(국제경영학 공통) 2016년 한국의 인터넷 검색시장에서 구글이 크게 성장한 이유를 설명하시오 - 구글

소개글

(국제경영학 공통) 2016년 한국의 인터넷 검색시장에서 구글이 크게 성장한 이유를 설명하시오 - 구글에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 구글(Googl)
1) 구글(Googl)기업의 배경
2) 구글(Googl)의 성공
3) 혁신적 창조 기업으로서의 구글(Googl)

2. 경쟁사의 상황 - 네이버

3. 2016년 한국의 인터넷 검색시장에서 구글이 크게 성장한 이유
1) 구글과 다음 광고 전략
2) 구글의 모바일 OS 시장 점유
3) 구글의 안드로이드 활용 전략
4) 검색 강자
5) 클라우드 전략
6) 구글 캠퍼스 서울

4. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

을 제공하겠다고 밝혔다. 현재까지 구글의 가장 큰 채널 지원이라고 하는 이 개선된 프로그램은 우수 기술에 대해 인센티브를 제공해 파트너들이 구글 클라우드(Google Cloud) 스택 전체를 활용하도록 해준다. 또한 구글은 이전의 요건이 단일 제품에 기초했던 반면에 이제 구글 클라우드 파트너 프로그램(Google Cloud Partner Program)에서 추구할 새로운 교육과 매출 목표에 G-스위트, GCP, 맵스, 디바이스, 에듀케이션이 포함된다고 밝혔다. 그 결과, 구글은 이런 움직임을 통해 파트너들이 자체적인 클라우드 활동을 구축하고 복수의 제품 영역을 통해 자사의 사업을 성장시킬 수 있기를 기대하고 있다.
6) 구글 캠퍼스 서울
구글이 전 세계에서 3번째로 설립한 창업가 지원 공간 '캠퍼스 서울'이 올해 성장, 글로벌, 다양성을 키워드로 국내 창업가들을 지원하겠다는 방침을 밝혔다. 구체적으로 올해부터 캠퍼스 서울에 직접 입주 스타트업을 모집하고, 체계적으로 지원 및 관리해 이러한 스타트업들의 글로벌 진출을 돕는 캠퍼스 입주 프로그램이 시작된다. 입주지원은 오는 2월21일부터 캠퍼스 서울 홈페이지를 통해 신청할 수 있다. 전문화된 교육을 위해 캠퍼스 스타트업 스쿨 프로그램도 마련됐다. 앱 마케팅, 수익화 전략, 클라우드 활용 등 각 분야별 세션을 통해 스타트업들을 지원한다. 또한 2주 동안 전 세계 구글직원들이 직접 방문해 선정된 스타트업들이 겪는 여러가지 문제를 해결하는 캠퍼스 엑스퍼트 서밋도 열린다. 다양성을 위해서는 육아로 창업을 미뤘던 엄마, 아빠들을 돕는 엄마를 위한 캠퍼스 3기 프로그램이 시작될 예정이며, 동남아로 사업을 확장하려는 스타트업들을 대상으로 캠퍼스 익스체인지도 개최된다.
4. 시사점
포털 사이트의 플랫폼 독과점과 독점력 남용 문제는 인터넷 사업체가 구축해 놓은 포털 사이트의 역할과 영향력이 확대되고 포털사이트들의 독과점이 심화 되면서 생겨난 여러 문제점 중의 하나이다. 문제가 되는 포털 사이트의 플랫폼이란 각종 서비스의 기반이되는 하드웨어나 소프트웨어 환경을 뜻한다. 인터넷 사업체가 구축해 놓은 웹사이트도 플랫폼이라고 할 수 있는데, 포털에 머물러 있는 사용자와 컨텐츠 제공자를 연결시켜 주는 역할과 함께 인터넷상에서 다양한 방법과 도구를 통해 포털의 컨텐츠를 접근할 수 있도록 하는 것을 말한다.
사람들에게 익숙해진 포털(portal)이라는 단어의 뜻은 현관문, 입구라는 의미를 가지고 있다. 인터넷 이용자들이 익스플로러(explore)나 크롬(chrome)등 웹 브라우저(web browser)를 실행시킨 후, 처음으로 접속하게 되는 사이트를 인터넷 포털 사이트(internet portalsite)라고 할 수 있는데, 이는 인터넷을 사용하기 위한 처음 역할을 한다. 초기 포털의 가장 중심이 되는 역할은 사용자가 원하는 정보를 인터넷 검색을 통해 흩어진 정보를 찾아주는 것이었다.
