) : 송신자가 전달한 기호화된 메시지를 수신자가 해석하는 것
5) 수신자(receiver) :메시지를 받은 해외고객 또는 청중을 의미하며, 구매의 형태나 태도의 변화 등의 반응으로 나타남
6) 피드백(feedback) : 수신자의 반응이 송신자에게 전달되는 것

3. 글로벌 촉진의 고려요인
: 글로벌 촉진은 통제가 어렵거나 불가능한 현지국의 환경 속에서 이루어지기 때문에 국내 촉진과는 다른 관점에서 수행되어야 한다.
현지국의 환경요인  글로벌촉진의 장벽으로 작용할 수 있으므로 이를 고려하여 촉진전략을 수립할 필요가 있음.

1) 언어 : 문화의 차이를 명확하게 확인시켜 주는 가장 대표적인 사회문화적 요인
- 광고, 인적 판매 및 홍보 등과 같은 촉진활동은 현지국의 음성언어 또는 비음성언어에 기초하여 이루어짐

2) 정부의 규제 : 메시지의 전달을 제한하거나 금지하는 요인으로 작용
- 현지국정부에 의한 광고규제는 매체사용의 규제, 메시지내용의 규제, 비교광고의 금지, 어린이 대상 광고 및 어린이 모델 광고의 규제 등

3) 매체의 이용가능성 : 국가별 경제발전수준에 따라 차이가 날 수 있음
- TV, 라디오, 신문 및 인터넷 등과 같은 국가별 매체의 기술수준 및 보급률에 따라 달라질 수 있음

4) 경제적 차이 : 국민총생산, 1인당 국민소득, 경제성장률등과 같은 변수를 활용파악
- 선진국 : 국민총생산 대비 광고비 지출수준은 매우 높으며- 후진국 : 광고비 지출수준은 매우 낮음

5) 현지국의 상업구조 : 상관습, 유통구조 및 시장의 특징 등을 모두 포괄
- 국가별 상업구조의 차이는 국가별로 서로 다른 촉진의 유발시킬 수 있음

6) 고객의 취향과 행동방식
: 촉진메시지에 대한 인식의 차이를 발생시킬 수 있음, 즉 이러한 차이 때문에 같은 내용의 광고메시지가 국가별로 다르게 해석될 수 있음

키워드

글로벌 촉진전략,   글로벌 광고,   글로벌 광고예산,   가용자원법,   매출액비율법,   글로벌 인적판매,   본사파견인력,   현지국 판매인력,   글로벌 스폰서십