위닉스기업 분석 WINIX COMPANY ANALYSIS

소개글

위닉스기업 분석 WINIX COMPANY ANALYSIS에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 소개
1. 선정 동기
2. 중소형 생활가전 산업 현황
3. 중소형 생활가전 국내시장현황
4. 기업소개
5. 제품특징 및 가격정보

Ⅱ. 분석
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4P 분석

Ⅲ. 제언

참고문헌

본문내용

실적이 큰 폭으로 증가할 것이라고 예상했다. 위닉스 측 역시 합병을 통해 위닉스와 위니맥스가 각각 제조와 영업·마케팅을 담당하던 이원화 구조에서보다 효율적인 의사결정을 통한 시너지를 추구할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
라. Promotion (촉진활동)
위닉스의 판매전략은 환경 친화적이고 인간의 삶의 질을 높이는 제품으로 고객의 만족을 최대화한다는 마케팅 목표를 기반으로 한다. 거시적 시장 환경 변화와 관련업계의 동향 및 소비자의 욕구를 파악 하여 타겟마켓을 확인하고, 원가경쟁력을 확보하여 다양한 수요층에 대응함으로써 틈새시장의 공략과 새로운 수요를 창출하는데 주력하고 있다. 또한, 다양한 매체를 통하여 제품 및 기업홍보활동을 강화하는데 주력하고 있다.
위닉스의 프로모션 활동 중의 하나였던 조인성을 이용한 TV광고는 제습기의 주요 타겟 소비자층인 주부들 사이에서 큰 인기를 끌어 스타마케팅 효과를 톡톡히 보았으며 압도적인 제품력에 감성적인 부분까지 충족시키는 마케팅으로써 경쟁사와의 차별점을 크게 부각시켰다는 평을 들을 만큼 큰 성공을 거뒀다. 이외에도 제습기 시장점유율 1위를 지키기 위한 전략의 일환으로써 홈쇼핑 런칭시기에 CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑 등의 다양한 쇼핑사별로 푸짐하고 다양한 사은품과 가격 할인을 제공하는 얼리버드 런칭 프로모션을 진행했다. 이는 계절별로 판매주기가 형성되는 제습기의 특성과 홈쇼핑을 주로 이용하는 주요 소비자층인 주부들의 특성을 잘 활용해 판매시작시점에 소비자들의 이목을 끌고 판매실적을 높이는 위닉스의 효과적인 프로모션 활동이라고 볼 수 있다. 뿐만 아니라 위닉스는 올해 300억 규모로 확대될 것으로 예상되는 탄산수 시장의 대두와 발맞춰 지난 해 6월 탄산수 제조기인 소다프레스를 출시하고 이에 대해 홈쇼핑 런칭을 시작으로 고객접점 체험 이벤트, 온라인 이벤트, 체험단 후기 이벤트 등의 전방위적인 프로모션 활동을 펼치기도 했다. 마지막으로 지난해에는 신제품 ‘에어워셔 숨 에어(Air)’의 출시에 발맞춰 편강한의원과 함께 ‘건강한 숨 되찾기 프로젝트’라는 공동 마케팅 업무를 진행했다. 이는 신제품 개발에 앞서 편강한의원으로부터 아토피, 비염, 천식 관련 노하우를 자문 받아 개발에 반영하는 동시에 위닉스 제품을 통해서 환자의 자연적 환경 치료에 도움이 되도록 하는 목적 하에 이루어진 프로모션이다. 이러한 프로모션을 통해 위닉스는 두 기업 간의 협력을 통해 시너지 효과를 극대화하고 성공적인 마케팅 효과를 거뒀다는 평가를 받았다.
Ⅲ 제언
위닉스는 물과 공기와 땅, 가장 환경 친화적인 부분의 제품을 만들고 있다. 그 중에서 기존의 부품 부분에서 파생되어 제품화한 부분은 물부분(냉·온수기, 빌트인 정수기, 제습기)과 공기부분(공기청정기, 팬히터)으로 나눌 수 있다.