그 역할이 진화되어 국내의 인터넷 포털 사이트는 관문 역할보다는 복합적인 서비스를 제공하는 역할을 더 중요시 하고 있다. 인터넷 포털 사이트는 정보검색 서비스나 메일 서비스, 커뮤니티 서비스와 같이 사용자가 정기적으로 이용할 수 있는 다양한 서비스를 제공함으로써, 많은 방문객과 회원을 유치시키고자 노력하는데, 검색만으로는 포털 사이트의 수익을 기대만큼 얻기 힘들기 때문에 포털 사이트는 수익을 올리기 위한 다양한 서비스를 시작하였다. 이용자들을 자사 사이트에 더 오래 머물게 하여 광고에 최대한 노출시킨다면 더 많은 수익을 기대할 수 있기 때문이다. 포털 사이트 이용자들을 또 하나의 방법으로 머무르게 하는 방법으로는 가상공간(cyber space)에서 커뮤니티를 형성시켜 많은 사용자와 트래픽 사용량이 증가 하도록 유도하는 것이고, 자연스럽게 이와 연결되어 광고수입과 사용자 정보를 활용한 마케팅은 수입 증가로 이어지게 하는 것이다. 이용자들은 이 과정에서 무료로 원하는 정보와 서비스를 얻게 되고, 포털 사이트는 서비스를 지원해 주는 대신 광고로 수입을 올리게 되는 것이다. 이와 같이 포털 사업자는 기업의 수익과 직결되는 방문자의 수나 회원 수에 크게 의존할 수밖에 없는 구조로 이어진다. 이러한 수익 구조는 전 세계의 주요 인터넷 서비스 및 콘텐츠 사업자들은 자사의 인터넷 사이트의 수익을 최대화하기 위하여 점차 서비스 영역을 확대함으로써 많은 방문객 확보를 위한 회원가입 유치를 위해 노력하고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 2016년 한국의 인터넷 검색시장에서 구글이 크게 성장한 이유를 설명해 보았다. 세계의 경제는 경영환경의 복잡성과 불확실성이 심화되면서 기업의 글로벌 경쟁우위 및 미래 성장 동력을 확보하는 것이 중요하게 되었다. 특히나 이러한 경영환경에 있어 국가경쟁력도 중요해지면서 국가 또한 다양한 분야에서 경쟁우위 및 미래 성장 동력을 확보하는 것이 중요하게 되었다. 기업의 경우 기업이 보유하고 있는 경영자원이나 핵심역량을 확보하여 경쟁우위를 창출함으로서 산업 내에서의 성공요인과 일치해야 한다. 여기서의 성공 요인이란 한 산업 내에서 목표를 성취하기 위해 이윤을 창출하고 성공하기 위해서 기업들이 갖추어야 할 조건을 말한다. 그리고 주요 성공요인은 산업별로 소비자들이 기대하는 것을 파악하고 경쟁구조와 산업구조를 분석함으로써 도출된다. 이는 국가도 마찬가지이다. 특히나 기술의 혁신에 있어 국가는 기술별로 대중들이 원하는 것을 파악하고 국가 간의 경쟁구조를 분석 함으로써 국가에 포함된 사회 구성원들의 이윤을 창출하고 국가경쟁력을 확보할 수 있다고 할 수 있다.
참고문헌
강병준 외(2008). 구글 VS 네이버. 전자신문사.
미래창조과학부(2013). 인터넷 검색서비스 발전을 위한 권고안. 정책브리핑.
최환진(2000). 인터넷 광고 이론과 전략. 나남출판.
이두희(2003). 통합적 인터넷 마케팅. 박영사.
김재휘 외(2002). 인터넷 검색사이트의 키워드 광고효과 연구. 광고학연구.
이동만 외(2003). 기업의 웹 사이트 채택 시기에 영향을 미치는 요인-혁신확산이론 관점에서. Asia Pacific Journal of Information Systems.

키워드

구글,   성장,   인터넷,   검색,   검색시장,   인터넷 검색