광고기획제작 2, TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

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목차

광고기획제작 2, TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

목차

서론

본론
1, 광고회피 행동에 대한 연구
2, 기계적 광고회피에 대한 연구
3, 광고위치에 따른 광고시청률의 차이
4, 효과적인 TV, RATIO광고 방법

결론

참고문헌

본문내용

가 명확하고, 강력하며, 일관성 있게 표현되었는지 자문해 보라. 예를 들면 구강청결제 Scope의 '숨결까지 상쾌하게(Medicine breath)' 같은 탁월한 아이디어인가 하는 것이다.
(3) Theme line이 있는가?
Selling Point를 몇 가지 기억하기 쉬운 단어로 표현한 'Theme line'은 수백만 달러의 광고 효과를 거둘 만큼 가치가 있다. '휴톤이 얘기하면 사람들은 경청합니다.(When E.F.Hutton talks, people listen)', '침대는 가구가 아닙니다'와 같은 Copy는 소비자들이 광고의 메시지를 쉽게 기억하도록 한다.
(4) 제품을 실연해 보이는가?
제품의 우수성을 실제 연출하는 것 이상으로 판매에 도움을 주는 것은 없다. 특히 TV의 경우에는 더욱 그렇다. 최대한 실연할 수 있는 기회를 많이 만들어라. 실연할 수 없을 때는 상품이 사용되는 모습이라도 보여주도록 해라.
(5) 신뢰성이 있는가?
광고가 소비자에게 너무 많은 약속을 하고 있지는 않은가? Selling Idea가 거짓처럼 들리지는 않는가? 무릇 광고는 전적으로 진실을 얘기하고 있을지라도 사실을 믿기 어려울 때가 많다. 지나치게 과한 약속을 함으로써 신뢰성을 잃기 보다는 차라리 작은 약속이라도 믿을 수 있는 광고라는 인식을 갖게 하는 것이 더 현명하다.
(6) 진부하지 않은가?
신선하고 혁신적이며 독창적인 광고인가, 아니면 단지 어느 누구의 광고를 본뜬 복사물 같지는 않은가? 사실 모습이 비슷하고 소리도 비슷한 광고가 너무 많다. 당신의 광고가 경쟁사의 광고로 오인되지 않도록 당신만의 독특한 제작물을 만들어라.
결론:
최근에는 전통 미디어로 대별되는 TV, 라디오, 신문, 잡지뿐만 아니라 인터넷과 모바일 등의 새로운 미디어들이 등장하면서 사람들이 그 어느 때보다 많은 정보를 접하게 되었기 때문이다. 이는 미디어와 수용자 모두를 크게 변화시켰고(이명훈 2000;Corneliseen& Lock2000)사람들이 정보를 습득하는 방식에도 많은 영향을 미쳤다.수용자들의 미디어 이용이 새로운 미디어들로 분산되면서 정보 선택의 폭은 한층 넓어졌으나(성민정, 조정식 2007), 동시에 수용자들이 접하는 미디어의 종류나 숫자도 증가하는 결과를 가져왔고, 미디어의 증가는 필연적으로 수용자에게 노출되는 광고물의 양적 증가를 가져왔다. 미디어의 다양화와 그에 따른 광고물의 양적 증가는 수용자로 하여금 광고에 대해 무관심하게 만들고 또한 짜증과 같은 부정적인 감정을 불러일으킬 수 있다. 이러한 부정적 감정이 자연스럽게 광고를 회피하고자하는 행동을 유발하게 되는 것이다. 수용자들이 광고 메시지에 대한 노출을 피하기 위해 의도적으로 취하는 행동을 광고회피라고 한다(이정아, 류지연 2005).광고회피는 실제 광고 노출량과 광고 비히클에 대한 노출량사이에 큰 차이를 가져오게 되고(Danaher 1995;Kneale 1988),따라서 효율적인 광고 집행을 방해하는 매우 핵심적인 요소로 인식되고 있다(Kaplan 1985).일반적으로 수용자는 광고가 아닌 미디어 콘텐츠를 이용하기 위해 미디어를 이용하기 때문에 미디어를 이용할 때마다 접하게 되는 수많은 광고에 자발적으로 자신을 노출시키고 광고에 주목하여 메시지를 수용하기보다는(홍종필 2009) 대부분의 광고를 회피하려는 경향이 있다. 이러한 현상은 목표 수용자들에게 메시지를 노출할 수 있는 기회를 감소시키게 되고, 광고 효과와 광고비의 효율성을 낮추는 결과를 가져온다(Heeter & Greenberg 1985; Greene 1988).
<참고문헌>
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김화동(2003). 재품 및 상표 친숙도가 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국광고홍보학회

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