광고기획제작 1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

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목차

광고기획제작 1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

목차

서론

본론
1, 순서효과(Order Effect)
2. 광고 레이아웃(Layout)의 효과
3, 인쇄광고에서의 여백의 가치
4, POP광고의 효과
5, 인쇄광고를 통한 소비 심리 분석

결론

참고문헌

본문내용

감정을 불러일으키는 감성적 소구가의 광고가 많이 증가하였다. 광고와 관련된 많은 연구 중 광고 효과에서 감정이 미치는 영향을 다룬 연구를 살펴보면, 초기에는 주로 광고에 관한 태도를 전체적인 호오도라는 인지적인 구성체로 간주하여, 보통 광고의 언어적 측면에 대한 인지적 반응을 중점으로 광고 효과와 연관을 지어 생각하였고, 소비자들의 개개인의 감정은 거의 다루어지지 않았다(Lutz, MackenzieandBelch, 1983).
그러나, 점차 시간이 흘러 광고에 대한 태도로 인지적 반응의 평가라는 틀에서 벗어나 이와는 별도로 감정반응이 일어나고, 이 두 가지의 광고에 관한 태도를 형성한다는 주장이 제기되었다(MooreandHutchinson, 1983). 이렇듯 광고를 통한 태도의 개념화에는 인지적인 것과 감정적인 것, 두 가지의 차이를 볼 수 있지만 이 두 관점모두 광고에 대한 태도로는 상표에 대한 태도와 독립적이라는 부분에서 일치하고, 이 부분이 상표에 대한 태도와 어떠한 관계를 갖는지를 밝혀내는 연구에 초점이 집중되어 있다(김완석, 1990).
한편 소비자에게 전달되는 감정의 정도에 따라서 특정 광고에 대한 상표명 회상, 태도 및 소비자 선택에 큰 차이를 보인다고 한다. 이는 소비자의 감정의 반응이 깊어질수록 광고에 대한 태도 및 회상 등에 긍정적인 효과를 보인다는 것이다. 소비자는 광고를 통하여 주체적으로서 좋은 감정을 느끼게 되면 그 제품의 구매 욕구가 증가하게 되어 제품에 대한 그 광고를 더 좋아하게 된다. 다시 말해, 광고를 통하여 「유발된 감정」은 소비자에게 감정을 일으키도록 자극은 하지만, 그것은 수동적이고 소극적인 감정으로 상품에 대한 소비자의 구매 욕구를 불러일으키지는 못한다. 반면, 「유발된 감정」이 광고에 머물러 있지 않고 보다 적극적으로 감정이입이 발생하면 소비자 스스로가 주체적인 감정을 느끼게 되어 상품에 대한구매욕구를 창출하며 제품과 관련한 행동의도가 촉발된다고 볼 수있다. 따라서 광고를 통하여 소비자가 구매욕구를 느끼기고 촉발시키기 위해서는 소비자 스스로, 광고에 적극적으로 감정이입하는 감정 몰입을 유도해야 한다는 것이다(이기복, 2002).
결론
광고의 홍수 속에서 우리는 보다 높은 광고효과를 얻기 위해 다양한 연구를 진행하였고 그 연구결과를 토대로 실제 현장에 접목하는 노력을 기울이고 있다. 수많은 광고 중에서 인쇄광고를 통한 고객 선택을 높이기 위해서는 단순히 화려한 디자인과 이미지의 조합만으로 되는 것이 아니라 레이아웃, 여백, 문자의 크기, 이미지의 크기, 제시순서, 외부환경 등 다양한 관련요소들이 있으며 그중 인쇄광고물의 제시순서를 좌/우로 했을 때 소비자의 선택에 차이가 있을 것이라는 것은 인쇄광고물의 제시순서를 상/하로 했을 때 소비자의 선택에 차이가 있을 것이라는 것보다 설득력이 약한 것으로 판명되고 있다. 실제 현장 조사를 기반으로 인쇄광고물의레이아웃이 소비자의 선택에 영향을 미친다는 것을 확인하였다. 이러한 연구결과는 인쇄광고 뿐만 아니라 우리 생활 전반에 걸쳐 수용자가 주의하는 레이아웃이 존재하고 그로 인해 소비자의 선택이 달라진다는 중요한 결과를 낳았다.
물론 언어를 통한 구매 제안은 무엇보다 효과적이나 내부 환경의 어려움이나 시간적 제약이 있을 경우 인쇄광고물을 통한 소비자의 선택을 높여야하며 이 때 소비자가 주목하는 인쇄광고물은 바로 매출과 직결되기 때문에 인쇄광고물 제작 시 상/하 배치로 레이아웃을 결정하고, 특히 판매량을 증가시키고자 하는 제품을 상단에 배치한다면 원하는 수준의 목적을 달성할 수 있을 것이다.
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