[빙그레 바나나맛우유 중국진출 마케팅사례 PPT] 빙그레 바나나우유 제품분석과 SWOT분석및 바나나우유 중국진출 마케팅전략 분석 PPT

소개글

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목차

1. 빙그레 기업소개
(1) 빙그레 기업개요
(2) 기업미션
(3) 기업비전

2. 바나나맛우유 제품소개

3. 바나나맛우유 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 바나나맛우유 중국진출
(1) 초기진출전략
(2) 중국시장 재진출전략

5. 중국진출 현황분석

6. 바나나맛우유 중국진출 마케팅 IMC전략

7. 중국진출 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 중국진출 시사점연구

9. 바나나맛우유 향후발전방향

본문내용

중국 기업의 무차별적인 모방
최근 중국 현지산 바나나맛 우유 개발과 생산량의 증가
빙그레 바나나맛 우유가 중국에서 출시된 지 6개월 만에 중국 내 15개 회사가 미투 제품을 생산
제품 패키지를 동일하게 시행
중국산 제품의 상당수가 “바나나맛 우유” 한글 표기
소비자 대다수가 한국 제품으로 오해하고 구매하는 경우가 적지 않음


오리지널 바나나 맛 우유(일명 단지우유) 중국 수출 가능
빙그레는 중국 상하이에 현지법인을 설립
오리지널 바나나 맛 우유 수출 프로젝트 실시
이를 위해 빙그레는 무균화 생산공정인 ESL(Extended Shelf Life) 시스템을 도입
안전하고 신선한 제품을 소비자들에게 전달할 수 있도록 중국 내 철저한 냉장유통망을 구축

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