위닉스는 41년 부품 제조 경쟁력을 바탕으로 완제품 시장에 진출했다. 하지만 제습기에 대한 높은 의존도는 향후 리스크로 작용할 수 있다. 전체 매출이 약 54%를 차지하는 까닭에 위닉스는 제습기 외 완제품으로 에어워셔와 스파클링 제조기 등을 내놨다. 각각 시장이 형성되는 초기 단계이기 때문이다. 지난해 처음으로 출시한 에어워셔는 아직 시장형성기인 상황이다. 또 ‘에어워셔는 가습기에 불과할 뿐 공기청정 능력은 없다’는 소비자단체의 발표가 초기 시장 형성에 부정적으로 작용해 에어워셔 시장이 지속적으로 형성될지 여부는 미지수다. 스파클링 제조기 역시 위닉스가 국내 최초로 출시하기는 했지만 수출시장에서 탄산수 정수기로 활약하던 영원코퍼레이션이 홈쇼핑 판매를 시작한 상태이고, 국내 정수기 업계의 강자인 코웨이 역시 탄산수 정수기를 내놓을 것으로 알려졌다.
첫째, 제품군이 다양해야 한다. 위닉스는 핵심 부품과 제품을 직접 제조하는 기술력에 TV 광고와 홈쇼핑 등의 적극적인 마케팅 효과로 타 업체 대비 경쟁력을 갖추고 있다. 매출 비중이 높은 제습기의 특성상 여름철 수요 집중으로 실적 계절성이 강했으나 신제품 에어워셔와 공기청정기, 정수기 등 제품 다변화로 안정적인 제품군을 확보하고 있다. 그러나 제품군이 다양해야 한다. 국내 제습기의 가구당 보급률은 약 14%로 위닉스의 제품들은 성장기초기 진입 상태로 향후 2~3년간 고성장이 예상되기 때문이다.
둘째, 중국시장과 중국에 위치한 자회사의 장점을 활용해야 한다. 주목할 만한 것은 중국의 공기청정기 시장이다. 황사와 미세먼지 등으로 공기정화 필요성이 커지면서 매년 30%이상의 성장세를 보이고 있다. 또한 자회사를 통해서 원가경쟁력을 확보할 수 있기 때문이다.
셋째, 제습기 시장에서 대기업의 공세가 만만치 않아 50%의 점유율을 지켜낼 수 있을지도 관건이다. 제습기 시장에서 경쟁상대는 여러 중소 업체들이었다 한다면 향후에는 위닉스의 경쟁상대는 LG전자와 삼성전자다. 막강한 유통채널과 자본력을 무기로 한 대기업의 마케팅 능력 및 브랜드력은 겨우 ‘조인성 제습기’로 이름을 날린 중견가전업체 위닉스가 넘어야 할 과제다.
넷째, 스타 연예인을 내세워 홍보하는 것도 중요하지만 위닉스 직원 및 기업차원에서의 사회적 책임활동이 필요하다. 사회적 책임은 대기업 및 해외기업과의 거래에 있어 더 많은 사업기회 및 사회책임투자를 통한 성장기회를 얻을 수 있다. 사회적 책임은 기업의 브랜드 가치 제고를 통한 간접적 수익성 향상에 기여한다. 기업은 자사가 거주하고 있는 지역에서의 봉사활동 및 일자리 창출을 통해 지역주민으로부터 좋은 평판을 얻을 수 있으며 내부직원에 대한 교육 및 복지향상을 통해 기업에 대한 만족도 및 생산성을 제고시켜 결국 브랜드 가치가 높아진다. 사회적 책임은 외국인노동자에 대한 동등한 대우, 재생자원 활용 및 국제회계기준 준수를 통해 지속가능경영을 실현하고 국내외 경쟁력을 향상시켜줄 것이다.
참고문헌
위닉스 홈페이지 winixcorp.com
2015중견중소기업분석자료집
한국전자정보통싱산업진흥회
통계청, 전국사업체조사
한국은행, 전자진흥회, 기업신용평가정보
이데일리 뉴스 http://www.edaily.co.kr/
뷰티한국 http://beautyhankook.wowtv.co.kr/news/
아시아뉴스 http://www.anewsa.com

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