목차
1. 기아자동차
1) 기아자동차 소개
2. 글로벌 자동차시장 분석
1) 국가별 자동차 시장 현황
2) 브랜드별 성장성 및 수익성 양극화
3) 브랜드별 차급 및 스타일 비중에서 차별점
3. 중국시장분석
1) 일반환경 분석
2) 산업환경 분석
3) 중국 자동차 시장 분석
4) 중국시장 현대/기아차 판매 분석
4. 내부분석
1) 가치사슬 분석
2) 핵심역량
5. 전략
1) 시장침투 전략
2) 시장개발 전략
3) 제품개발 전략
4) 다각화 전략
1) 기아자동차 소개
2. 글로벌 자동차시장 분석
1) 국가별 자동차 시장 현황
2) 브랜드별 성장성 및 수익성 양극화
3) 브랜드별 차급 및 스타일 비중에서 차별점
3. 중국시장분석
1) 일반환경 분석
2) 산업환경 분석
3) 중국 자동차 시장 분석
4) 중국시장 현대/기아차 판매 분석
4. 내부분석
1) 가치사슬 분석
2) 핵심역량
5. 전략
1) 시장침투 전략
2) 시장개발 전략
3) 제품개발 전략
4) 다각화 전략
본문내용
미국, 중국, 인도 등 10개국 자동차 시장 2015년 사상 최대 기록
• 2015년 세계 자동차 시장 상위 20개국 중 15개국 자동차 시장 성장
• 한국, 미국, 중국, 인도, 영국, 캐나다, 호주, 멕시코, 터키, 사우디 아라비아 등 10개국에서
는 자동차 판매 사상 최대 판매량 기록
• 일본, 브라질, 러시아, 동남아 등 부진 5개국 제외한 나머지 15개국 판매는 6.6% YoY 증가
<중 략>
• 세계적으로 프리미엄 세그먼트의 성장이 빠르게 진행되면서 독일 프리미엄 3사의 성장성
• 독일 프리미엄 브랜드 3사 및 렉서스를 보유한 도요타의 영업이익률이 가장 높은 상황 이 높게 나타났음
• 혼다/포드/닛산은 중국에서의 낮은 판매기저로 인하여 상대적으로 높은 성장성을 보임
• GM/포드는 SUV, 픽업트럭을 포함한 미국시장의 성장이 전체 성장성으로 연결
• 현대/기아차는 신흥국 세단 위주의 전략으로 저성장 국면에 머물렀음
• 2015년 세계 자동차 시장 상위 20개국 중 15개국 자동차 시장 성장
• 한국, 미국, 중국, 인도, 영국, 캐나다, 호주, 멕시코, 터키, 사우디 아라비아 등 10개국에서
는 자동차 판매 사상 최대 판매량 기록
• 일본, 브라질, 러시아, 동남아 등 부진 5개국 제외한 나머지 15개국 판매는 6.6% YoY 증가
<중 략>
• 세계적으로 프리미엄 세그먼트의 성장이 빠르게 진행되면서 독일 프리미엄 3사의 성장성
• 독일 프리미엄 브랜드 3사 및 렉서스를 보유한 도요타의 영업이익률이 가장 높은 상황 이 높게 나타났음
• 혼다/포드/닛산은 중국에서의 낮은 판매기저로 인하여 상대적으로 높은 성장성을 보임
• GM/포드는 SUV, 픽업트럭을 포함한 미국시장의 성장이 전체 성장성으로 연결
• 현대/기아차는 신흥국 세단 위주의 전략으로 저성장 국면에 머물렀음
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