스토리텔링 마케팅의 SNS 활용방안

소개글

스토리텔링 마케팅의 SNS 활용방안 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 방법 및 구성

II. 이론적 배경
1. SNS의 정의와 특성
2. 스토리텔링의 개념과 구성요소
3. 스토리텔링 마케팅의 개념과 효과

III. 스토리텔링과 기업 마케팅
1. SNS 마케팅의 문제점
2. 스토리텔링 마케팅의 유형
3. 스토리텔링 마케팅과 스토리텔링 광고

IV. 스토리텔링 마케팅으로서의 SNS 활용
1. 기업 사례 분석
2. 스토리텔링 마케팅과 SNS의 융합방안

Ⅴ. 결론

참고 문헌

표목차

<표 1> SNS의 기본 기능
<표 2> SNS의 7가지 특징
<표 3> 소셜미디어의 마케팅적 가치
<표 4> 스토리의 분류
<표 5> 스토리텔링 광고의 유형 분류표
<표 6> 그레마스 의미생성 모델

그림목차
<그림 1> 스토리텔링의 정의
<그림 2> 스토리텔링의 변천사
<그림 3> 유니클로 럭키라인 프로모션
<그림 4> 유니클로 럭키라인 프로모션2
<그림 5> 노랑풍선 옐로우아이디
<그림 6> 스타벅스 트위터 화면

본문내용

위해서는 제품의 아름다운 디자인과 서비스에 알맞은 이야기를 제공해야 하는 것이다. 아울러 그 이야기가 소비자에게 진정으로 공감될 때 제품의 구매에서 나아가 제품의 이미지, 그리고 기업의 이미지까지 바꿀 수 있는 효과를 가지게 되는 것이다.
스토리텔링 마케팅이 가지는 가장 큰 효과는 제품의 지속가능성, 나아가서는 기업이 가지는 이미지의 진정성이라 할 수 있다. 제품이 가지고 있는 스토리는 소비자가 느꼈던 경험과 상호작용을 하며 경험적 가치를 느끼게 해주기 때문이다.
스토리텔링 마케팅을 이용한 성공사례들은 제품의 스펙사항을 열거하는 마케팅에서 벗어나 광고 속에서 간접적으로 뛰어난 기능을 가진 제품이 주는 문화적, 환경적인 감동을 전하고 있다.
제품의 뛰어난 기능적 성장은 앞으로도 무궁무진 할 것이며, 현재도 꾸준히 진행되고 있다. 그렇기 때문에 제품 자체의 기능의 개선을 포기할 수도, 무시할 수도 없으며, 이것은 더 이상 제품의 뛰어난 기능의 강조만으로는 시장 경쟁에서 살아남기 힘들다는 말이 될 것이다.
이제 소비자는 기능은 기본, 그 이상의 무언가를 기대하고 있기에 스토리텔링 마케팅을 통하여 소비자의 경험을 자극하고, 공감을 이끌어낼 수 있는 방법에 대한 중요성을 인식해야 한다. 또한 스토리텔링 마케팅이 가진 탄탄한 공감의 이야기가 제품의 뛰어난 기능성과 더불어, 아름다운 디자인과 자연스럽게 결합되어야만 그 효과가 극대화 되어질 것이다.
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