글로벌 제품전략과 사례
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소개글

글로벌 제품전략과 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

V. 자라(ZARA)의 글로벌 제품전략
1. SPA 개념
2. Product organization?
3. Core Product?
4. Tangible Product?
5. Augmented Product?
6. Making New Product?
7. Brand Strategy
8. Packing & Labeling
9. ZARA의 SWOT분석
10. ZARA의 성공요인

본문내용

II. 글로벌 마케팅 전략

1. 글로벌 제품의 의의

1) 글로벌 제품의 의의
Product(제품) – 노동력, 기계 및 원재료 등과 같은 생산요소를 투입, 가공 또는 생산과정을 거쳐 만든 유·무형의 완성품
즉, 글로벌 제품이란, 글로벌 고객의 욕구를 충족시키는 유·무형의 완성품


2) 제품의 세가지 차원 (Kotler)
- 핵심 제품 (Core Product) : 제품이 제공하는 핵심적인 편익 or 서비스
- 유형 제품 (Tangible Product) : 핵심제품을 실제의 제품으로 형상화한 제품
- 확장 제품 (Augmented Product) : 유형제품에 추가하여 제공되는 서비스 또는 기타 혜택

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  • 가격3,500
  • 페이지수28페이지
  • 등록일2017.02.20
  • 저작시기2017.2
  • 파일형식파워포인트(ppt)
  • 자료번호#1019038
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